天下网商记者 汪帆

曾经，冰雪在国人眼里，不过是风花雪月的注脚。

然而自2015年7月31日北京携手张家口成为2022年冬奥会的举办地后，“3亿人上冰雪”的目标渐渐照进现实；天猫平台，各种和冰雪相关的消费呈爆发式增长。不久前，国际奥林匹克委员会也在天猫开出了全球首家奥林匹克官方旗舰店，全品类周边产品近300款。

阿里巴巴，目标服务全球20亿人的巨大经济体；奥林匹克，一个覆盖全球200多个国家和地区，辐射全球80%人口的组织——当他们相遇，注定了一场白雪变白银的魔法。

95后成冬季运动消费主力军 较去年大幅增长

今年入冬，一场大雪普降南北。

近日，天猫发布的《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》（下简称《报告》）显示，近一个月有1200万人搜索“滑雪”关键词，18-24岁消费者已经成为冬季运动消费的主力军，冬季消费商品客单价增长了27%。

 另外，运动装备、滋润型彩妆、自拍杆和防水相机在95后人群中有较高普及率，相较于去年冬天，滑雪服、运动营养保健品、冬季滋补海鲜、冬季护肤彩妆分别增长了90%、42%、1060%和68%。

根据淘宝数据显示，今年双十二，超过7000万人在购物车里添加了2件以上的冬季用品。除了羽绒服、围巾、秋裤等常规保暖用品外，北方人还不忘打雪仗，雪球夹、雪球发射器等工具今年加购数增长80%。

 除了火爆的滑雪用具，冰雪天还表现在“吃”上。

据淘宝数据，双十二期间，有三分之一的哈尔滨用户在购物车里添加了老冰棍；五分之一的成都人加购了火锅底料；四分之一的烟台人购物车里添加了白酒；三分之一的广州人购物车里已备好螺蛳粉。

前段时间，降雪带来了外卖订单的急剧增加。从统计数据上看，遇到恶劣天气，外卖订单普遍要涨两三成。寒潮天气中，外卖订单量比平时普遍增长13%-15%。

冰雪旅游走俏 张家口迎出行高峰

与此同时，随着“三亿人参与冰雪运动”的国家战略逐步变为现实，冬季滑雪、滑冰、冰雪游等成了新热门。

据《报告》，滑雪运动消费金额排名前五的成熟分别是江苏、广东、浙江、上海、北京，前四席全部属于南方，其中，广东省在滑雪运动消费增速和购买冰雪旅游两个领域均属第一，而辽宁、河北、黑龙江“渴雪指数”在全国排名分别为11名、13名、22名。

从飞猪数据看，如今冰雪游的内容也不再局限于去雪乡，滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索走高，旅游形式更多元化了。俄罗斯、芬兰、冰岛、日本等高纬度国家的冬季休闲游也如火如荼。

记者从飞猪APP看到，搜索“冰雪”，跳出来的项目多达数百项，包括景区门票、滑雪、酒店住宿、温泉等多种项目。其中，以哈尔滨冰雪项目为翘楚，销量普遍排名靠前，月销几乎都在3000笔左右。

 冬奥的“虹吸效应”，正让更多人聚焦张家口。去哪儿网主题游负责人表示，崇礼、张家口、太舞，成为近期华北地区雪友热搜词汇。预计12月中旬至1月中旬，张家口周边雪场迎来预订出行高峰。

同时，80后、90后用户是冰雪游的主力军，他们对冰雪游的接受度和适应性更高。但中老年群体同样不可忽视，以家庭为单位的冰雪游大幅增加。

三亿人上冰雪 产值将达一万亿

近年来，以冰雪旅游、滑雪运动为代表的冰雪经济正在迅速升温。在“三亿人上冰雪”政策的发布以及旅游业、冬奥会等助推下，冰雪经济已成为一个火热的产业。

据预测，到2025年我国冰雪产业市场规模有望达到10000亿元。在政策和资本的“双引擎”助推下，冰雪产业正逐渐成为我国体育产业板块中不得不提的重要领地，并将迎来跨越式发展。

据中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》显示，据预测，2021年至2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元。

目前北京2022冬奥会商品已经开创了7个类别，近500个商品，从去年特许产品试运营以来，销售额达到1.3亿人民币，得到了消费者的广泛关注。

一次大雪、一场赛事，一个经济体，“冷”经济“热”了起来，带动人们生活的方方面面。或许，这也是真正的“瑞雪兆丰年”，白雪变白银。