微博月活超Twitter：中国内容消费力崛起，打通淘宝数据拉高业绩-天下网商

5月16日，微博（NASDAQ:WB）公布了2017年1季度财报。由于业绩超过华尔街预期，当日股价大幅上涨24.96%，报收78.6美元，创下历史新高。

微博官网披露的财务数据显示，公司净营收同比增长67%，至1.992亿美元，超过公司1.85亿美元至1.90亿美元的预期。其中，广告和营销营收同比增长71%，至1.693亿美元；其他营收较上年同期增长49%，至2990万美元。而归属于微博的净利润则同比增长561%，至4690万美元，合每股摊薄净收益21美分，上年同期为3美分。
按非美国通用会计准则计算，归属于微博的净利润较上年同期增长254%，至5780万美元，每股摊薄净盈利为26美分，上年同期为7美分。

包括摩根大通、巴克莱等在内的国际知名投资机构均对微博2017Q1业绩及未来商业化持乐观态度，其中巴克莱更是一扫此前担忧，大胆将微博目标股价从66美元上调至85美元。

微博首席执行官王高飞表示：“我们专注于提供中国最好的社交媒体服务，促成了微博强劲的第一季度业绩……展望未来，我们预计将继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。”

截至2017年3月份，微博月活跃用户数（MAU）同比增长30%，已达3.40亿，其中91%为移动端用户。日均活跃用户数（DAU）也较上年同期增长28%，达1.54亿。

《天下网商》注意到，作为未来商业化的重要板块，社交内容消费已逐渐成为微博业绩上涨的驱动因子。

摩根大通在今日发布研究报告中阐述，微博将继续受益于社交媒体内容消费的增长，而这将驱动社交媒体在广告市场的份额上升。此外，微博正在拓展基于兴趣的信息流和短视频服务。

“我们认为，这将提升用户参与度，带来更多可变现的广告位。我们预计，微博的网络广告业务将获得强劲增长（2017年和2018年的同比增长率将分别为59%和54%）。这是由于：1. 更多的用户使用量带来了更多广告位，以及广告加载率的提升（目前为4%到5%）；2. 广告价格的上涨（微博的视频广告价格相对于其他平台存在折扣）。”

摩根大通预计，流量提升带来的广告位增长以及广告价格的上涨将带动微博广告收入获得强劲增长。维持对微博股票的“增持”评级，并将目标股价上调至90美元。

与摩根大通预测相似的还有巴克莱。巴克莱在发布研究报告指出，微博第一季度营收和每股收益较分析师平均预期分别高6%和23%。第二季度营收展望的中间点较分析师平均预期高7%。这表明了广告营收增长的加速，证实了微博营销的投资回报和效果。

此外，微博首席财务官余正钧分析认为，公司的利润率在年内还将持续提升。而与一直播的营收分成将从今年下半年开始，从而带来利润率更高的营收来源。与“通过移动端观看视频”、“通过社交平台获得内容”的全球趋势一致，微博正在重新定义中国的社交媒体行业。

其实，微博通过社交平台为载体，用内容连接上下游企业的内容电商模式，正分化出一个新领域，即网红电商。而这正是带动微博未来业绩增长的新引擎。

今年3月23日，微博推出网红电商平台，希望打造一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台，进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。

具体表现在，微博与拥有海量用户的淘宝合作，在用户数据方面做更深入的打通，帮助网红对接更精准的流量；同时微博也将更注重垂直类目的打造，除了服装、美妆等大热类目外，重点扶植二次元、母婴、宠物、军事等垂直类目。此外，直播和短视频的模式将会获得更多的曝光机会。双方提出今年的目标是做1000家标杆型的网红店。

微博还将引入由官方背书的微博电商服务商，配合官方提供红人运营、孵化、内容运营和供应链整合等专业服务。

微博副总裁程昱此前曾对媒体表示，网红电商前端社区的营销、运营和社交关系沉淀都在淘宝，后续的成交平台也是淘宝。微博和淘宝将在今年实现双向的数据打通，进一步优化变现效率和路径。