新零售带动实体经济增长，天猫商家成纳税主力-天下网商-赋能网商，成就网商

互联网和新零售已成为促进全国各地消费、解决就业，提升中国经济活力的重要力量和支点。1月23日，阿里巴巴集团公布，2017年阿里巴巴合计纳税366亿元，并且带动生态上下游纳税超过2900亿元。

精彩的纳税成绩单背后，是淘宝天猫平台上的商家近年来越来越出色的表现，正如阿里巴巴集团董事局主席马云所说：未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。

天猫双11当天，家电、家居品类有90余品牌销售过亿

天猫商家转型新零售 纳税表现突出

在天猫新零售的赋能和推动下，品牌商家成绩亮眼。国货制造业巨头美的，新零售驱动新制造，连续多年在天猫年销过百亿，并且与天猫出海合作，走向海外市场，打响“中国品牌”。2017年预计美的全年纳税145亿，在全球拥有13 万名员工。

老牌酒企茅台拥抱天猫，转型新零售，2016年上交税收188亿元，创造了3万多人就业岗位。

老字号五芳斋，从一个小作坊发展到食品集团公司，积极拥抱天猫，紧跟互联网步伐，2016年，集团全年实现销售收入38.35亿元，同比增长31.11%；实现利税3.36亿元，同比增长39%，规模、效益、税收三项指标均创下历史最高。

互联网品牌三只松鼠通过天猫，构建品牌开拓市场，发展迅速，至2017年9月，三只松鼠在天猫累计销售突破百亿。2012年初创时仅缴纳税收12.5万元，第二年锐增到近600万元，2015年更是增至4300万元，连续三年翻几番增长。三只松鼠创始人章燎原透露，2016年公司缴纳税收将超过1亿元，为社会创造更多效益。

依托天猫焕发活力的传统品牌，也因为电商领域的爆发式增长提供了“从有到优”的社会价值增量，成为各省市的纳税大户。

300品牌与天猫共创新品中心缩短新品研发周期9个月

2017年，涵盖全球300顶级品牌的37家集团与天猫共建新品创新中心，为美的、蒙牛、上海家化、伊利、百草味、可口可乐、宝洁、雅诗兰黛等国内外一线品牌，提供基于阿里大数据的目标人群洞察模型和市场趋势预测模型，解决过去品牌孵化新品时样本人群基数小、缺乏新品反馈渠道等痛点，将新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月，提高销售效率。

全球37家顶级集团和天猫共建创新中心

以玛氏为例，和天猫新品创新中心共创新品方案，在玛氏实验工厂小规模生产，通过市场试用快速测试，数据反馈指导实验工厂敏捷迭代，依照这个新方法，玛氏已经在天猫推出辣味巧克力，其旗下的德芙又将在春节前夕推出一款定制版新年礼盒，得福之书。

新品上市对快速消费品行业的重要性日益增强。玛氏研发与创新副总裁Justin Comes提供了一组数据：2016年创新产品对快消品整体销售的贡献达60%，25%以上的90后消费者对创新产品有购买意愿。Justin Comes指出：“新品上市和产品升级已经成为驱动快消品增长的关键因素”。

天猫大数据成新生产资料 “新物种”蓬勃涌现

在2017年，一批电器“新物种”蓬勃涌现，从扫地机器人、洗碗机，到Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、水牙线……它们不仅成为消费升级的最佳诠释，而且是制造业升级的直接例证。

2017年，4月11日，天猫TES峰会发布大数据驱动新品类孵化计划

只用七个月在天猫销售超过100亿的美的就是例子：从冰箱、电饭煲再到洗碗机，美的多款天猫大数据进行了C2B定制的产品，成为消费升级中广受追捧的产品。

早在2000年，美的第一台洗碗机就投入生产，但因为消费市场并不成熟在国内市场一度不足1%。2014年美的和天猫开始合作，通过对大量天猫用户数据分析，发现国内消费者对洗碗机的功能需求高于国外消费者，于是烘干、餐具存储成了新选项。

这种借助天猫大数据“量身打造”的做法，让美的快速打开了市场。据了解，2017年1～10月，美的已经卖出30多万台洗碗机，比去年足足增长了4倍，成为美的厨电领域的黑马。

在国货制作企业与全球科技制造业同台竞技中，大数据成为重要“武器”。美的集团股份有限公司副总裁、首席技术官兼中央研究院院长胡自强在演讲时表示，美的持续加大研发投入与创新下，2017年预计全年纳税145亿，总市值3400亿，成为全球家电领军企业。

据统计，2017年天猫双11单天产生了167个成交破亿元的品牌商家，其中以华为、小米、美的、海尔、GXG、海澜之家、波司登、百雀羚、李宁等传统品牌居多。这些广泛运用互联网和新零售的企业也同样是各地的支柱企业，拉动大量的就业、创业、创新以及税收。对新经济企业而言，一切刚刚开始，今后可能爆发更大的能量。