科技猎淘宝老字号频道上线，百家老字号搭车阿里年货节狂“圈粉”
与亲朋好友共享稻香村、知味观、广州酒家的新年美食，穿上内联升猴年红布鞋求个“步步高升”好意头，用一款孔凤春鸭蛋粉带来新春好颜色，刻一枚西泠印社的图章新年励志——2016年阿里年货节，你的很多过年嗜好都可以在网上搞定了！淘宝年货节“老字号会场”不仅让消费者徜徉在百家老店里一次逛个够，“老字号x互联网”的新玩法还吸引了各年龄段的消费者。
春节是传统号召力最强的节日，不少老字号搭车阿里年货节，选择在互联网平台首发各式新品。有数亿用户的手淘app上，淘宝网特色中国频道专门针对老字号上线了“基于地理位置推送”（LBS）服务，让用户特别是外地游客随时随地查看身边老字号的地理位置和基本信息，吸引他们到如张一元、胡庆余堂、楼外楼这些老字号的原址领略品牌的文化与历史魅力。
这个春节，借助互联网的力量，老字号正在焕发新的生机。
老字号里淘年味 帮您找寻记忆中的春节
老北京过年必备的稻香村京八件、代表着粤菜活色生香的广州酒家大盆菜，六百年焖炉工艺烹制的便宜坊烤鸭……这些与国人味蕾密码息息相关的老字号，是否唤醒了你记忆中的新年？
据了解，阿里年货节期间，在淘宝特色中国老字号会场里，逾百家中国老字号将提供包括食品、年夜饭大礼包、酒水、手工艺品、茶叶保健品等在内的多种多样的年味商品。
不仅是老工艺、老味道。全聚德、东来顺、天福号、内联升、同仁堂、皇上皇、楼外楼、孔凤春、胡庆余堂等响当当的老字号，纷纷将各自的新品首发放在淘宝，为网民带来一个不一样的红火新年。
比如有160多年历史的北京内联升，就将在今年腊八，也就是阿里年货节开卖的第一天，在淘宝网特色中国频道首发一款专为猴年设计的限量版经典红布鞋。红色鞋子左右脚分别用金色绘制了“丙申”和“猴”字，充满了浓郁的中国年味儿。
淘宝老字号频道上线 新花样促年轻消费者“路转粉”
不仅如此，网民们还可以在荣宝斋的淘宝店里在线定制书法家的新春楹联、四字吉语；而出现在年货专场的瑞蚨祥红旗袍、谢馥春红色锦缎香袋、王星记猴年贺岁礼扇、张小泉铜质汤婆子……都在推动很多消费者去探寻老字号物件背后的传统与年俗。
据了解，今年阿年货节期间，涵盖近200家老字号的淘宝特色中国正式上线了“老字号频道”，帮助老字号搭车年货节吸引年轻粉丝。
数字显示，目前商务部认定的“中华老字号”企业共有1129家，但经营状况各不相同。据业内人士估算，以中华老字号为基础，做得好的、正常经营的和经营不善勉强维持的企业比例各占三成左右。
当老字号遇上互联网，不仅仅是销售渠道的拓展，更有可能让老字号充分发挥技艺积淀和文化魅力，针对消费者需求进行精准互动，从而吸引年轻人对老字号产生情感认同。比如，稻香村在网上开售的“功夫熊猫”系列点心，就让很多年轻人甚至90后迅速“路转粉”。
手淘LBS功能进一步撬动老字号“非遗”价值
古有从坐商到行商的改变，在互联网上做生意，也要主动“走”到消费者眼前。阿里年货节期间，淘宝网特色中国将在拥有数亿用户的手机淘宝上，专门针对老字号上线“基于地理位置推送”（LBS）功能，手机将根据地理位置，自动向消费者推荐附近的老字号门店，以及当天淘宝上最受欢迎的本地特产，吸引用户到如张一元、胡庆余堂、楼外楼这些老字号的原址领略品牌的文化与历史魅力。据了解，首批上线的老字号LBS服务，共涵盖32家老字号品牌接近100家门店。
对此有专家表示，老字号是非物质文化遗产的重要组成部分，在海外, “老字号店铺+旅游”已经是非常成熟的文化营销模式，借助LBS功能发现身边的老字号还只是开始， 互联网平台可以帮助老字号进一步挖掘文化价值与非遗价值。
