淘宝一年卖出150万张儿童高低床 90后父母买环保也买设计-天下网商-赋能网商，成就网商

伴随消费升级和“二孩政策”的全面开放，国内儿童消费市场迎来发展高峰，儿童家具市场隐藏着巨大的潜力。在淘宝上搜索“儿童家具”，琳琅满目的儿童床，高低子母床，儿童学习桌等充满了首页。

85后小周家的二胎宝宝3岁了，大宝6岁，为了让兄弟两睡在一个屋，他跑了好几趟家具市场，最终在淘宝上下单了一个儿童高低床到家，“孩子们很喜欢，床头还带滑滑梯，两个小宝都抢着玩。”小周对这个带滑梯的儿童高低床赞不绝口。

淘宝儿童特色市场爆发 一年卖出150万张高低床

据悉，儿童高低床是淘宝上最受欢迎的儿童家具，光是2017年就卖出了150万余张，高低床的平均客单价高达1500元，但一直是有孩家庭的“刚需”，尤其是居住在深圳，广州，上海等超一线城市的家长对高低床的需求最旺盛。不仅二胎家庭对高低床有强需求，很多一胎家庭也购买了高低床，下面一层可以用来储物放宝宝的玩具，上面一层孩子自己爬上去睡，又是一种探索的乐趣。

据统计，喜欢在淘宝上购买儿童家具的父母，90后和85后是主力军，他们占据了一半的购买力。同样受欢迎的还有衣柜床、儿童学习桌、儿童床垫、儿童沙发、儿童椅凳等，这些主要为3-15岁儿童量身定制的家具，因为其环保，有设计感，且兼具趣味益智性，已经在淘宝上形成了一个高速增长的特色行业。2018年第一季度淘宝共售出42万张儿童学习桌，往年5月和8月都会是一个购买的小高峰期，“一个是儿童节的礼物，一个是为开学做准备。”淘宝儿童家具的运营小二希静解释说。而广东，江苏，山东这些家居产业带聚集省份也喜欢在网上下单儿童家具。

淘宝成儿童家具特色市场孵化器

淘宝目前有近三万家的儿童家具店铺来满足这些旺盛的购买力，市场规模接近35亿元，约占整体家居市场份额的5%。特色定制，组合多功能儿童家具成差异化配置。翻开淘宝“七彩王国实木儿童家具”的店铺，可是说是眼花缭乱，儿童床全都被插上了想象的翅膀，变身海盗船，托马斯小火车，创意树屋床等等。这样兼具创意和趣味性的儿童家具平均客单价也至少上涨了5倍。

儿童上下创意汽车床

而对于的淘宝卖家“考拉森林”来说，曾经因为儿子5平米的房间只能放下一张儿童床，而毅然走上了多功能儿童家具的创业之路。他希望每一件家具的功能都得到完美设计，可以有衣帽间般大的储物，也可以一键拥有睡眠、学习、娱乐的功能。因为解决了小户型的空间小、难以改造问题，“考拉森林”获得千万一线城市家庭的喜爱。

淘宝儿童家具的运营小二希静表示：“在儿童家具这个领域，淘宝极有家一直都是非常重视的，不仅通过产品化的工具开始批量化的挖掘商家，而且对于商家会进行进一步风格的细分，比如ins风，美式，公主风，进而进行精准人群的抓取和匹配。”

除却风格创意和功能性，儿童家具的准入门槛其实是非常高的，首要的就是安全环保性，儿童相较于成人来说，相对脆弱，出于对孩子健康成长的考虑，目前越来越多的家长不惜花费重金购置主打环保牌的实木儿童家具。还有一个容易被忽视的标准就是警示标语，国标中规定，在衣柜门等有折叠或调整装置的家具上，应在适当位置标示“警告！小心夹伤！”的警示语。这在淘宝上得到了很好的贯彻，淘宝会随机抽查警示标语并做相应处罚。

一切都是为了孩子，孩子的需求和感知也成了很多商家生产制造儿童家具的首要考虑因素。四川成都的的一个淘宝卖家“巨田家居”，就招募了一群13岁以下的儿童测评师，孩子们自由穿梭在儿童家具现场，没有标准，没有限制，随意走动，跳到床上踩、蹦、嬉闹，亲自票选他们最喜欢的颜色，款式，设计，产品。商家表示：只有经过最真实用户的体验，才能发现哪些商品存在设计缺陷，从儿童的视角找到最受欢迎的儿童家具。

这种倡导用户真实体验，以原创设计寻求产品差异化的理念正成为儿童家具行业突围的新路劲。而淘宝作为新兴特色市场的孵化器，不仅挖掘需求，更是创造需求。为了世界上重要的人---孩子，家长，商家，产业带，平台，甚至孩子自己都在儿童家具这个高潜力市场贡献着自己的一份力。