天下网商记者 徐艺婷

“阿里影业成立的初衷就是，让天下没有难拍的电影。”

4月17日，第九届北京电影节系列活动、由阿里影业主办的“新影院·新宣发·新势能”新基础设施论坛在北京举行。在会上，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷如是说。

李捷

当天，他还宣布对旗下的两项重要行业基础设施升级。一为灯塔，是一站式数字化宣发平台。一为凤凰云智，是影院数字化经营管理开放平台。

“新基础设施2.0”，将进一步贯通影视行业投资、制作到宣发、放映和衍生品的全产业链，为中国影视产业的升级和转型提供有力支撑。

灯塔指引，让天下没有难做的宣发

2018年4月，也是北京电影节期间，灯塔诞生。

一年时间，它共计开通企业账号189个，触达用户达7500万，服务项目162个，帮助片方累计实现票房达317亿元。

 

如果仔细关注，可以发现《我不是药神》、《西虹市首富》、《无双》、《流浪地球》、《绿皮书》等众多爆款头部影片的背后，都有灯塔服务的影子。

它具体是怎么服务的呢？

追光动画联合创始人于洲回溯了《白蛇：缘起》与灯塔的合作过程。一年前，《白蛇：缘起》还不叫这个名，它叫《白蛇前传》。在试映会上，根据灯塔数据，原本的片名对观众并无吸引力，遂改名。不仅是名字，还根据观众反馈，更改了诸多台词和细节。待最终上映时，好评如潮。

2019年，灯塔对其宣发工具升级，内容有三。

它强化“想看指数”和“预告片指数”等新数据维度，持续打造“双子试映会”和“八爪鱼”等工具，推出行业知识手册“灯塔小橘书”，为片方及宣发的工作人员提供方便。

最终将达到的效果是，让片方知道宣发的钱花在了哪，花的效果如何，花的对象（观众）反馈如何；该如何快速调整，让钱花得更有意义。

云智开路，让天下没有难做的影院

一部电影上映，最终影响票房的因素有内容、有宣发，也有影院。

凤凰云智面向的正是影院端。它在两年前上线，签约影院已经达到1160家以上。

它用新技术、新零售的手段打造了云化智能解决方案，用创新场景为影院探索新的商业模式，增加非票收入。

以天猫样板间为例。2018年凤凰云智推动家居品牌进驻影院，在100天内累计在线下曝光500万人次，促成交易额达4000万元，盘活了影院的场景资源。

 

在会上，阿里影业当天宣布正式启动针对影院的三个“100计划”——凤凰云智将面向全国影院落地100个超级样板间、100个无人超市，以及100个无人货柜。

它将帮助影院探索商业模式，也为用户创造全新的消费场景，最终，让消费者在影院看得舒适、逛得舒适、买得舒适，爱上在影院看电影。

薪火计划，人才扶植

在现场，李捷还宣布，阿里文娱将成立针对电影青年人才的“薪火计划”。他坦言，两到三年内，是云智和灯塔在影响中国电影行业，在五到十年内，则是“薪火计划”在影响行业。

在他看来，中国的电影从来都是薪火传承，互相支援的，希望“薪火计划”能够帮助中国电影行业扶植更多面向未来的电影人才。

当晚，“薪火计划”首部长片电影，阿里影业出品的《野犬笔录》获第九届北京国际电影节北京市场项目创投“最具投资价值项目奖”。该片由郝飞环编剧、导演，王红卫监制，章宇主演，由影交联合（北京）国际文化公司和北京盛煜天桐文化传播有限公司投资。电影讲述了章宇饰演的小镇青年寻找杀父凶手的故事，展现90年代的乡村生活百态。

据悉，目前“薪火计划”已同阿里体系内的支付宝“大于等于青年导演公益短片计划”、阿里巴巴脱贫基金、淘票票等展开协同合作，与许多致力于扶持优质内容创作的奖项、机构、节展也达成了合作意向。

“我给静平（“薪火计划”负责人）一个KPI，五年或者十年后在全球四大电影节，某位导演领奖的时候说一句话，我非常感谢阿里大文娱有一个‘薪火计划’，把一个不会拍电影的人培养到现在。其实这就是我们的成功，这就是阿里的成功。”李捷说。