大鱼授人以渔，想让短视频创作者一直有肉吃-天下网商-赋能网商，成就网商

文/天下网商记者 郑璐瑶

也许不久，影视公司会用你创作的预告片做宣传；淘宝、天猫的商家会找你做短视频介绍产品；更甚者，你做的短视频本身就能作为IP出现在互联网的各个端口和平台。

听起来似乎有些不现实对不对？

在9月6号的第九届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏说了，要通过“泛宣发”，“泛电商”，“泛IP”三条路，帮助内容创作者实现商业变现。

而对于目前最主要的“平台补贴”的变现方式，周晓鹏则认为这种方式无法撑起一个内容创作真正的生态，对其是否能够持续运转存疑。

近两年，短视频逐渐升温，成为大家公认的内容创业的最大风口。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》，截至2017年6月，中国移动视频用户规模达5.25亿人。其中视频用户人均单日启动八次短视频平台，人均单日使用时长接近60分钟。

今年3月底，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，实现一点接入、多点分发。其中土豆将全面向PUGC短视频转型。

风口之下，周晓鹏也坦言“短视频商业模式仍旧是行业的一个痛点”。

而他希望大鱼给出的这三条路径能为内容创作者在整个商业变现的环境中提供更多的方法。

那么，这三条路到底怎么走呢？

简单来说，大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中的重要价值。利用阿里文娱资源，短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的方式在宣发链条中取得收入。

对于泛电商大鱼则早有尝试。早前大鱼号已经接入阿里电商体系，承接广告营销任务。淘宝也推出了“Channel T”计划，为内容创作者打造覆盖“淘宝二楼”、“淘宝台”、“短视频全淘”的三层合作模式。

而对于有潜在IP价值的内容，周晓鹏称大鱼会全链路开发。他透露大鱼号已经在版权方面开展研发并做好准备，将为创作者提供版权素材检索、全网版权追溯等服务，实现版权交易。

当然，光有好的商业模式，没有好内容和用户，也是徒劳。

所以除了商业变现，周晓鹏说大鱼还会在“内容生产”和“用户触达”上扶植大家。

比如，大鱼会通过大数据计算帮创作者精准定位目标用户并与之互动以实现“用户沉淀”，毕竟“用户是核心”。

再比如，大鱼直接砸下了20亿真金白银奖励创作者，还设立了专项短视频创作奖金，激励不超过1000名创作者，每人每月可获1万元现金奖励。

“总而言之，大鱼号的目标，是要成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店，要让创作者们在这里有独特的资源，有独特的沉淀，有独特的收益。”周晓鹏说。

这一系列举措什么时候落地，周晓鹏透露说年底会进一步明确，而最先落地的将是原声内容。