你在抖音刷到的美女网红，可能根本不是人-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 张超

不知道你有没有在抖音上刷到过一个叫imma的女孩，她有一头粉红短发，面容姣好，衣品时尚，常拍一些创意短视频，最高一条点赞接近19万次。

她在国外更火，Instagram粉丝超过30万，图片视频中的她，不是在东京银座的高档时装店里试衣，就是在豪宅豪车前凹各种造型，是一个名副其实的网红。

Imma在Instagram上更火

然而，imma其实不是真人，她是一家日本公司打造出来的虚拟网红。

虚拟网红以假乱真迷住粉丝

这家日本公司叫做Modeling Cafe，专攻3D计算机图像和建模，曾参与过《最终幻想15：王者之剑》、《新·哥斯拉》、《塞尔达传说：荒野之息》等电影、游戏作品制作。

Modeling Cafe创造imma，是为了将其与具有实时动画功能的AI程序结合，将虚拟网红的新业务扩展到日本个性行业和时尚行业。

imma的名字，取自日语单词ima（即现在）。

其实，imma的身体、穿着和背景都来自真实模特的实景拍摄，只是头部被替换成了计算机制作的3D头部，也就是说，imma的样貌仅存于虚拟世界。

为了让imma的细节尽可能以假乱真，Modeling Cafe专门引入了女性工程师，仔细看就会发现，imma染成粉色的头发有着深色发根，和真人染发后一样逼真。

工程师对imma眼部的制作

在Instagram上，一些网友甚至不敢相信，自己会迷上一个虚拟网红。

一些商家已经看上了imma的偶像号召力。

今年8月，imma与宜家合作，以“家庭幸福”为主题，在东京连打3天广告，庆祝东京新宿区宜家新店开业。

imma与宜家的广告

期间，imma在宜家搭建的样板间里生活了3天，做饭、打扫、锻炼、逗狗……所有生活照片都po到了网上。

po在网上的图片

宜家新店也在LED大屏上直播了imma的样板间生活，当然，所谓直播画面，都是由真人模特在样板间内提前拍摄，经过后期制作后成。

宜家在门店LED屏幕上的“直播”

虚拟网红早就开始带货了

在虚拟网红圈，还有比imma更红的大牌。

2016年，美国Brud公司通过计算机、3D软件结合实景，创建了虚拟网红Lil Miquela，根据人设，她是一位19岁的巴西裔美国人。

Lil Miquela

Lil Miquela不算漂亮，一头齐刘海，一脸小雀斑。为了运营好她的社交账号，Brud公司专门组成了一个由设计师、运营工程师、软件工程师组成的团队，经常分享她的街拍，营造出时尚达人的感觉，让Lil Miquela的形象在网络上立体起来。

工作人员在设计Lil Miquela

除了年轻时尚达人的人设，Lil Miquela还有独立人格，经常展现一些带有价值观的内容，比如公开表态支持黑人命也是命活动，或是刻薄吐槽美国总统特朗普等。

Lil Miquela在Instagram设置“BlackLivesMatter”（黑人命也是命）标签

爱憎分明的性格，更是让Lil Miquela在Instagram上的人气飙升，目前粉丝已超过285万，是不折不扣的超级网红。

Lil Miquela刚火起来时，媒体和民众都在猜测Brud公司研发虚拟网红的意图，甚至有阴谋论者认为，这是一项令人恐惧的社会实验。

然而，事实证明，他们想多了，Lil Miquela只是为了在红起来之后通过代言广告赚钱，毕竟虚拟网红也是网红，网红都逃不过带货的命运。

由于Lil Miquela分享穿搭的内容颇受欢迎，因此很多时尚大牌争着找她代言。

Alexander Wang2018年春夏系列的一款吊带上衣，在Lil Miquela代言后便一衣难求。

Alexander Wang2018年春夏系列吊带上衣

Prada在2018年秋冬大秀期间，甚至邀请Lil Miquela掌管品牌账号，还为她穿上了一件Prada外套。

Lil Miquela和Prada

Lil Miquela的爆款内容，还包括在家反穿Maison Margiela衬衫；穿Gucci男士衬衫去开派对；穿着Stussy连体衣街拍等。

反穿Maison Margiela衬衫

目前，Lil Miquela的合作伙伴包括Prada、Outdoor Voices、Supreme等知名品牌，其他一些高级潮流品牌如Opening Ceremony、Off White也常出现她的日常穿搭中。

展示的Supreme品牌

此外，Lil Miquela还上过《Wonderland》、《New York Magazine》、《Vogue》等各类杂志。

《Wonderland》杂志封面

去年5月，Lil Miquela又出现在CK广告中，为了表达对多元化价值观的支持，Lil Miquela还在广告中亲吻了真人模特贝拉·哈迪德。

红而优则唱，这几年，Lil Miquela推出过《Not Mine》、《Hate Me》等流行单曲，《Not Mine》在Spotify上更是播放了150万次，不过Lil Miquela的声音来源至今还是个迷。

Lil Miquela的MV

在Lil Miquela这位虚拟网红不断出圈后，星火资本还对其母公司Brud投资了1.25亿美元。

虚拟网红已成时尚界的宠儿

从多次登台巡演的日本虚拟歌手初音未来，到参与LV广告活动的《最终幻想》虚拟角色，虚拟网红已经成为人工智能技术落地的一个重要方向。

初音未来

正如Brud公司一样，大量风投公司正带着热钱涌入虚拟网红产业，而在机器学习技术帮助下，越来越多的虚拟人物正在成为网红和KOL。

目前来看，虚拟网红对时尚行业的帮助最大。

Lil Miquela的打扮都很潮流

英国营销和软件公司Sage Group的副总裁安德鲁•邓斯特说，虚拟人物最大的卖点不是完美身体或脸，而是其行为的可预测性。

在时尚行业，品牌方会花巨资请人代言，但是这些代言人巨大的影响力，有时候也是一柄双刃剑。

Lil Miquela发布单曲《Hate me》时做的广告

邓斯特毫不掩饰地说，“有些明星、网红情商欠佳，会导致品牌方形象受到反噬，而虚拟人物所作所为都由管理团队控制，很少会出现公关危机。”

比如号称世界第一网红，在YouTube上有超过1亿人订阅的PewDiePie，就曾因为其上传涉及纳粹及反犹太思想的视频引发轩然大波，迪士尼不得不“挥泪斩马谡”，第一时间解除了与PewDiePie的合约。

PewDiePie

一位风险投资人告诉《华尔街日报》：“你现在可以制造出卡戴珊一家，让它们与那些真人在互联网上引发的争议绝缘。”

参考资料：

Japan Today：Virtual model imma to pose in fashion magazine with real models, advertising makeup brand

Digital Information World：Meet Imma - The Virtual Model Who Is Making Waves On Instagram For Her Super Realistic Personality

VOX：Lil Miquela and the virtual influencer hype, explained

The Cut：Body Con Job Miquela Sousa has over 1 million followers on Instagram and was recently hacked by a Trump troll. But she isn’t real.

The Verge：Virtual creators aren’t AI — but AI is coming for them