丽人丽妆冲刺IPO，今年上半年已经赚了一个亿-天下网商-赋能网商，成就网商

文／雪芬 壹壹

你在天猫上买的化妆品，有不少来自这个男人开的店。

9月18日，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（简称丽人丽妆）招股说明书在证监会网站披露。

丽人丽妆拟发行4000万股，占发行后总股本的10%，拟募集资金3亿元，募集资金将主要用于收购上海联恩51%股权项目、代理品牌营销及运营体系建设、信息系统升级等。

创始人黄韬毕业于清华自动化系，硕士毕业后留校任教3年。2007年创立丽人丽妆。罗振宇称他为“师傅”。

招股书披露，截至2017年6月30日，公司已与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅等55个化妆品品牌达成合作关系，是天猫美妆平台中获得品牌授权数量最多的网络零售服务商之一。

早在10年前，丽人丽妆就强调正品保障，并称“正品基因”是其核心竞争力。

丽人丽妆2016年营收20亿，利润总额差不多1个亿；今年上半年营收12亿，利润总额已经接近1亿。

2016年4月，丽人丽妆曾经花2200万拍下“2016年第一网红”PAPI酱的视频贴片广告。

另据此前《天下网商》报道，黄韬曾指出，“一个新品牌拿七千万、一个亿砸个广告，可能最多获得几百万至一两千万人的访问。但是一个天猫旗舰店运营得好，甚至能够超过品牌所有投放获得访问量的总合。”

丽人丽妆与天猫一起成长。从当年的一个国产品牌相宜本草，到如今与全球50多个品牌共同探索新零售，丽人丽妆花了十年时间——这十年，几乎也是国内化妆品的线上发展缩影。

丽人丽妆仓库

附：丽人丽妆的生意逻辑（黄韬去年7月接受电商在线采访的摘录）

我的生意逻辑就是，电商盘子80%都在阿里这边，我干嘛还去别的地方捯饬呢？当年我把所有东西都停了，只做天猫，是因为我见过逍遥子（阿里CEO张勇）之后，当时他还是天猫的总经理，我就觉得所有做平台的人都不是他的对手，就跟着逍遥子干就好。我觉得做生意最终是看人的水平的，选对了方向，跟对了人，之后做生意就不用想了。

生意上，其实我想的特别简单，这和我的生活哲学有关系。第一，把一件事情做到极致，不要想着把价值链上的什么钱都挣了，第二，王业不可偏安，这么多平台你一定要把最大的做好，第三，顺势而为，其实看不清楚那么多的行业趋势，但你跟随着行业的潮流走就可以了。

丽人丽妆上海外高桥国际化妆品新零售体验馆