当淘宝双12遇上直播，“脑洞大开”让你根本停不下来-天下网商

并不算“黄金时间”的下午三点。手机淘宝上一场老手艺人在车间演示如何“打菜刀”的直播，吸引了超过十万粉丝在线观看，大家兴致勃勃地讨论着买回去“杀猪”还是“刮腿毛”——这就是奇葩的淘宝和让人想不到的淘宝用户。

今年双12期间，淘宝直播将在平台上组织由特色卖家、红人、内容达人带来超过两万场直播内容：如中国工艺美术大师朱炳仁铜直播展现铸铜全过程，大别山返乡大学生直播山村抓鸡，全球购买手直播挪威滑雪…… 各种脑洞大开的内容让消费者大呼过瘾。

中国质造卖家正在淘宝直播中展示工艺

除了消费的直接诉求，极强的用户黏性与互动让淘宝的主播们形成了“一言不合就直播”的习惯。自今年3月份淘宝直播平台正式上线以来，就有红人主播以一天两场的记录，风雨无阻的把直播变成自己日常生活的一部分，类似每天直播6-8小时的达人在淘宝平台并不罕见。

姑娘，你确定这不是网瘾么？

一言不合就直播 红人纪录屡被刷新

淘宝数据显示：世界旅游小姐，女装达人“鱼小姐家张姑娘”以接近一天两场直播的记录，场均观众过万，成为淘宝直播最勤奋的主播；如达人“慧梓HY”累积直播场次超过400场，达人“cynthia_Eva”、“青橙circle”不仅仅每天都要直播，同时还成功通过直播将自己店铺送入了皇冠殿堂，而淘宝上还有不少每天直播6-8小时“重度成瘾”达人。

淘宝美妆红人正在准备直播

与依靠明星带关注的做法相比，淘宝直播更希望通过专业的内容运营和用户黏性，让特色卖家、红人、内容达人各展所长，事实证明，这已产生了足以抗衡“明星IP”的吸粉效果。

此次主题为亲亲节的双12中，淘宝直播平台在12天内共策划了类似像“前方高能！大开眼界”12个不同主题。而主播们则在直播主题下各显身手，珍珠商家直播现场打开珍珠蚌，开蚌后获得的珍珠加工成坠饰以后，剩余珍珠将直接快递给消费者，引来了超过3000名消费者购买；楼外楼传承人吴顺初和顶级大厨，则选择直播教大家做最正宗的楼外楼经典名菜《西湖醋鱼》、《东坡肉》、《龙井虾仁》等，更会穿越百年去尝试复刻经典菜单……

淘宝全球购买手正在直播

此外还有袁腾飞老师给粉丝们上历史课，二次元偶像“洛天依”淘宝献唱，全球购买手带你围观川普旧居，藏羌博物馆请来非遗羌绣手艺人，掀起了一场“无所不能”的直播盛宴。

与此同时，双12期间，红人张林超（Lin家）在自己的工作室里呈现了一场2016年冬季新品发布会，轻松获得超百万人的观看，刷新了红人电商直播的新记录。

刚刚结束直播的店铺lin家

阿里巴巴集团首席执行官张勇就表示：淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让内容创作者唱戏，创造更多商业机会。

《镇店之宝》尝试PGC模式让百台互联网汽车两小时售罄

相关数据显示，目前淘宝平台每天直播场次近5000场，有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。

12月3日晚，福建省古田县副县长凌宏参加淘宝联手湖南卫视、优酷直播联手打造的直播节目《镇店之宝》，将古田鲜银耳带到网友面前，仅3分钟就收获了101万点赞，令店铺销量增长了50倍。而在该节目的“YunOS”专场中，两小时内100台互联网汽车就全部售罄，13999元的夏普电视在15分内钟被预约了68套。

图为整店之宝直播中安远副县级干部欧阳光标正在演示生吃不剥皮的脐橙

淘宝产品平台总监陈镭表示：“PGC（专业生产内容）是我们为直播所做的一种尝试，我们也坚信UPGC创新将充分体现淘宝多样性的未来。我们会在直播中更多引入主题化和脚本化的运营，打造更为专业化的内容。类似像镇店之宝和家有淘好货等直播PGC栏目，已逐渐成为观众追捧的固定节目。未来，淘宝直播将继续引导达人、卖家、专业机构的主播，制作更多专业内容，为消费者打造一个万能的‘消费类’直播平台。”