易观：2018Q4跨境规模环比增36% 天猫国际扩大领先-天下网商-赋能网商，成就网商

1月23日，Analysys易观发布《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第4季度》。数据显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。

第4季度，天猫国际保持了快速增长，不仅以31.7%的份额继续保持第一，相比Q3的30.2%，天猫国际Q4增长了1.5个百分点，并进一步扩大领先优势。

Q4大促接踵 助力跨境业务快速增长

得益于“双11”、“黑五”、“双12”等各个大型购物节的接踵而至，在不停刺激用户消费神经的同时也不断的刷新着行业记录。今年的双11全球狂欢节活动，天猫国际在去年亮眼成绩的基础上继续着高速增长的步伐。

在天猫双11当天，国际品牌成交人数占四成，天猫国际单日订单贡献中国整个跨境进口订单近八成，开场90分钟即有上千万买家涌入，开场6小时29分即超过2017年全天年双11单日成交，进口消费升级再次创历史新高。并且助力数个品牌双11业绩过亿，上百个品牌双11业绩过千万。

新政出台利好 跨境业务喜迎光明前景

报告预计，随着国家跨境电商利好政策的出台，跨境业务发展将迎来快速发展的光明前景。

跨境电商零售进口新政于2019年1月1日起实施， 政策红利将惠及37个跨境电商综合试验区城市，个人单次购买限值和年度限值均有提升，跨境正面清单商品新增63个商品类。

为此为配合支撑新政实施落地，天猫国际率先反应，推出最新发展计划：布局新增试点城市，在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达到20个保税仓及10个海外仓，以支撑海外6大采购中心的商品输出。并将跨境商品数扩充至100万以上，全面满足中国消费者的购物需求；在商品品质、物流服务方面重点提效，以提升消费者体验。

2000亿美元进口战略加速 海外品牌入华首选天猫国际

天猫双11前夕，中国在上海成功举办首届进口博览会，阿里向全世界宣布未来五年2000亿美元进口目标。

天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，五年2000亿美元的进口规模，是希望引入更多海外的中小品牌和有特色的品牌进入中国，服务全中国的消费者，并构建更有效的进口生态，帮助海外品牌在中国做好生意。天猫国际会与合作伙伴一起搭建包含产品、技术、物流、支付等环节组成了互联网的基础设施。

天猫国际在2018年迎来大爆发，海外品牌加速入驻。数据显示，2018年，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%。

天猫国际已成全球品牌的“吸铁石”，过去四年，天猫国际就引进了75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。