互联网新赛道!独角兽扎堆,投资人争抢-天下网商-赋能网商,成就网商 天下网商 • 3年前 扫码分享 我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。 摘要:新消费品牌投资图鉴。 天下网商记者 范向东 2020年,新消费品牌史无前例地爆发。这一年的天猫双11,360个新品牌拿下细分品类第一,16个新品牌成交破亿,为历年之最。石头科技、完美日记、泡泡玛特等一大波品牌,也纷纷上市敲钟。 春节将至,年货节开启,新消费品牌也会再次迎来销售高潮。 新消费品牌崛起的背后,是新的生活需求。“60后”在健身,“90后”在养生,年轻人不吃米饭吃起了蛋白棒……疫情之后,大家更关注健康和悦己,每一个微小需求的满足,都推动了新消费品牌的生长。 有创业者表示,95后成为主流消费群体后,消费品牌将迎来全面迭代的赛点,抢夺宜趁早。也有创业者更加谨慎,认为资本让市场过热,一旦散去,消费品创业的要求会变高。 资本的确在不断涌入这一赛道,他们占坑,也在助推。此前比较冷门的吃喝赛道,现在也已成为新消费投资的热门,融资金额和估值屡创新高。 不少资本机构借助新消费品牌成为赢家。有人仅凭一次投资赚得盆满钵满,有人全面押注、多点开花。从他们身上,我们看到的不仅是金钱的回报,更是新消费品牌的发展趋势。 消费品牌密集上市,高瓴大丰收 虽然受到疫情冲击,但2020年仍是IPO大年。据IT桔子统计,2020年完成上市的中国公司数量达到505 家,接近被视为高峰的2017 年。 这些IPO中,消费品公司不少,其背后的捕手们也获得了丰厚的回报。 《天下网商》统计2020年多个上市消费品牌背后的资本机构发现,高瓴资本、红杉资本、顺为资本、今日资本、高榕资本、真格基金等都拿下了不错的战绩,高瓴资本为最。 2020年,高瓴资本投资的良品铺子、名创优品、完美日记、蓝月亮均成功登陆资本市场,且高瓴进入时间较早、持股比例较大。 早在2010年蓝月亮A轮融资时,高瓴就以4500万美元独家投资,并于次年追加103.38万美元。10年的等待终获回报,IPO前,高瓴持股10%,是其最大的外部投资人,也是蓝月亮第二大股东。2018年5月,完美日记A+轮融资时,高瓴进入,并在此后几轮融资中连续加注。IPO前,高瓴持股比例13.8%,位列机构股东第一。 小米系资本成为这张表中的另一极。小米供应链企业石头科技IPO前,雷军旗下的顺为资本持股12.85%,小米控制的天津金米持股11.85%。九号公司IPO前,最大机构股东为红杉中国,持股16.8%,而小米旗下People Better和顺为资本分别持股10.91%,二者相加超过红杉。 良品铺子IPO前,今日资本持股比例高达33.75%。2010年12月,当良品铺子首次进行股权转让和增资时,今日资本即投资5100万元,获得近30%股份。按良品铺子IPO约70亿元市值计算,今日资本在良品铺子这一项目上的回报达45倍,而如今良品铺子市值已超250亿元。 此外,完美日记成为真格基金成立以来回报最大的一笔投资,账面投资回报近10亿美金。在泡泡玛特上市后,啟赋资本的账面回报超100倍。 这些成功案例的共同之处在于,资本机构在早期就看准标的,且坚定不移地押注。 四大消费赛道养出“大鱼” 创投市场关注消费品创业,从2018年“资本寒冬”开始。两年过去,想入场的资方越来越多,热门的项目已经开始对资本挑拣。 由于对项目和赛道的理解、预测不同,抢到船票的资方们在回报上也有差异。那么过去一年,哪些赛道收获了最丰厚的果实? 《天下网商》统计,2020年,新消费品牌的爆发集中在四个赛道:食品酒饮、美妆护肤、服饰、智能电器。