小米电视拿下中国首个1000万台销量，真的只是靠低价？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 黄天然

12月30日上午，小米中国区销售运营总经理蒋聪宣布，小米电视已提前完成了2019年中国市场1000万台的销售目标。

蒋聪在微博上欣喜之情溢于言表："本来想年后再宣布，但实在按捺不住激动的心情！小米电视已提前完成了2019年中国市场1000万台的目标！这是中国电视史上一个新的里程碑。2019小米电视中国第一稳了！我们就这么任性，敢公开销售系统截图！"

1000万台的年销量，确实是中国电视产业发展史上的新纪录：2018年，创维电视以800万台的销量位列第一，2017年，卫冕销量冠军的是海信，成绩是774万台。让大部分国内老牌电视厂商始料不及的是，这个"1000万台"的销售纪录，竟被仅仅"入行"6年的小米拿下了。

小米电视性价比太高了

众所周知，小米产品一直主打高性价比。而自2013年进入电视行业之后，小米同样运用了这一策略，很多消费者都是因为价格实惠而选择了小米。

在今年5月的促销中，小米将各平台的4A 65英寸大屏4K智能电视价格调整到了2899元，55英寸1699元，43英寸1099元，这在整个电视行业里，几乎都处于最低的价位。

同为65英寸4K智能电视，索尼智能旗舰机KD-65X9500G的价格接近1万元，三星类似配置智能电视的价格为4099元，海信、TCL等老牌国产电视品牌的65英寸4K智能电视也都在3300元以上。

在2000-4000元价位，相比"环绕声""杜比视界"等技术术语，智能电视的消费者对三五百的价格差距更敏感，而小米正是用低价在这一层级的市场中占据了绝对优势。

某电商平台数据显示，1099元的小米电视评价数量达59万，1699元的小米电视评价数量达到96万。说白了，小米电视就是性价比高。对于对画质要求不是特别苛刻的消费者来说，大屏以及便宜就是王道。

在知乎上，曾有人测试了55英寸小米5pro、索尼9500G和三星Q70的画质。结果显示，小米电视在黑暗场景中，峰值亮度、对比度和暗部细节均不敌三星和索尼的高端机型，但在人物肤色表现、色彩鲜艳度、色准等方面并没有肉眼可见的明显差距。

上左：索尼9000F上右：三星Q70下：小米5pro 画质对比（图片来源：知乎）

虽然小米宣布在中国市场卖出了1000万台电视，但在65英寸6000-11000元和55英寸4000-7000元价位，也就是智能电视利润最高的两个价格区间，小米的产品几乎是空白。

小米靠的是"生态链"打法

雷军曾说，小米每年整体硬件业务，包括手机及智能家居产品的综合税后净利率将不超过5%。可是小米电视的低价策略，却遭到全行业的怒怼。

有媒体人批评小米实现中国出货量和销量第一的成绩，不是中国电视行业的高光时刻，相反却是至暗时刻，更是中国电视人最大悲哀：一大批的老牌企业，应对小米这种"一无技术力、二无制造力、三无服务力"菜鸟级对手的无力。而中国电视市场的低迷和电视企业的困顿，很大程度上就是因为小米电视"没有最低、只有更低"的价格战搅局，拖累了产业转型升级的进程。

然而，这些批评者却似乎忘了，小米的低价策略，是基于它完全不同于传统电视厂商的打法。

智能电视，说白了只是小米"手机+AIoT"版图上的一环，"持续提供丰富的互联网服务"才是小米商业的重点。小米从未考虑过靠硬件价格获利，它最终还是希望通过售出更多的硬件，来构建完善的智能家居生态支持以及强大的语音交互系统，最后还是要靠互联网服务来赚钱。

小米2019年半年报便显示，虽然小米9成营收来自硬件销售，但营收占比仅9.2%的互联网服务，为小米贡献了47%的毛利。互联网服务远比单纯卖硬件更赚钱，毛利率高达65.6%，碾压智能手机的8.1%和IoT与生活消费产品的11.2%。

因此，小米电视就不仅仅是一台电视，更是一个强大的家居物联网终端，能够控制全家的小米智能家居设备，并与手机端、电脑端完美同步，在语音助手小爱同学的协助下，小到电饭煲、灯具、智能插头，大到空调、净水器、洗衣机……只要简单说几句话，全部搞定。

截至6月30日，小米IoT平台连接设备数1.96亿台，同比增长69.5%，家中拥有5件及以上小米IoT产品的用户超300万，小爱同学月活跃用户超过4990万，米家APP月活用户3040万，中国米家APP非小米智能手机用户占比超过50%。

从表面上看，老牌电视企业们败给了小米的"价格战"，其实却是输给了小米不断发展的"生态链"。原本智能手机、智能门锁、蓝牙灯、空气净化器等小米产品的用户，都可以成为小米电视的潜在消费者，而且在更高性价比产品的吸引之下，老牌电视企业的消费者很快就向小米电视倒戈。

目前，小米在中国乃至印度的智能电视市场高歌猛进的销售成绩，已经可以看到这一打法初显成效。

当智能电视成为客厅流量C位

2019年上半年，中国电视总销量只有2194万台，而同期智能手机卖出了1.89亿部，几乎是电视的9倍。

虽然用户注意力已经从大屏转移到小屏，但是据中国互联网电视行业统计，智能电视的保有量一直处于上升的态势，以电视为核心枢纽之一的智能家居场景也在逐渐变成可能。

当5G+AIoT时代到来，许多厂商如华为、小米等都投入其中，押注智能电视的未来："智能电视将会是物联网的数据中心、智能家居的控制平台、家庭的内容中心，以及5G时代最大的终端。"

从2012年开始火爆的互联网电视，到如今智能电视点燃传统企业与小米、华为等新入局厂商的战火，这场客厅流量的C位的争夺战还将继续。

小米电视第一代发布于2013年9月，至今也不过短短6年时间，而今年华为"智慧屏"也带着最新的鸿蒙系统，入局了智能电视行业。

不管怎样，新入局者引发的行业变革，正将智能电视市场引向更激烈的竞争。而电视系统与多种设备的开放互融、智能设备生态链的建立，更多价格实惠产品诞生，意味着消费者将成为受益者，智能家居带来的生活变革，将更加快速走进我们的家庭。