跨境电商政策持续利好，天猫国际引领万亿境外消费回流-天下网商-赋能网商，成就网商

文｜网商君

12月7日，商务部宣布，自2018年1月1日起，将跨境零售进口渡期政策适用范围扩大至合肥、成都、大连、青岛、苏州5个城市，届时起，上述城市将与目前的杭州、上海、宁波、郑州、广州、深圳、天津、重庆、福州、平潭10个试点城市享有完全一样的跨境零售进口政策，也就是正面清单内商品免通关单放行的政策。

同时，经国务院第187次常务会议研究决定，将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底，继续对上述10个试点城市(地区)跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。

跨境政策适用城市的扩大说明中央政府对跨境业务的认可，有利于跨境政策的长期稳定，与未来跨境政策在全国放开的大趋势一脉相承，也进一步增强了天猫国际继续快速发展跨境业务的信心。

而在不久之前财政部也发布了将降低部分进口消费品关税的通知，称自2017年12月1日起，包括食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货在内的187个商品，将下调进口消费品关税，平均税率将由17.3%降至7.7%。其中，四种配方的婴幼儿奶粉，以及婴儿尿布尿裤关税直接降低至零。

财政部有关负责人在接受新华社采访时表示，此次降税紧紧围绕消费需求旺盛、与人民日常生活息息相关、国内一时供给不上的一些优质产品和特色优势产品。

天猫国际副总经理邢悦则向《天下网商》表示，此次财政部进一步下调消费品进口关税，是在我国经济增长由投资和外贸拉动，向由内需拉动为主的大背景下发生的。而国家在进口政策上释放更强信号，满足国人不断高涨的消费升级需求，也是对天猫和天猫国际“双进口通路”，帮助国际品牌深耕中国市场，吸引万亿消费回流的充分肯定。

2017年成中国十年境外消费回流拐点

在国家整体外贸战略由重出口向进出口平衡发展的大背景下，政府对跨境零售进口的价值认识越来越清楚，不仅仅限于促进了消费和服务回流，也越来越看到这一新业态对推动供给侧改革、增强中国在国际贸易中的话语权、“以进带出”促进中国品牌走出去都有重要意义。据悉，海关总署也在积极总结跨境经验，争取在明年的世界海关组织年会上输出“中国方案”。

春江水暖鸭先知，今年8月份，以美国彭博社为代表的外媒就曾先后报道称，2017年已成中国十年境外消费回流拐点。中国游客不再像过去10年那样带着爆满的旅行箱回国，其原因是以天猫国际为代表的跨境进口电商的蓬勃发展，消费者足不出户，就可以买到从迪奥口红到蓝尼罗河钻戒的各类进口商品。

自2014年上线以来，并在当年首次加入并开启天猫全球化双11元年，截至2017年双11，天猫国际过去三年已服务6000万新中产消费者，该数字相当于2016年国人出境游人次的一半以上，继续大幅度拉动境外消费回流国内。双11当天，天猫国际单日订单占当日全国跨境进口电商订单总数的七成以上，以绝对优势份额继续引领跨境市场规模第一。

黑五继续引爆国人进口消费的热情，95后成进口消费主力

11月25日，跨境进口第一平台天猫国际披露黑五成绩单，首日火爆成交就超过去年黑五三天成交，年同比暴涨超200%，持续引爆国人进口消费热情。其中上海、北京、广州、杭州、深圳、武汉、成都、南京、天津、苏州成为黑五前十大进口剁手党城市， 85后、80后、90后、95后、75后分别成为前五大进口消费主力，其中90后、95后占比超过三成，进口年轻化趋势越来越明显， 70后、65后两大群体同比增幅较快，进口消费向中年老龄化普及。

而天猫双11披露的数据则显示，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%，均创下历史新高。从地域维度来看，杭州则再次超过广州，紧跟上海、北京跻身进口剁手党城市前三名；广东、上海、浙江位居进口剁手省份前三名。

天猫国际总经理奥文表示，作为第一跨境进口电商平台， 继双11以七成跨境订单份额占比创下历史纪录，天猫国际在紧跟着的黑五继续引爆国人进口消费的热情。在市场份额以及市场增速持续双增长下，天猫国际成为国人足不出户发现全球乐趣的第一平台，也成为包括梅西百货在内的全球品牌新零售创新的最佳竞技场，也正在成为为梅西百货反哺拯救美国本土市场以及全球市场的范本。

美国梅西百货在纽约时代广场面对中国消费者打出了在天猫国际比世界早一天迎接黑五的巨幅广告牌

截至目前，梅西百货今年在天猫国际黑五成交已达到去年的1.25倍，新增粉丝数创历史新高。作为美国黑五发起者，梅西百货11月23日率先在天猫开启超级品牌日，并重点引进champion等社交媒体大热的年轻潮牌，不仅入乡随俗在上海这座商业地标城市的来福士广场开出新零售快闪店，让消费者体验虚拟试衣魔镜等新零售购物互动体验，同时还在美国纽约时代广场挂出在天猫比世界提前一天开启黑五的巨幅中文条幅广告，再次与天猫联手开启中美联动全球化零售落地探索，足见其对中国市场重视。

12月13日，天猫国际披露的双12进口消费则进一步数据显示，“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后，成为进口消费新主力。中国95后与世界同步无时差的消费观，也在不断刷新全球品牌对中国市场的认知。