格子军团感动世界杯，天猫剁手党“买”出一个冠军克罗地亚-天下网商-赋能网商，成就网商

文/ 天下网商记者 王诗琪

整个国家八分之一的人口走向街头，迎接国足队员的归来。这就是格子军团受到的礼遇。

北京时间7月17日，2018世界杯亚军克罗地亚队回国，55万人前来迎接。身穿格子球衣的球迷簇拥成海洋，20分钟的车程，满载球员的大巴走了6个小时。

格子军团不止席卷绿茵场，天猫上的中国球迷也为他们买出一个无冕之王——世界杯决赛在北京时间7月16日凌晨1点落幕之后，天猫“克罗地亚”关键词搜索量飙升至世界杯开赛一周平均值的400%以上。克罗地亚队精神领袖、世界杯金球奖得主莫德里奇的名字，也成为天猫搜索热度最高的词语之一。

克罗地亚队以2：4不敌法国队，与大力神杯失之交臂，格子军团却给世人留下难以磨灭的烙印，顽强的拼搏、坚韧的毅力。他们虽败犹荣。

因为他们，克罗地亚这个只有5.65万平方公里、417万人口、脱离战火不过二十几年的欧洲小国，成为88年世界杯历史上，第13支闯入决赛的球队。

当天的颁奖仪式上，身穿格子队服的克罗地亚女总统科琳达·格拉巴尔·基塔罗维奇，给了莫德里奇长达5秒的拥抱，为他拭去眼泪。世界的目光聚焦这一刻。

而格子球衣也成了这个夏天最耀眼的着装。

很多格子球衣来自中国。例如，广州腾帅进出口有限公司今年3月就在阿里巴巴国际站接到雀巢、可口可乐等客户价值15万美元的球衣订单，涉及老牌强队德国、巴西、西班牙、阿根廷等，克罗地亚球衣及周边占比也有约20%，相比上一届世界杯翻了1倍。

这不仅是一件件球衣。不服输的克罗地亚队员为格子球衣注入了血性，使之超越物品层面，上升为了一种文化符号。格子球衣本身，也寄托了克罗地亚民族苦难沉重的历史和百转千回的命运。

巴尔干半岛的战火，亚德里亚海的徐风，铸就了克罗地亚民族的血性和诗性。两千年的历史长河中，这片土地迎来了一个又一个征服者，罗马帝国、匈奴人、拜占庭帝国、匈牙利人、奥斯曼帝国，直到第二次世界大战以后归于南斯拉夫。

1990年12月22日，克罗地亚新国旗启用，最显眼的位置是象征克罗地亚民族的红白格子徽章。6个月后，克罗地亚宣布脱离南斯拉夫联盟独立，随后再次陷入战火。

炮火绵延4年7个月零12天，超过1万克罗地亚人丧生或失踪，22万人流离失所。参加2018年世界杯的克罗地亚国足中，一半人都在童年经历了内战。

队长莫德里奇出生于1985年，曾是一个放羊少年，养育他的祖父就死于战火。父母带着莫德里奇逃往扎达尔，在当时的难民救济所科洛瓦尔酒店住了7年。

克罗地亚7号拉基蒂奇的父亲年轻时曾在克罗地亚踢球，因为躲避战乱，带着全家移民瑞士，后从事建筑行业工作，但对于克罗地亚，对于足球，从未忘怀。

拉基蒂奇出生在瑞士，拥有瑞士、克罗地亚双重国籍。他说父亲打开盒子，给他和哥哥拿出两件红白格子队服时就知道，“不想再脱下来了”。后来，当拉基蒂奇告诉父亲自己决定加入克罗地亚国家队时，“泪水开始溢满他的双眼，他哭了出来。”

俄罗斯世界杯之前，拉基蒂奇给两个女儿买了新的克罗地亚球衣。女儿也跟他说，根本不想脱下来了。

直到1998年法国世界杯，克罗地亚才迎来了独立后的第一届世界杯。在精神领袖苏克的带领下，格子军团成为出其不意的黑马，一路过关斩将，最终获得季军。

据说，当时克罗地亚国家队的主教练布拉泽维奇对球员们的动员，就是讲克罗地亚人被塞尔维亚人迫害和屠杀的故事，激发他们的好胜心。他说，足球本来就不只是体育，这是战争。克罗地亚队的每一次胜利，都是人民的胜利。

忍耐过连绵炮火的克罗地亚人，在球场上，用“跑不死”的精神让世界球迷为之注目。

对战英格兰前一晚，拉基蒂奇发烧了，但他生生挺下了第二天的120分钟。

身高174cm、体重65kg的莫德里奇，前6场比赛跑动距离达63公里，为所有参赛球员之首。

他们从死亡之组全胜杀出，淘汰赛连续经历3个加时，到达决赛时已比对手多打了90分钟。随着克罗地亚一路过关斩将杀入决赛，俄罗斯商店里的红白格子球衣都卖脱销了。决赛前几个小时，整个莫斯科红场几乎都被红白格子球衣占领。

最终克罗地亚输了，但他们虽败犹荣。广州腾帅进出口有限公司总经理马戈亮也是个球迷，克罗地亚的顽强给他留下深刻印象，“虽然输了，但确实值得尊敬。”

克罗地亚输给法国，红白格子球衣却火了。抱憾离开赛场的队伍和球员甚至赢得了更大的尊重，天猫剁手党在世界杯赛后迸发出对于克罗地亚球衣等商品的更大热情。不光周边球衣和运动产品，克罗地亚和附近东欧国家旅游服务也一跃成为热门。

球迷们的热情传导至制造端还需时日，但马戈亮已经对未来将增加的订单有了预期，“红白格子队服的制作工艺相对复杂，我们要提前做好准备。”

世界杯结束了，作为文化符号的格子球衣的传奇才刚刚开始。