爆了！双11前林氏木业找来李易峰直播1小时，45万人次进店买买买-天下网商

文/天下网商记者 宁函夏

11月5日，林氏木业联手品牌新签约的代言人李易峰，在位于杭州的O2O体验馆内举办了一场“颜值颇高”的家居产品体验会。现场，李易峰一会儿坐在沙发上表现帅气的“易峰坐”，一会又跑去试坐床垫的软硬舒适度，为手机屏幕那头的用户带来了一场特别的家庭式直播体验。

林氏木业给出的数据显示，这场1个小时的天猫直播，共计收到点赞数3300万，进店人数高达45万人次。而从目前双11的预售表现来看，截至到11月5日，其天猫旗舰店预售成绩已经突破2亿元。而李易峰在直播现场所坐的“李易峰KV同款”浪漫法式大床，目前预售量已突破6800张，成为买家争抢的“爆款产品”。

事实上，直播开始前三天，林氏木业就在其天猫旗舰店、微淘、官方微博等各种渠道发出直播信息。其推出的微博话题#李易峰家倍宠你#的话题阅读数突破2亿，李易峰在微博上的参与，也为话题增加了不少人气。

晚上21点30，产品体验会正式开始，李易峰一出场，不仅引起了现场人员的轰动，也引爆了屏幕那头众多“迷妹”的少女心，粉丝们纷纷弹幕留言刷屏，甚是壮观。

作为互联网家具品牌的代表，“年轻化”和“会玩”一直是林氏木业的标签。上个月，林氏木业宣布李易峰担任品牌代言人，成为家具行业首个邀请年轻代言人的品牌。通过邀请李易峰来代言，林氏木业就此推出立体化品牌营销，借此搭上“娱乐”的快车，迅速提升品牌的年轻化调性。

这同时也是在宣示，在今年双11来临之前，三度蝉联双11行业冠军的林氏木业已经做足准备，要争取获得更多的关注和流量。

林氏木业副总经理马灿兴表示，作为一个年轻、时尚的家居品牌，林氏木业一直都在保持向互联网新生代靠拢。通过携手李易峰，林氏木业加速了与年轻消费者的“零距离”接触，把年轻、时尚、多元的家居文化进一步推广开来，满足年轻一代消费者对家居的多方面需求。

当消费购物已经进入全娱乐时代，“去电商化，亲娱乐化”逐渐成为电商转型的方向。作为家具电商行业的“老玩家”，林氏木业今年也开始在购物过程中加入更多的娱乐要素，如开通粉丝趴，打造家装达人等，让购物过程具有更强的互动性和娱乐性，从而增加用户黏性。

据了解，在即将到来的天猫双11中，林氏木业还围绕“新零售”制定了“双11零距离”战略，即通过产品、服务、体验、视感、价格、营销、消费模式等方面的全面升级，增强品牌与消费的互动，实现线上线下的全面融合。

（编辑/范越）