140分钟突破上年双11全天销售额 太平鸟的爆发力来自哪里？-天下网商

文/天下网商记者 徐露

6分钟全品牌突破1个亿，15分钟突破2个亿，45分钟突破3亿，140分钟超过上一年双11全天销售额3.83亿……宁波太平鸟电商双11作战室中，3块蓝色背景的电子大屏同时滚动，创始人张江平与各个品牌负责人围坐一排，紧盯着屏幕。双11销售额随着时间不断累积，掌声在关键的销量节点被刷新后此起彼伏。

第8年双11大考，太平鸟服饰旗下5个品牌共同作战。截止11日13点，太平鸟男装、乐町单品牌均已破亿，且均超过去年双11全天销售额。

在今年的双11中，太平鸟男装成为旗下品牌团中更深入全渠道的头阵品牌，商场同款从去年2000万的备货量提升到7000万，线下400多家门店参与其中，承担就近发货、同步促销和营销活动。从销售库存到推出线上特供款，再不断提升线上线下同款到全渠道，作为太平鸟品牌团队的“老大哥”，太平鸟男装在电商的尝试对于内部具有借鉴意义，也是传统品牌深耕线上的典型案例。

从太平鸟女装中孵化的乐町一直在双11中扮演黑马。2015年在双11中以9000万的销售额冲进全网女装前十，今年以72分钟的速度突破亿元销量，截止11日13点排名第三。

乐町诞生于2008年，定位年轻、潮流的品牌，用更轻、更灵活的姿态，担任品牌团中实验内容营销、全渠道尝试的品牌。在近3年中，毛利年复合增长率达到 27.63%，发展速度紧跟公司核心品牌的步伐。

在今年双11中，太平鸟第一单产品在45分钟送到。

截止11日13点，全品牌销量突破5亿。站在巨人肩膀的太平鸟，有着深刻的传统服饰品牌基因，但太平鸟电商早已摆脱线上只销售库存的职能，与线下之间的阻隔不断趋于融合，正往新零售也业态下的品牌创新进行深入探索。

附太平鸟破亿时间图：