49张惊艳广告，天猫双11品牌们玩嗨了| 附精彩视频-天下网商

2016天猫双十一全球狂欢节官方品牌广告 （点击图片即可观看）

文/天下网商记者 吴键英

你所热爱的，全在这里，尽情尽兴。

2016年双11，天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等47个品牌方制作了猫头海报系列，为消费者呈现了一场前所未有的广告视觉盛宴，且又联合30多个品牌联合打造了一支视频广告，以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗歌，旨在充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。

在开放、融合、赋能的精神旨意下，无论是“猫头”的品牌广告系列还是以品牌slogan串联的视频广告，天猫都自掏腰包为这些品牌在各大渠道和媒介进行宣传造势和品牌营销。

All in one，融合在一个世界。天猫联合品牌方们不仅要为消费者创造更多消费奇迹，还有更多的生活可能。

猫头IP赋能品牌

前几天，在各大地铁站，楼宇大楼以及能见到广告的地方，我们都会被2016天猫双11猫头品牌系列海报惊艳到。

这组海报一改以往以“11.11”为元素的广告风格，这一次，天猫将其品牌资产之一的“猫头”以IP的形式免费授权给品牌方。品牌方可以在“猫头”的基础上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基调以及价值主张。

比如，在乐事的广告海报中，乐事将猫头设计成了“自动薯片生成机”，而整个海报场景也都围绕“乐”展开。品牌方负责人对《天下网商》说，希望通过这次广告，打破消费者对于乐事只是一家卖薯片公司的刻板印象，其实，薯片也可以很潮很炫很尖端。

Lay‘s-乐事

而The North Face品牌方则将猫头设计成了攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图，它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征，更是The North Face品牌logo的来源。而SK-II猫头的广告海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。

The North Face

SK-II

令众多女孩子惊讶的是Barbie女孩品牌，它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳装的造型展现了60年代女性大胆的先锋精神；而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时，也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。

Barbie

像App store聚集了无数应用一样，天猫这次在创意上将平台开放给品牌商家、统一发声，这一行为对品牌和天猫的最大好处是什么？

阿里巴巴集团首席市场官张无忌对《天下网商》说，这是一套全世界独一无二的campaign，在它的背后，首先想要表达的是：“你所有的热爱，全在这里” —— 发现你热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感，是天猫双11全球狂欢节存在的核心意义；买到全世界自己和家人真正想要的好东西，升级了生活，就是真正的狂欢！支持这次极为复杂的广告创意及制作过程背后的，是天猫联合几十家国内以及全球品牌极为深度的联合创作，这不仅是从创意端到媒体端的紧密合作，更是平台与品牌一起努力为中国用户带来好货、好价、好品质的消费体验的深度协同的外化写照。我们感谢每一个参与的商家，每一张精心制作的海报，都饱含我们一同努力创造美好生活的愿景。

之前，无论是苹果iphone7面市，还是舒淇和冯德伦等网络热点事件，很多品牌方都希望借助这些热点事件能帮品牌进行一次宣传造势，但很多时候，用户期待和关心地往往是杜蕾斯的“借势营销”。 

2016年双11狂欢节，天猫不仅将自身最大的品牌资产之一“猫头”赋能给商家，希望他们能在全球最盛大的购物节中实现“联合互动营销”，为品牌带去最大的营销价值，更为重要的是，天猫希望通过这次与品牌方联合策划的海报系列，能把更多的主动权给到品牌方。 

对此，阿里巴巴集团副总裁靖捷认为，这次联合战役的最终结果，体现了天猫作为全球品牌运营主阵地的定位在今年双11这一节点上，继续向前迈进的一大步！整个2016年度，全球品牌客户与天猫在日常粉丝运营层面，从工具到营销玩法上进行了深入探索；而现在，品牌正在开始尝试让自身代表的消费理念、生活品味、品牌精神落地在天猫，与中国消费者发生巨大共鸣！天猫已经从品牌粉丝运营阵地，升级为面向全国消费者的品牌核心价值的运营主阵地！ 

All in one ：谱写一首品牌诗歌

无边界是互联网最大的魅力所在，只要你敢于开放与融合，自身的最大价值便能彰显。天猫以它开放的胸怀将更多品牌融合进一个世界，为的是实现共赢共存。

这是一支天猫和30多个品牌联合打造的作品，天猫作为一个平台，希望更好得赋能商家品牌为消费者服务。这支片子重点在于充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。这也是“all in one ”这个idea背后想要传达的故事。

当“allin one ”这个想法确认后，天猫精选了一批对中国城市消费者具有巨大影响的品牌，并向他们发出合作邀请，待品牌方确认合作意愿后，由天猫的品牌团队和广告代理商一起，根据每个品牌的slogan以及品牌精神，去创造每个品牌不同的故事脚本，同时通过各种排列组合所有故事脚本的顺序，以确保在整体文案上，所有slogan组合起来是一首流畅的品牌诗歌。

而这支广告最终是由国际当红的导演组合“Norman”执行拍摄完成。“Norman”导演组合的作品一向以细腻，真实又直指人心的故事风格而著称。所以当我们再次细看这支视频广告时，我们会惊讶，这不应该是一支普通的广告片，而应该是一系列动人的消费者故事。

前几天，在云栖大会上，马云说，互联网公司是没有边界的，因为互联网公司是一种技术，是一种思想，是一种资源。而对广告创意也是如此，不限平台，不限品牌，all in one。

2016天猫双11品牌“猫头”海报大片

Beats

Burton

Coverse-匡威

Dyson-01

CPB

Barbie

Evian-依云

Fisher-费雪

Fossil

Gillette

G-SHOCK

GoPro

harbor house

Havaianas

KFC-肯德基

Kindle

华为

MISFIT

NIKE

LAMY-male

LEGO-乐高

LAMY-female

Lay‘s-乐事

Levi‘s-李维斯

Leica-徕卡

Maserati-玛莎拉蒂

M&M

MINI

MUJI-无印良品

moleskine

Nippon Paint-立邦

NEW BALANCE

old spice

Pampers-帮宝适

SK-II

Safeguard-舒肤佳

QUAKER-桂格

SMART

The North Face

Sungsung-三星

Twinings-川宁

THOMAS-托马斯

Under Armour-安德玛

Topshop

Vidal Sassoon-沙宣

 

Zwilling-双立人 

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