今年猫晚，他们成了赢家！-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 章航英

11月10日晚，一年一度的天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）如约而至。

这一次，猫晚依然坐拥“晚会界顶流”，请来了半个娱乐圈的明星，调动了重量级的制作力量，用上了横竖屏无界切换的“迷妹之眼”黑科技。消费者一边看盛典，一边喂猫，一边加购物车，一边抢福利。

可以说，完美融合艺术价值、商业价值和社会价值的猫晚，一直是晚会的领跑者。“只有猫晚才能超越猫晚。”优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强说。猫晚行至第六年，在一场盛会中迎接双11零点的到来，已经成为一种仪式。

今年猫晚又有谁出道？又将创造什么样的历史？

水果姐来了

今年，猫晚请到了“水果姐”凯蒂·佩里，本届猫晚成为唯一有国际顶流艺人参加的双11晚会。“水果姐”是欧美最具影响力女歌手之一，进入福布斯全球百大名人榜。

“没想到距离去年的天猫双11晚会已经过去一年了。去年的晚会给我留下了很多美好的回忆，我超级想念大家。这次双11，我给大家带来了全新独家商品。”前几天，霉霉（泰勒·斯威夫特）在直播间连线薇娅，为自己店铺带货时表示。

去年，霉霉登上猫晚连唱三首经典歌曲。今年，霉霉没有来到猫晚现场，却在双11期间赶来天猫国际，首发10余款全球独家新品，吸引了超10万人排队抽签，开售10分钟即破百万。如今，她的店铺正在冲刺双11第二波的爆发。

作为国内最“国际化”的一场晚会，在其过往历史上，斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特、科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇等全球文体界顶流，都曾在猫晚留下经典瞬间。

今年猫晚的关键词

突遇疫情，2020是特殊的一年，今年猫晚主题也十分应景——“1起挺你，尽情生活”。

在阿里文娱优酷up工作室总监、2020天猫双11狂欢夜制片人孟庆光看来，猫晚主题颇具深意，“11变成1，就好比把两根筷子，一根筷子很容易被折断，两根筷子绑在一起就很难被折断，合二为一，就是精神上大家紧密团结在一起的含义。”

据悉，“首创、首发、首秀、精致、别致、细致”是今年猫晚的关键词。

猫晚聚集了一众明星，也成为明星们首发作品，积累势能的重要一站。

今年猫晚，人们依然可以体验“一元购”的乐趣，在每个节目间穿插，加上各类锦鲤大奖，这将成为一个最忙碌而兴奋的夜晚。

今年双11，不少人迷上了“养猫”。其设计师表示，这个创意来源于“发现周围很多人在疫情稳定之后都会养一只猫”。为了让自己的猫猫出道，“养猫互助群”又将人们紧紧连在一起。

今年猫晚与云养猫联动，猫圈爱豆们将在一众明星及观众见证下出道。灵魂舞者天天、舞动全场淘淘、young OG Eleven还将呈上出道作品《星秀MEOW》。

年轻人的主场

此次猫晚由红星美凯龙冠名。今年以来，红星美凯龙频频通过开直播、冠名晚会的方式出圈。今年618晚会，红星美凯龙同样是冠名商。

这个有着30多年历史的线下家居巨头，为什么变了？

最直接的因素是疫情。疫情让各行各业遭受重创，其中重线下体验的家居行业尤甚。红星美凯龙由此意识到线上流量运营的重要性。此外，品牌年轻化也是其必须解决的问题。

去哪里“圈住”年轻人？猫晚无疑是完美的阵地。聚集了一众当红偶像，拥有多种新奇玩法的猫晚是年轻人狂欢的主场。

此外，直播也成了一种“纾困”方式。

将卖场搬到线上的同时，直播也契合更多年轻人的购物习惯。在9月的一场直播中，红星美凯龙董事长兼CEO车建新携众多高管以及多位家具品牌总裁齐齐亮相。三个半小时的直播，淘宝直播观看超200万次，锁定销售额1.8亿，并通过直播间售券，为接下来红星美凯龙天猫狂欢家装节提前锁客10.6万人次。

在10月31日晚的“天猫双11开幕直播盛典”，也被称为“小猫晚”现场，盛会和直播来了一次亲密的碰撞。“小猫晚“第一次把透明直播间搬上了舞台。其中，有一个特殊的直播间用上了3D虚拟直播技术，那是20多个家居品牌的直播主场。

现场的索菲亚负责人表示，日常直播需要去线下场地，人力物力投入较多，而3D样板间解决了这个问题。顾家家居负责人表示，首次采用3D样板间，置身其中，身临其境的感觉可以让更多的客户为其买单。

据悉，今年双11，天猫在家装行业打造近8万3D样板间，覆盖1200多家商家，为家装行业酝酿一场更大的爆发。拥抱年轻市场，赢得双11，被重创的家居行业，终于稳了。

一场猫晚，把艺术与商业完美融合，释放出无与伦比的社会价值。