世界杯带火线下餐饮消费 “小龙虾+啤酒”占据主场-天下网商-赋能网商，成就网商

随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪已经席卷全国。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕来，全国线下餐饮消费比去年同期增长了21%。同时由于比赛多数是在晚上开打，线下夜宵的消费也有增长，达到6%。线下夜宵消费总额排名前三的城市分别是上海、杭州和北京。

夜宵消费：90后扛大旗

四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此论世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。

口碑数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，90后一马当先贡献了50%，80后紧随其后贡献28%，充分显示了年轻球迷的战斗力。

值得一提的是，从男女比例看，女性消费者的夜宵贡献达到36%。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。

“小龙虾+啤酒”主场

本届世界杯开始前就有10万只小龙虾“出征”俄罗斯，而留在国内的小龙虾，则顺利成为国人看球赛的标配。作为“夜宵界的网红”， 世界杯开始至今，小龙虾在碑平台上的消费总金额，相较去年同期增长了46%。

与此同时，消费者平均每笔在小龙虾上的花费也在提升，从去年这一时间的300元提升到了今年的近320元。其中北京的消费者一骑绝尘，以400元的每笔消费稳居榜首。

“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。随着世界杯赛事逐场上演，天气逐渐升温，啤酒消费也呈现出一飞冲天的态势。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，线下啤酒消费比之前暴涨了超50%。

熬夜进食策略：放纵打败养生

除了小龙虾这个爆品，夜宵消费还呈现出“放纵享受”派增长远远压过“弥补养生”派的态势。

受到世界杯效应的影响，口碑平台上烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，总消费额分别比平时上涨了9.4%和8.8%；而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费却下降了近10%。当然不论是放纵派还是养生派，体重都将不出意外地和世界杯经济一起上扬。

观球统一姿势：只动嘴来不迈腿

吃喝以外，今年消费者也有了更多选择，可在线上参与世界杯互动。口碑App的世界杯竞猜活动自6月14日开启后，截至目前已有近900万人次参与。参与热度最高的是24日凌晨德国大战瑞典的那场，有近40万用户在口碑App上进行竞猜。此外，24日凌晨结束的比利时和突尼斯（最终比分5:2）一役，产生了目前为止单场个人最大金额的红包1694.91元，可用于购买口碑线上套餐或线下支付。

有意思的是，看着各国球手每晚上演绿茵竞技大戏，消费者自己却大大减少了在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费比之前下降了近一成。这一数据与爆发的餐饮消费和火爆的比分竞猜结合起来看，充分体现了消费者“爱动嘴爱动脑，但放弃迈腿”的球迷精神。