消费升级成风口，高端快消品领域或将孕育电商黑马-天下网商-赋能网商，成就网商

11月11日下午1点零9分，2017年天猫双11全球狂欢节总成交金额突破1207亿元，仅用13小时就超越去年天猫双11全天成交额；全天总成交额超1682亿元，再次刷新纪录。

凯度数据分析显示，双11作为中国消费者最重要的购物节点之一，不仅能吸引比平时更多的消费者参与其中，而在快消品领域，消费者在线上购买时，更愿意为代表消费升级趋势的高端单品买单。

对此，参与天猫双11的平台商家有着切身感受。作为快消品电商代理公司，上海易辟电子商务有限公司已经在天猫平台深耕6年，今年天猫双11，其旗下代理的几大高端快消品品牌的销量，在细分类目高端品中均处于领头羊地位。

该公司相关负责人介绍，今年天猫双11，公司运营的庄臣旗舰店洁厕液、油污净，农夫山泉旗舰店针对婴幼儿人群的天然饮用水，得宝旗舰店的品质纸品，汉高家清旗舰店的德国宝莹洗衣液销量均实现大幅增长，在高端快消品细分类目中稳居第一阵营。

曾几何时，快消品到底适不适合在电商领域销售曾引起人们的疑问。然而易辟电商却从中发现了机会，预见到围绕家庭生活的高端快消品将成为电商新的增长点，并于2012年快速切入电商快消品领域。

“凯度消费者指数”截至今年9月的数据显示，近60%的消费者在网络上购买过快速消费品。从消费者渗透率来看，新兴品类和高端快消品的渗透率快速增长，成为近几年的一大趋势。业内人士认为，随着品质生活、消费升级成为风口，高端快消品领域或将孕育新的电商黑马。

对此，易辟电商的发展轨迹给出了佐证。从2012年创立至今，易辟电商已经与农夫山泉、维达、永丰余、庄臣、狮王、汉高、强生等10余家国际国内知名快消品品牌达成合作，为其提供电子商务的整体解决方案，经营规模实现了百倍增长，同时易辟电商还是天猫超市的前三大代理商。

易辟电商在天猫发展趋势、规则和玩法的掌握程度上具有一定优势。易辟电商管理层拥有深厚的快消品行业背景并都曾在阿里供职，因此能快速跟随天猫节奏，帮助品牌企业在电商领域实现快速成长。

这在天猫双11活动中得到了充分体现。今年以来淘宝力推内容营销，易辟电商紧跟这一节奏玩起新营销，在庄臣旗舰店结合《正义联盟》IP、在得宝旗舰店结合德国童话的公主系列IP，进行页面营销并推出定制装，助力两大高端快消品品牌引爆双11。

今年6月天猫slogan全面升级为“理想生活上天猫”，以及天猫双11高端快消品的爆发，充分证明品质生活、消费升级是大势所趋。据了解，未来易辟电商将站在消费升级风口，继续聚焦“高端快消品”，打造高端快消品品牌矩阵，助力消费升级。