外媒：阿里巴巴88VIP计划的影响力，将超过Prime之于亚马逊的意义-天下网商-赋能网商，成就网商

“阿里巴巴88VIP会员计划所能产生的影响，会比Prime计划之于亚马逊的意义要更大。”

近日，财经媒体“雅虎财经”刊文对阿里巴巴88VIP会员计划和亚马逊Prime会员模式进行对比。分析认为，与亚马逊 Prime不同的是，阿里88VIP计划对消费者的吸引力不在于“两天免费配送上门”的服务，而是对用户互动内容的重视，此举也有助于培养用户忠诚度和用户粘性。

雅虎财经近日刊文，对阿里巴巴88VIP会员计划和亚马逊Prime会员模式进行对比

8月8日，阿里巴巴集团正式对外揭晓“88VIP”全新会员计划，将多重会员身份融为一体，并几乎涵盖了阿里巴巴旗下所有核心服务。这也是全球范围内规模最大、涉及人群最多、权益覆盖最广的一次会员升级。

对于本次会员升级，雅虎财经援引Bakertown咨询公司总裁Stephen Rector的话说，对于很多平台而言，他们在意的是消费者到底花了多少钱，而很少在意他们到底花了多少时间。“而阿里巴巴的观念是，消费者的时间投入越多，从长远视角来看，他们在平台上的消费数额往往越高。因此，因消费者的时间投入而回馈他们是很有意义的。”

按照新的会员计划，近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。对于淘气值满1000的超级会员，只用88元便可获得非会员须花费888元才能购买的“88VIP”资格。

文章对此分析，淘气值不仅仅由人们在购物平台上消费金额决定，同时还和用户的互动程度、评论内容的质量及其他因素挂钩。“阿里巴巴很重视会员的参与程度，这也是与其他会员制相比很不一样的地方。”

财经媒体Marketing对88VIP的报道页面截图

在谈及88VIP会员计划推出的利好时，财经媒体Marketing从用户体验的角度提出，88VIP不仅丰富了会员的消费内容，更为用户带来了生活方式的升级。从平台角度看，资讯公司L2的亚太研究负责人Danielle Bailey认为，阿里生态体系内多项权益的打通，有助于平台从目标媒体、互动内容、多样选择等多个维度，进行更精准的用户定位。

对此，知名科技媒体Technode也提出类似观点。“88VIP”的推出反映了阿里巴巴的一个关键举措——那就是“留住”了那些资深“剁手党”和本地生活服务应用的高频使用者。与此同时，这些用户很可能成为消费潮流的引领者，有价值的数据也有利于平台进行更精准的用户画像。

雅虎财经文章认为，伴随着超过6亿的月活用户，88VIP会员计划还将为阿里巴巴创造一个新的收益来源。阿里巴巴88VIP会员计划所能产生的影响，会比Prime计划之于亚马逊的意义要更大。正如此前有观点所提出的，88VIP走出了价值链单一环节、功能型服务的路径，体现的是整个生态体系的特征。

Danielle Bailey进一步分析说，和阿里巴巴生态体系内的消费者数量相比，亚马逊Prime会员数量只占到美国消费者很小的一部分。“而在中国，阿里巴巴在用户中的渗透率是非常高的，所以其用户规模相较于亚马逊也有很大的不同。”