天猫双11晚会细节披露：边看边买重构“消费+娱乐”新模式

天下网商 • 9年前扫码分享

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10月19日下午，在万店同庆“双11”暨天猫北京战略发布会现场，《天下网商》记者了解到，由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，活动现场地点已正式确定为北京地标建筑“水立方”即国家游泳中心。

双11晚会将对大众开放现场入场券

据了解，为配合天猫北京战略，这场“双11春晚”的现场特别选定在北京的地标性建筑——“水立方”。11月10日20点30分，晚会将在“水立方”举行并向全球消费者同步直播。届时，“水立方”将再一次受到全球瞩目，这场近4个小时的晚会也将成为一次全民文化盛典。

据介绍，此次晚会直播现场的几千个席位将面向社会大众开放。从10月下旬起，天猫官微、手机天猫等渠道将陆续公布晚会入场券的“抢票”方式。

“把‘天猫双11狂欢夜’现场向社会大众开放，是我们对全球消费者发出的邀请。”天猫双11狂欢夜总策划应宏（花名魄天）表示，从线上到线下，天猫希望能有更多的用户在双11这天与我们一同见证、分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。

国内外璀璨巨星将亮相晚会

自10月12日天猫和湖南卫视共同宣布联手举办“天猫双11狂欢夜”、冯小刚担任总导演的消息公布以来，晚会主办方已经陆续宣布 “美国偶像”亚当·兰伯特、韩国当红乐队CNBLUE、“氧气女神”台湾地区歌星范玮琪等人加盟。未来还将陆续公布国内外一线明星加盟的消息。

天猫双11狂欢夜总策划应宏（花名魄天）对此表示：“天猫双11正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面，我们也会考虑更国际化因素。”

据悉，被乐评人评价拥有“结结实实三个八度”超高音域的亚当·兰伯特，将会在“天猫双11狂欢夜”中带来自己最新专辑的主打歌曲，这也是他在中国的新歌首唱首次献唱。作为“现场表演效果比录音室还要好”的歌手，预计观众对亚当·兰伯特在“水立方”双11舞台上呈现出极致的舞台魅力充满期待。

凭借在音乐、影视作品上累积的超高人气，近年来备受关注的韩国实力乐队CNBLUE加盟“天猫双11狂欢夜”的消息同样引人瞩目。据悉，晚会上CNBLUE极有可能演唱其大热金曲《孤独的人》，

为大家带来绚烂夺目的演唱会质感。据其身边工作人员透露，为了更好地在现场和观众交流，CNBLUE的成员们正在努力学习汉语。

“边看边买”重构“消费+娱乐”模式

在这场融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体的“双11春晚”中，消费者可以通过电视、网络、手机等多平台实现“边看边玩边买”，让“双11春晚”呈现出与众不同互联网特色。

据悉，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏（两组均由明星带队）、观众竞猜的方式，在近4小时的时间里与现场以及电视机前的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版手机天猫、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就有机会通过“摇一摇”来获得“1元购”的商品，包括高大上的出国游、高科技的智能家电、居家必备的日常生活用品等。

而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。实际上，手机、网络与电视屏幕的互动，将会贯穿双11晚会的多个环节。比如，根据“晚会引领流行”的规律，在“天猫双11狂欢夜”过程中，综艺节目中的很多炫酷道具、服装，可以通过手机“摇一摇”来获得；晚会中展示的国际名牌，手机“摇一摇”就可以直接跳转到购买页面；在欣赏国内外明星演出的同时，根据屏幕提示“摇一摇”，就有机会获得天猫商家为双11送出的超低折扣。

总而言之，在“天猫双11狂欢夜”的各个时段，观众只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就都可以通过“摇一摇”获得各种意想不到的惊喜。

可以预见，11月10日晚的“天猫双11狂欢夜”将让数以亿计的家庭共聚一堂，在观赏精彩表演的同时拿着手机“摇不停”，共同度过一个充满欢乐和收获的不眠之夜。