情趣娃娃海外销量暴涨5倍，单身汉的寂寞超出你想象 -天下网商-赋能网商，成就网商

文 | 郭小山

7月初，东莞一个工业园区的几百平米车间里，十几个技工正在为世界各地宅男们的后半夜忙碌着。

工作台灯下，一位手拿画笔的美工正在给美女描眉。他化得聚精会神，美女在灵活的手指下一动不动。画笔飞舞，美女脸部的轮廓精致起来，嘴唇红润，眼神多情，一个性感女神呼之欲出。

只是，美工画笔下的美女，其实只是一个情趣娃娃的头。“她”的躯干和四肢，还是一堆松散的TPE材料。经过加热，模具里的材料从固体变成液体，逐渐凝固成初具轮廓的躯干和四肢，之后被工人们进一步打磨出袅娜的身段和完美的身体细节。

在东莞的情趣娃娃车间，经过技工们的打磨，松散的TPE材料一步步变成图右这种身材袅娜的美女

这是义乌市鄢盛电子商务有限公司设置在东莞的情趣娃娃加工车间的日常一幕。完工后的情趣娃娃被打包装上货柜车，通过航运或者海运方式运往全球各地，成为宅男家庭中的重要一员。

因为海外疫情蔓延，封城政策放大了宅男们的寂寞。阿里旗下速卖通平台数据显示，3月份以来，情趣娃娃销量在疫情最严重的意大利同比增长5倍，在其他海外市场，也有不同程度增长。“精神慰藉经济”正在前所未有地火热。

从充气到硅胶，娃娃们有了真人质感

与其他情趣用品不同，具备人形的情趣娃娃受到的关注格外高。

娃娃产品在中国市场还是一片荒蛮时，海外市场已发展多年。早在1997年，业界知名的美国加州性用品公司Abyss Creations就开始销售最早一批“娃娃”。这些产品还一度作为道具在影视剧中刷脸。

法国电影《充气娃娃之恋》剧照

被欧风美雨洗礼的新产品逐渐开始影响国内网民。网友们偶尔会在回帖里评论里打趣：“你女朋友是充气的吧？” 也有一些标题惊悚的社会新闻做了最早一批市场启蒙：“河中惊现女性浮尸，打捞出水后竟然是……”

这些让人哭笑不得的噱头证明，这个看似遥远的新鲜物种，实际上已悄然走进宅男家中。而且，产品也不断迭代，生产材料从塑料、布艺向更具真人质感的方向发展。金属骨骼技术，也应用到娃娃的设计和制造上，保证宅男们可以得到他们想要的动作。

2015年，创办BOMBOMDA等成人用品品牌的曾小平正式介入娃娃产品线。他说，相比较早期的充气娃娃，现在的高端娃娃产品已经进化到TPE和硅胶材质为主的实体娃娃阶段，用户的使用体验大大增强。

成人用品品牌YANNOVA创始人、义乌市鄢盛电子商务有限公司老总鄢思学从事娃娃的设计和生产也有年头了。他说，目前这两种材质的娃娃都各具特点。TPE材料介于橡胶和塑料之间，有着良好的热塑性，可以塑造成客户喜欢的任何造型，成品有着人类肌肤的触感。但是材料偏重，一个158cm的娃娃可能重达40公斤，搬运不易。

而硅胶材质虽然解决了娃娃过重的问题，一般每个娃娃可以控制在25公斤左右。但是热塑性又不强，皮肤硬度偏高，皮肤表面的瑕疵也不太好处理，而且如果使用者动作较大，容易造成硅胶娃娃撕裂。不过，只要保养得当，不管哪种材质的情趣娃娃，都可以与宅男相处长期而容颜不老。

越来越庞大的单身汉群体 支撑起“娃娃经济”

娃娃这种隐私性强的产品，并不适合摆在台面上销售，电商的兴起，为娃娃营销打开了一扇大门。

曾小平深有感触地说：“和几年前相比，电商渠道崛起，情趣用品在电商平台销售火爆。2018年，中国情趣电商市场规模已达到306.6亿元， 预计今年将突破600亿。这里头，情趣娃娃的占比越来越高。”

海外市场的增长更加明显。曾小平几年前就开通了阿里国际站和速卖通，持续加大海外市场的营销投入。从业者相信，随着新型社交体系的建立，人们足不出户就可以实现与世界的沟通，可能会导致不少人出现社交沟通障碍。为了打发孤独时间，买一个情趣娃娃成为找不到女朋友的宅男们的替代选择。

