上海迪士尼联合天猫首发春季卡，要让游玩常态化-天下网商

文／天下网商记者 孙菲

你一年会去几次上海迪士尼乐园？

全球的迪士尼乐园一直以来都是游客和迪士尼粉丝在庆祝各种节假日和人生重要时刻时会一去再去的地方。现在，在上海迪士尼乐园，这一传统也逐渐成为本地游客的游玩常态。

去年双11期间，上海迪士尼度假区首次发售畅游季卡，得到了相当不错的反应。这一次，在它自去年6月16日开幕后的首个春天里，上海迪士尼乐园推出“2017春季畅游季卡”，并联合天猫超级品牌日于3月18日进行首发，并提供限时特优价。新的季卡可让游客在2017年3月18日至7月16日期间多次入园游玩。

天猫营销平台事业部主管家洛

天猫营销平台事业部主管家洛在此次春季畅游季卡首发仪式现场说：“在消费购物中给大家带来快乐，是我们平台的最大使命。当然，天猫超级品牌日是针对消费者而言的，在这个背景下，我们希望联合双方，通过创新的商品给用户带来不一样的体验。”

青春作家张皓宸

此次上海迪士尼乐园春季畅游季卡将继续提供三种价格类别：分别是适用于周一至周五，不包括周一至周五国定节假日的“平日卡”；适用于除2017年4月30日以外的所有日期的“无限卡”；以及适用于除2017年4月30日以外的所有周日的“周日卡”。儿童、老年人和残障游客的特别优惠将适用于春季畅游季卡。

在3月18日至3月26日期间，该季卡将仅在上海迪士尼度假区飞猪旅行官方旗舰店发售，并提供限时特优价。平日卡、无限卡和周末卡的标准价格分别为925元、1250元和825元。3月18日上海迪士尼度假区天猫超级品牌日活动当天，“春季畅游季卡”更会以惊喜价发售。

除了可在规定期限内无限次入园外，全新“春季畅游季卡”的持卡游客还可享受一系列专属优惠，包括度假区酒店特别优惠、餐饮、商品和《狮子王》演出折扣、以及迪士尼小镇的特别优惠等。

春季是出游、踏春的高峰期，从成本上来看，季卡不失为双赢的策略，尤其对于上海及周边地区的游客来说，2-3次便能回本，对于迪士尼而言又能保证稳定的客流。

而开园至今，上海迪士尼度假区表现如何？

在3月初华特迪士尼公司2017年度股东大会上，迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格介绍到：“开幕至今，已有近800万名游客来到上海迪士尼乐园，并把他们的体验分享给家人和朋友，他们的盛赞在中国各地引起了更多对这座乐园的关注和兴趣。我们对于这样的反馈无比激动，并期待在今年六月开幕一周年之际，乐园将累计接待游客超过1000万名。我们也已经开始了扩建工作——全新的‘玩具总动园’主题园区将于2018年开放。”

显然，新开乐园还是对游客产生了较大的吸引力，使之成为“客流最快突破500万人次的乐园之一”。

事实上，上海迪士尼乐园早在开园前便与天猫结下姻缘，签署为期数年的战略联盟协议。天猫成为上海迪士尼度假区的官方赞助商之一，及唯一电商合作伙伴，还是“加勒比海盗：沉落宝藏之战”景点的呈现赞助商。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在当时曾说：“天猫致力于与全球最优秀的品牌展开合作，为提高中国消费者的生活品质做出贡献。我们期待与上海迪士尼度假区在未来的长期合作。”

2016年10月，上海迪士尼度假区再次与其战略联盟伙伴天猫共同宣布，度假区首次参与天猫双11全球狂欢节，并策划了一系列营销活动。天猫曾推出全新AR互动游戏——“寻找狂欢猫”，只要参与互动游戏，消费者就有机会成为1111个幸运家庭中的一员，来到上海迪士尼乐园。

而此次的天猫超级品牌日，又是新零售时代下一次联合国内外大牌跨界合作的实践与创新。“此前天猫与星巴克、KFC、梅西百货、玛莎拉蒂等不同品牌均有合作，希望为品牌带来更多可能性，打造属于品牌自己的狂欢。”

编辑／张洁