巴菲特出局 为何Verizon以48亿美元独吞雅虎-天下网商

编译 / 天下网商记者 陆文斌

历经3个多月，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔终于迎来了雅虎的“接盘侠”——在前两轮竞价中就被外界一直看好的美国通信运营商Verizon（威瑞森），沃伦·巴菲特和其他大型财团注定与雅虎无缘。

据美国财经新媒体Quartz消息，7月25日， Verizon终于以48亿美元正式收购雅虎核心业务。然而，华尔街却普遍认为此次雅虎出售的互联网资产毫无用处，并且成交金额过高。

毫无疑问，这笔交易或对Verizon颇有意义。

作为美国最大通信运营商之一，Verizon的日子也并不如意，一边面对美国的市场大环境不景气，自身也面临着传统业务的增速放缓。

并购成为Verizon的重点发展策略。在收购雅虎之前，2015年5月，Verizon成功将美国互联网服务提供商AOL（美国在线）收入囊中。这两起收购案令外界认为，Verizon想通过互联网内容平台以及广告业务，提高自身营收。

这次的交易中，Verizon一并买下了雅虎的核心互联网资产，包括搜索业务、邮箱和即时通讯业务、广告业务和多处地产。

Verzion的董事会主席兼CEO Lowell McAdam在收购案正式宣布后表示，雅虎互联网核心资产，可以让这家通讯巨头变身为处于全球领先的移动媒体公司，同时这些业务还将通过数字营销业务增长公司的营收。

目前，在互联网营销业务上，Verizon面临来自谷歌（Google）和脸书（Facebook）的竞争。通过整合雅虎、AOL以及Verizon自身业务，在未来，Verizon或许能够向两位数字营销巨头发起挑战。

从现有的业务来看，Verzion已经取得了AOL的广告业务，尽管市场一直传出对雅虎的数字广告业务不满的声音，但是雅虎在原生广告领域拥有优势，这将会增强Verizon广告业务实力，尤其是在移动广告领域。另外，雅虎也能推动原本Verizon薄弱的搜索领域。

同时，雅虎旗下的新闻、体育和财经等站点拥有的数以亿计的用户，将在收购完成后，并入Verzion现有的媒体网站，例如科技媒体网站TechCrunch和郝芬顿邮报，形成资源互补。

根据市场研究公司comScore的数据分析，以用户规模而论，在美国互联网内容媒体资产领域中雅虎排名第三。

即使获得了AOL和雅虎的互联网资产，Verizon距离谷歌、Facebook等网络广告巨头还有很长的距离。在美国网络广告市场（容量为690亿美元），Verizon依托AOL目前只掌握了1.8%的份额，而雅虎占据了3.4%。谷歌和Facebook两家占据了半壁江山。

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在并购案联合发布会上，也明确表示，“雅虎和AOL向社会普及了互联网、电子邮箱、搜索和新闻。而当AOL、雅虎和Verizon三者联手后，我们将在移动媒体领域上形成规模化成长，进入新的篇章。”

从乐观的角度看，Verizon在反扑竞争对手，蚕食市场份额上还有相当大的空间。

目前，雅虎还保留了一定的现金流，以及阿里巴巴的股票和雅虎（日本）站点，在交易完成后，雅虎计划将这些所剩不多的资产重新命名，仍以公开上市公司的身份面世。

（编辑：刘杰）

来源：Quartz http://qz.com/740723/why-verizon-is-buying-yahoo-for-4-8-billion/