商务部力推中华老字号复兴，天猫双11带老字号共创新零售-天下网商-赋能网商，成就网商

北冰洋将与天猫合作首发老北京瓷瓶酸奶，广州酒家也将联动线下100多家门店参与天猫新零售玩法……从南到北的中华老字号品牌都将全力备战“天猫双11全球狂欢节”，为消费者提供更丰富的新品和更多样化的消费体验。天猫正在通过“天字号”计划扶植全国各地的老字号品牌，此举和商务部力推的“中华老字号保护发展工程”的主旨不谋而和。

10月12日，商务部召开例行新闻发布会，会上商务部新闻发言人高峰在回答记者提问时，评价今年十一黄金周期间“我国传统消费提质升级，新兴消费亮点纷呈”，并表示下一步将着力促进消费的转型升级，提升消费对经济增长的拉动作用。

其中特别提到对老字号品牌的扶植，加大优质商品的供给，表示今后“我们将深入推进中华老字号的保护发展工程，建设特色商业街，鼓励电商平台、零售企业建立品质的专区、专柜，推动名品名店名区的联动，拓展品质商品的销售渠道。”

继9月天猫启动“天字号”计划以来，率先受益的北京老字号收效明显，销量大幅提升了68%。首批加入“天字号计划”的北京老字号品牌月盛斋，已经开始与天猫合作探索新产品，最快将于天猫双11前在天猫首发。未来，月盛斋还将与天猫合作，开辟新生产线，探索新品类。此外，北冰洋也会在天猫双11前，与天猫合作首发老北京瓷瓶酸奶等新品。

“我们欢迎更多品牌加入天字号计划，与天猫一起推动国货复兴”，阿里巴巴集团副总裁靖捷向各地老字号发起邀约。

月盛斋副总经理张新文表示，“创新”是老字号得以传承的最重要因素。“老字号是一个金字招牌，代表了我们的手艺和诚意，但并不意味着守旧。我们也希望借助天猫新零售，不仅找到年轻消费者，更要生产符合他们需求的商品”。

日前，广州“天字号”频道已经在天猫超市上线，已有16家粤港澳老字号品牌进驻其中，双十一前还有更多华南老字号加入，抱团all in 天猫双11全球狂欢节。

在与天猫的互动中，广州老字号广州酒家是率先尝到甜头的品牌。据品牌方电商总监李典豪介绍，广州酒家自2012年率先开拓线上渠道，进驻天猫旗舰店以来，销量一路节节攀升。在天猫官方旗舰店的引领下，品牌每年的线上销售额都能实现翻倍增长。

中华老字号广州酒家联合阿里“太极禅院”定制的参禅得福月饼，在天猫销量亮眼。

在今年的中秋季，广州酒家通过提前备货、6地设仓，把广州月饼卖向了全国，最终实现了同比17倍的迅猛增长，成为食品行业的大赢家。这家尝到甜头的广州老字号，在今年天猫双11期间，也将联动线下100多家门店参与“扫码购”，线上线下同价的新零售玩法。