短视频最好的时候到了？何仙姑夫想孵化更多看起来“有趣”的网红-天下网商

文/天下网商记着 朱玥怡

编辑/周麟

头顶红色炸毛、粗眉大白牙、手持放大镜，何仙姑夫的品牌形象“姑父”辨识度颇高。

作为“何仙姑夫”的创始人兼CEO，今年是90后刘飞创业的第四年。此前，靠着找穿帮节目、歪歌《是霍躲不过》、《恶搞：杜甫咆哮<别再画了>！》等爆款短视频积累起人气的何仙姑夫，给自己的观众留下了专注搞笑的形象。

在刘飞的新年愿景中，他想把何仙姑夫这个以搞笑和找穿帮短视频起家的品牌，在2017年进化成“泛娱乐短视频机构”，孵化更多的形象和品牌。

“现在到了短视频最好的时候。”刘飞以笃定的口吻说道。

从网红到MCN

90后刘飞算是网红中的“老人”了。2010年，还在读影视艺术系大二的刘飞用学到的技能制作了几个恶搞视频上传到各大网站，意外地反响火爆。刘飞觉得该取一个好玩又好记的网名，“何仙姑夫”就此诞生。此后，形成了自己恶搞特色的“何仙姑夫”发布的视频内容也开始紧跟热点，并跻身最早的一批网红行列。

之后几年，何仙姑夫的发展速度十分惊人：2013年，成立“何仙姑夫工作室”，专注搞笑视频和影视穿帮节目的制作；2014年，成立济南佰视纳文化传媒有限公司，专注短视频内容创作和新媒体内容营销；2015年，在短视频之外开始涉足网剧和网络大电影等形式的内容制作；2016年5月，百度视频推出的PGC自媒体排行榜中，“何仙姑夫”创作的视频点播量排名全网第三。

在2017年的开头，刘飞所谈的已经不再是单一的内容形式和内容体系，而是机构，或者说MCN。

一下科技近日发布的一份白皮书佐证了刘飞“短视频到了最好时候”的观点。这份《2016年短视频内容生态白皮书》显示，过去一年时间里，短视频内容创业方面发生超过30笔融资，经纬中国、红杉资本、真格基金等知名创投基金参与其中。同时，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍。

从何仙姑夫自己的播放量来看，同样契合了6倍涨幅——从此前的每月1000万飙升到了现在的每月6、7000万。

而市场前景得到看好的另一方面，是流量向头部集中的趋势越发明显，这意味着新进入这个领域的个人或团队在得不到曝光的情况下越来越难以一鸣惊人。

因此在刘飞看来，内容创业当下最缺的不是优质内容，而是创业者的运营和营销能力，“现在好的内容太多了，但很难凸显出来，这对好内容是不公平的。”他举例说，一个专业的运营发行团队一般需要由10到20人构成，这对大多数创业团队来说是无法负担的。

解决小型内容创作团队得不到推广和变现的痛点，同时通过打造IP矩阵加强整体影响力、实现双赢，行业的发展趋势推动了像何仙姑夫这样发展成熟的内容团队转向做MCN类服务型机构。从定位和作用来看，MCN可以类比为网红行业的经纪公司。

何仙姑夫正在做的MCN模式最重要的一点，就是明确平台和签约内容生产者之间的职责与分工，把专业的事交给专业的人去做——内容生产者专注于生产内容，平台为内容生产者提供培训，并替内容生产者做运营、营销和后期的招商。

去年7月获得A轮近2000万融资后，刘飞就在北京成立了分公司，有20多名员工专门负责发行、市场和商务。

和MCN在最初起源地美国的操作方式相比，刘飞所提到的国内对MCN模式的实践，从一开始就切入了对原创内容的扶持，并致力于构建起闭环生态，由MCN担任产业链上游内容创作和下游内容分发变现之间的中介。

寻找内容契合度

目前何仙姑夫已与包括雷探长、蘑菇娘娘、大蝈小酱在内的十多家内容创业团队达成合作，旗下的垂直子频道横跨了美食、旅游、二次元等领域，内容形式也从短视频拓展到了直播、节目、网剧、网大、图文。

这些合作没有对外宣传，刘飞坦承是因为与何仙姑夫的调性不符，同时，他也希望能保证签约品牌的独立发展。

而反观何仙姑夫已经签下的内容团队：雷探长的《冒险雷探长》纪录片，蘑菇娘娘的美食生活类节目，大蝈小酱的“名著村”系列恶搞，都是本身拥有不错热度的作品，部分已经形成了IP化。

刘飞表示，对签约团队的后续开发或将会涉及不同形式间的交叉，比如请做纪录片的雷探长做综艺，“这些内容其实都是打通的”。

内容，是刘飞在采访中反复提到的词。对内容的熟悉、把握和预判能力，是刘飞和他的团队的信心所在。

毕竟在短视频、泛娱乐化或者说MCN领域，何仙姑夫并不是第一个吃螃蟹的人，至少不是唯一的一个。

去年11月拿到B轮5000万融资、并随后宣称要做MCN领域领头羊的火星文化，已经推出了自己研发的火星CaaS平台，可以帮助视频内容创作者实现视频一键分发和数据分析。

而从2010年就开始从事网络恶搞视频创作的刘飞，希望时间沉淀下来的经验能成为何仙姑夫的优势壁垒：“我们最大的好处是（我们是）在这个行业里成长起来的，而不是说从半路杀进来的。我们从一开始经历了所有视频网站的变化。现在根据几年前的经验可以知道下一步应该做什么，这是最重要的：你要知道下一个方向在哪里。”

面对接下来一年将要经受的动荡和考验，看起来已经足够老成的90后刘飞仍然想坚持初心：何仙姑夫会以短视频为主。他对何仙姑夫的期待是“大家生活中一个有趣的短视频平台”，这个平台上有美食、游戏、搞笑、萌宠等等各类视频，“一起丰富你的生活，让你的生活更有趣”。