西班牙《国家报》报道，1978至2018年，婚姻在西班牙社会中所占比重大大降低，越来越多的西班牙人选择独居，1990年独居人口仅占10%，2016年上升为25%。美国、法国等国的调查数据也显示，各国的首次结婚年龄不断提高，选择单身生活的比例也越来越高。

此外，以前国人认为经济发达的一些国家，经济陷入困顿，也加重了光棍汉的比例。2018年的一项数据显示，意大利的贫穷人口约有500多万，仍为贫穷人口数量较多的欧盟国家，占28个欧盟成员国穷人的六分之一。

在速卖通上，美国、意大利等国的宅男们高度评价一款情趣娃娃商品

2016年，YANNOVA首次登录速卖通，此后又开通了阿里国际站。鄢思学说：“我们产品相对于日韩来说更具性价比，很受俄罗斯宅男喜欢。”

速卖通娃娃类产品销售数据也显示，意大利成为海外市场娃娃产品销售增幅最大的国家，同比增幅达500%。高企的单身率、加上疫情导致的经济恶化，不少单身汉便从这类产品身上寻找慰藉了。

一定程度上，情趣娃娃销售增长率成为衡量一个国家单身指数甚至贫穷指数的标准。毕竟，再贫穷的个体，也要竭尽所能地对抗寂寞。

造出世界上第一批商业化娃娃产品的Abyss Creations的销售数据显示，新冠疫情以来，该公司一款产品的销售额至少增加了50%。谈及热销原因，公司创始人Matt McMullen介绍：“如果过去用户只是考虑这件事，那么现在他们会变得更加开放，疫情期间的自我隔离，让他们孤独感倍增，最终做出了（购买）选择”。

行业科技含量不断增加 从业者再也不被骂“流氓”了

而今，中国情趣用品产量已占据全球70%，超过3000家工厂为了愉悦他人的性生活而忙碌。情趣娃娃产品，也从最初的售价几十元，进化到数千甚至数万元的水平，消费群体也在悄然变化。

2017年，Abyss Creation将AI技术融入情趣娃娃，把情趣娃娃变成了“性爱机器人”Hamony，以1.2万美金的高价对外销售，掀起了娃娃界的智能化大战。

当前，中国的娃娃产业也在尝试开发更具科技感的智能情趣娃娃，通过语言学习，打造娃娃的人格化特征。

这款速卖通商家的情趣娃娃具备真人体温。越来越仿真的情趣娃娃，让宅男快速“迎娶”梦中情人

在鄢思学等业内人士看来，不要小看情趣娃娃产业，一个完善的AI娃娃，不仅有语言沟通能力，还可以在表情、动作等方面做出回应，学科综合性很强。这是一个给人快乐的行业，但是在研发和生产者看来，却并不快乐，需要多种学科的交叉研究，很不容易。“以前，这个领域是日韩和欧美国家主导发展方向，现在，中国企业也开始崭露头角了。”

“经过几年来的科研攻关，目前AI娃娃的技术与人们设想的那种自如沟通还是很有差距，可以说还在起步阶段。但是假以时日，机器沟通能力的进步没准儿真的会让更多宅男爱上AI娃娃。” 鄢思学介绍道。

不过，哪怕绝大多数娃娃还没有建立人格特征，已经有不少宅男主动甩开娃娃身体上的“性爱标签”，赋予娃娃更丰富的家庭成员角色。

日本大叔中岛千滋，和他的“女朋友“——一个真人大小的硅胶娃娃在湖面泛舟

因为生产能力的提高，生产企业可以根据买家对伴侣的外貌、肤色、发色乃至乳房大小的喜好进行个性化定制，还可以内置加热元器件让娃娃保持和真人类似的体温，让娃娃具备更多真人特点。“有一些客人会要求将娃娃做成他妻子的样子，有的客人会买好几个娃娃，每天给娃娃打扮，开着带出去兜风、拍照，分享到社交网站上。” 鄢思学说，娃娃已经成了很多人的灵魂寄托。

让人略微惊讶的是，因为情趣娃娃产品越来越成熟，娃娃已不仅是宅男排遣寂寞的神器，男性娃娃也开始走进女性消费者的生活。

几位从业者表示，这两年来，人们对情趣娃娃的接受程度提高了很多，以往他们在向人们介绍这类产品的时候，对方经常不理解甚至会被鄙视，但现在，“再也不会被骂流氓了。”