科技猎淘宝试水公车拍卖 再造大额标的物线上流程
文/天下网商 徐露
4月25日，陕西省109辆公务车在淘宝上拍卖，吸引590万人次蜂拥围观，成交率达100%，溢价率达110%。
作为线上拍卖的一个新分支，此次公车网络竞拍以“中国公车网络第一拍”的标签，被媒体和舆论所追捧。据悉，此次共有1865人参与竞拍，出价次数高达5889次。线上公车拍卖的成功试水，不但意味着公务车拍卖此后又增透明、公开的新渠道，更是进一步打通了淘宝和地方政府在大额商品处置方面的信息渠道，为今后可能的大型项目打下基础。
公车拍卖：流程线上再造
据了解，公车因保养好，性价比高，历来深受市民喜爱。但与此形成对比的是，截至目前，具有代表性的中央和国家机关公车拍卖虽然声势浩大，但数据统计，其流拍率极高，11场拍卖中曾出现6场流拍，第九次成交率只有50%的情况。
有专家分析原因：首先是线下模式过重，原本分散的拍卖渠道难以进行统一管理，而地域性强的特点，让低价中标等问题频频出现，使得拍卖效率极低；其次是价格本身很难预估，竞买人必须亲自到场参加拍卖，参与成本高；此外，则是管理困难，透明度低，此类车的拍卖信息一出，许多“消息灵通人士”可能捷足先登，竞买人之间信息的不对称，也让大多数市民难以成功竞拍，导致最终成交率低，参与者意兴阑珊。
不过，网络拍卖方式能够让其中一些问题得到较好的解决。淘宝网政府拍卖负责人成涛介绍，网络拍卖的优势就是“一免双高三充分”，即能够提供免费的渠道，提升成交率和溢价率，并能够在技术上达到传统形式无法做到的信息、用户和拍卖过程的充分展示。
互联网拥有采集数据和共享数据的能力，车辆信息都是透明化和结构化的数据，让传统竞拍对于数据展示的能力有了较大的延伸空间，而在整个拍卖过程中，全程由机器控制，没有人工干涉，降低了人员暗箱操控的风险。西部产权交易所此次是陕西公车拍卖的合作方。交易所副总经理王俊锋说，“本次拍卖的车辆信息在网上充分披露，竞买人报名、交纳保证金和报价整个过程全部通过网上公开，没有人为干预。”此外，用户无需出门，只需点点鼠标，就能走完整个竞拍流程。可谓方便、快捷、透明。
据悉，此次车改采用线下实地展示，线上线下同期预热，线上竞拍的形式。最终用24个小时完成线上统一竞价。起拍均价在2万元左右，成交在5万元左右，拍卖底价就是起拍价，溢价比达到110%。
参与竞拍的用户需要提前在支付宝上缴纳1万元的担保金，就能够拥有出价资格，如果产生拍后买家逾期不付款，保证金则无法退还。据悉，本次总共有1865人提前支付保证金进行竞拍。与拍卖所具有的地域、人群属性相一致，本次拍卖有80%为男性用户，大量用户为陕西当地用户，并且以敢于大胆尝鲜的80后和70后为主。
2015，淘宝拍卖新动向
拍卖上网，其实并非新鲜事，最早的模式典型则是以C2C为主要拍卖形式的ebay，而淘宝拍卖也已经在这个领域探索了三年，从江苏的工厂以3.5亿拍得整个淘宝司法拍卖中最高竞标，到斐济的小岛和私人飞机，淘宝拍卖已经在各个领域内进行尝试。
目前ebay仍有三分之一成交还是来源于拍卖，以ebay的形势预估，成涛表示，业内预计，拍卖这一形式在2015年资产交易市场规模将达15000亿元。在阿里巴巴巨大的市场上，拍卖的未来发展空间很大。
有别于淘宝的商品丰富性，淘宝拍卖能够在不同的维度，提供个性化的购物场景，满足一些传统零售很难满足的市场需求。基于拍卖消费人群的特殊性，淘宝拍卖的定位则锁定在面对高消费人群的高端物品选择上。传统线下的高端货品行业在线上的发展并非成熟，同时，包括玉石、翡翠、珠宝、名贵手表、工艺品等非物质文化遗产之类的品类，以及国画、西画、雕塑等艺术品，无法通过传统电商进行很好的流通。通过线上拍卖的交易方式就能够精准将这个行业与电商进行关联，并且覆盖这个行业所对应的用户。
而面对B端用户和投资机构，除了做投资艺术品，还会有多品类的投资，比如拍卖房产，包括司法和资产拍卖。目前，淘宝拍卖平台的用户黏性非常高的，八成用户是淘宝会员。
目前，淘宝拍卖的业务分为两个大块：第一块是政府类拍卖，司法和资产拍卖都涵盖其中。司法合作对象多数为法院。资产的拍卖对象以拍卖行和产权交易所为主，涵盖大量的银行待处理资产。
截止2015年2月,全国21个省市区、近700家法院已经入驻淘宝司法拍卖，完成了9万次拍卖。拍品几乎涵盖了所有涉讼资产，包括车辆、机器设备、住宅、厂房、商业用房、商位、土地、股权、经营权、矿权、林权、工业原料、废旧物资、海域使用权、排污权、船舶、商标、活物、树木等。
另外一块是商业拍卖，涵盖东西方奢侈品，工艺品、艺术品，甚至具有特色的商品，比如国外的小岛，与明星的吃饭时间等。接下来，淘宝拍卖还会上线大量国外房产。
成涛表示，对于政府类拍卖定位，淘宝拍卖以提供服务为主要目的。2015年，淘宝拍卖将建立商业拍卖行业电商化，往行业深度走，建立行业标准化机制，做到跟其它电商行业一致的水平。希望通过温和的方式推动这个行业有序发展，而非打乱行业。
（编辑/天下网商 钟韡，本文首发于i天下网商，转载请注明作者和出处。）
