互联网新赛道！独角兽扎堆，投资人争抢-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

摘要：新消费品牌投资图鉴。

天下网商记者范向东

2020年，新消费品牌史无前例地爆发。这一年的天猫双11，360个新品牌拿下细分品类第一，16个新品牌成交破亿，为历年之最。石头科技、完美日记、泡泡玛特等一大波品牌，也纷纷上市敲钟。

春节将至，年货节开启，新消费品牌也会再次迎来销售高潮。

新消费品牌崛起的背后，是新的生活需求。“60后”在健身，“90后”在养生，年轻人不吃米饭吃起了蛋白棒……疫情之后，大家更关注健康和悦己，每一个微小需求的满足，都推动了新消费品牌的生长。

有创业者表示，95后成为主流消费群体后，消费品牌将迎来全面迭代的赛点，抢夺宜趁早。也有创业者更加谨慎，认为资本让市场过热，一旦散去，消费品创业的要求会变高。

资本的确在不断涌入这一赛道，他们占坑，也在助推。此前比较冷门的吃喝赛道，现在也已成为新消费投资的热门，融资金额和估值屡创新高。

不少资本机构借助新消费品牌成为赢家。有人仅凭一次投资赚得盆满钵满，有人全面押注、多点开花。从他们身上，我们看到的不仅是金钱的回报，更是新消费品牌的发展趋势。

消费品牌密集上市，高瓴大丰收虽然受到疫情冲击，但2020年仍是IPO大年。据IT桔子统计，2020年完成上市的中国公司数量达到505 家，接近被视为高峰的2017 年。

这些IPO中，消费品公司不少，其背后的捕手们也获得了丰厚的回报。

《天下网商》统计2020年多个上市消费品牌背后的资本机构发现，高瓴资本、红杉资本、顺为资本、今日资本、高榕资本、真格基金等都拿下了不错的战绩，高瓴资本为最。

2020年，高瓴资本投资的良品铺子、名创优品、完美日记、蓝月亮均成功登陆资本市场，且高瓴进入时间较早、持股比例较大。

早在2010年蓝月亮A轮融资时，高瓴就以4500万美元独家投资，并于次年追加103.38万美元。10年的等待终获回报，IPO前，高瓴持股10％，是其最大的外部投资人，也是蓝月亮第二大股东。2018年5月，完美日记A+轮融资时，高瓴进入，并在此后几轮融资中连续加注。IPO前，高瓴持股比例13.8%，位列机构股东第一。

小米系资本成为这张表中的另一极。小米供应链企业石头科技IPO前，雷军旗下的顺为资本持股12.85%，小米控制的天津金米持股11.85%。九号公司IPO前，最大机构股东为红杉中国，持股16.8%，而小米旗下People Better和顺为资本分别持股10.91%，二者相加超过红杉。

良品铺子IPO前，今日资本持股比例高达33.75%。2010年12月，当良品铺子首次进行股权转让和增资时，今日资本即投资5100万元，获得近30%股份。按良品铺子IPO约70亿元市值计算，今日资本在良品铺子这一项目上的回报达45倍，而如今良品铺子市值已超250亿元。

此外，完美日记成为真格基金成立以来回报最大的一笔投资，账面投资回报近10亿美金。在泡泡玛特上市后，啟赋资本的账面回报超100倍。

这些成功案例的共同之处在于，资本机构在早期就看准标的，且坚定不移地押注。

四大消费赛道养出“大鱼” 创投市场关注消费品创业，从2018年“资本寒冬”开始。两年过去，想入场的资方越来越多，热门的项目已经开始对资本挑拣。

由于对项目和赛道的理解、预测不同，抢到船票的资方们在回报上也有差异。那么过去一年，哪些赛道收获了最丰厚的果实？

《天下网商》统计，2020年，新消费品牌的爆发集中在四个赛道：食品酒饮、美妆护肤、服饰、智能电器。