天猫618服饰主场地位尽显 28个服饰品牌1小时超去年全天-天下网商-赋能网商,成就网商
网商君
6月16日天猫618进入冲刺阶段,商家在绝对主场天猫火力全开,28个服饰品牌不到1个小时销售额就超过了去年全天。
这28个品牌中,既有维多利亚的秘密、AlexanderMcqueen这样全球知名的国际大牌,也有六只兔子、Ubras这样诞生不久的国货新锐品牌,还包括了YES BY YESIR、蕾虎等在国内崭露头角的独立设计师品牌。
“这段时间是我们今年以来最开心、最忙也最有信心的时候,今年很难,618是我们的全部希望,销售非常好,这让我们对下半年发展充满了信心,”诸多天猫店家表示。
0点开始,天猫服饰就迎来高速增长,开场3分钟就突破10亿销售。奢侈品、运动户外、潮牌纷纷创新高,耐克和阿迪达斯等国际大牌在首小时内就成交破亿元。
疫情之后,“报复性出行”成了这届年轻人的集体选择,跟往年相比人们更热衷于短途和近郊游玩,带动帐篷、自行车、防晒服等品类大幅增长。其中,野餐烧烤用品增长了98%,垂钓装备同比增长了64%。
“在家隔离胖三斤”,经过被疫情隔离的上半年,许多人对甩脂、遮肉的需求也大大增长。跑步机、大码女装和塑身衣在天猫的需求居高不下。篮球鞋同比增长了98%,踏步机增长了84.09%。
美出个性,依然是今夏年轻人的首要选择。这为赶在天猫618前扎堆入驻的奢侈品和潮牌提供了增长的绝佳舞台。今年,178个奢侈品牌官方参与天猫618,比去年双11几乎翻了一番。天猫轻奢箱包品牌旗舰店获得375%的高增长,截止上午十点,已经售出26000件奢侈品包袋和腰带;德国轻奢品牌MCM、英国著名设计师品牌AlexanderMcqueen和瑞士独立腕表百年灵,官方旗舰店都在半小时以内就超越了去年全天的销售。
潮牌今年的涨势也非常喜人。MLB一个天猫618斩获了超过5万新客,Suamoment、Bosieagender、Commongender等品牌均在1小时内销售超越了去年全天。
今年天猫618,大量设计师和中小品牌也获得了高速增长。原创设计师叶谦的YES BY YESIR仅用40秒就超去年全天销售额。独立设计师平台蕾虎旗舰店上的众多独立设计师也获得了高增长。令人惊讶的是,今年还冒出了许多创立不久的新品牌,创立于2016年的无感女性内衣Ubras开店三年就登上了细分行业top,欧阳娜娜同款成交更是在6月16日登顶服饰单品销售金额第一,成为年轻人的拥趸。
作为今年以来最大的消费回补节点,天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说,一个618就足以让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血,重建信心。这背后正是中国经济的韧劲所在。