天猫为老字号办了场千牛直播，22个品牌火线加入天字号计划-天下网商-赋能网商，成就网商

“鸡鸭愿意一起拥抱天猫，让老字号拥有更多的可能”，在提前举办的“天字号”全面升级座谈会的千牛直播上，不仅德州扒鸡和周黑鸭积极留言，还吸引了4.6万商家在线观看，其中有22个老字号、地域品牌商求火线加入“天字号”计划，拥抱天猫转型新零售。

台湾天津等地老字号纷纷求加入

当天在线上观看直播的商家中，台湾老字号饼家郭元益、哈尔滨秋林食品等品牌，景德镇陶瓷、河北青色鸭梨等22个区域特色产品，纷纷表示愿意加入天字号计划。周黑鸭旗舰店和德州扒鸡旗舰店还在评论中连续互动，表示“鸡鸭愿意一起拥抱天猫，让老字号拥有更多的可能”。

在评论区留言“求加入”的商家卧虎藏龙：郭元益是创始于1867年、台湾糕饼业最具历史知名度企业；哈尔滨秋林食品创建于1900年、以红肠、大虾糖和酒芯糖闻名于世；天津的香肠老字号国顺迎宾；上海泰康金鸡饼干，曾获1926年费城世博会金奖章；还有北京老字号红螺食品，以及拥有300年历史的山东德州扒鸡。

此时正值春茶上市之季，茶叶头部品牌大益，是茶企中唯一一家“中华老字号”。目前已在韩国、马来西亚、泰国有分公司，但仍希望借天猫出海，开拓更多海外市场，把中华茶文化远播全球。

“此前不知道有这个项目，我们只能自己走出国门，到韩国和东南亚开分公司，但自己探路成本很高，周期也长，而且面临着品牌推广的难题，如果老字号品牌能借天猫这艘巨舰集体扬帆出海，既能打通物流、供应链和运营体系，又有平台作品牌背书，我们的路就能走得更远”，大益工作人员吴丹表示。

天猫以新零售激活老字号赋予新动能

当天的现场座谈会也吸引了老字号代表商家和政府、学界、评论界热情参与，“天猫和口碑联合老字号品牌，能够不断创新，无论是‘新’零售、‘新市场’、‘新客户’、‘新餐饮’的打造，通过‘新’把‘老’字去掉，把真正历史悠久的中华品牌变成中国人引以为豪的知名品牌，也是全球品牌。”北大光华管理学院副教授王锐说。 

北大光华管理学院副教授、老字号转型升级课题负责人王锐

“我们以往说传统，好像都是包袱，传统不是包袱，而是品质的保障、在继承中创新的美德，是我们应该继承的东西”，评论员曹林则表示，“天猫与老字号的合作，是把传统里面非常宝贵的东西给激发了出来，因为天猫跟消费者之间建立起了平台信任感，天猫跟老字号之间怎么结出新的果子，我们充满着期待。”

2017年9月19日，天猫开启了“天字号”计划，以新零售的整体产品、运营和供应链体系，支持老字号复兴。在商务部认定的1128家“中华老字号”中，600多家已进驻天猫。此外，还有许多省市的地方老字号也借天猫成功“触网”，拓宽了品牌的地域边界。

天猫数据显示，搭上“天字号”快车的老字号消费者大幅提升，去年同比2016年增加了170%，销售额也同比增加了190%，其中高峰期销量平均增长了12倍之多。

“天字号计划”也将在2018年全面升级，在本土化、全球化、数字化三大战略方向上大幅推进：一方面结合天猫的城市化战略深耕细作，扶植一批地域老字号和本土品牌；另一方面，天猫还将带一批老字号扬帆出海，彰显民族文化自信。与此同时，口碑也正式加入“天字号”计划，和天猫一起助力老字号推进新零售变革，完成线上线下的数字化转型。