优衣库三分之一利润来自中国，中国市场撑起了半边天-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 李丹

10月10日，优衣库母公司迅销集团对外披露了2019财年的业绩。

财报显示，截至2019年8月31日的12个月，迅销的营收同比增长7.5%至2.3万亿日元，约合人民币1514亿元，反映主营业务盈利状况的营业利润同比增长9.1%至2576亿日元，约合人民币169亿元。

迅销的营收和利润都创历史新高，尤其是中国市场表现强劲。优衣库的营收和利润在中国继续以两位数的速度增长。而在东南亚和大洋洲，优衣库的营收和利润也都有约20%的涨幅。

今年10月，优衣库在印度的第一家店开业。另外，它还积极在马来西亚和印度尼西亚扩张。

“优衣库的成功有一半要归功中国市场”

迅销创始人柳井正常说：“优衣库的成功有一半要归功中国市场。”这话不假。优衣库为迅销贡献了8成以上营收。而迅销增长最快的市场，在中国。

2019财年，优衣库在中国的营收增长14%达5026亿日元，约合人民币331亿元，在线销售额更是同比大增30%。

利润涨得更快。去年，优衣库从中国赚走47亿元。今年，它在中国的营业利润约合59亿元，涨幅达到21%。

换句话说，如果把整个迅销集团的利润分三块，有一块完全来自中国。

公开参考记者发现，迅销财报里，优衣库中国地区的营收被单列出来，中国市场的重要性可见一斑。

目前，优衣库在中国地区的营收已经占到优衣库总营收的22%，中国是仅次于日本本土的第二大市场。

迅销很看好中国市场。它预计，3年后，也就是2022财年，中国地区的营收将达到1万亿日元。

中国人为什么喜欢优衣库？

中国的消费者，对优衣库再熟悉不过了。

最近几年，快时尚的日子普遍很不好过。今年Forever21还走向破产，而优衣库在中国大陆的门店越开越多。

2015年开始，优衣库每年都在中国开至少90家实体门店。目前，优衣库在中国门店数超过700家。

2009年4月，优衣库入驻天猫。线上销售让优衣库的知名度迅速提高，也帮它覆盖到了众多还没开店的地方。最近4年的天猫“双11”，优衣库的销售额都是服装类第一。

Zara、H&M主打时尚，优衣库独树一帜，主打生活化的舒适风格，衣服大都是普普通通的基本款。

对质量的重视，让优衣库正好迎合了中国消费者的需求。另外，优衣库的优势在于“全”。不管是孩子、年轻人和中老年人，还是体重超标的人以及孕妇，所有人都能在优衣库找到合适的衣服。

优衣库的门店越来越多，服务到位，陈列干净整洁，让人逛起来毫无压力，有不少人看到门店，就会进去转转看。

它还专门在中国推出线上下单，线下门店取货的服务。一个个细节累积，让中国顾客对优衣库的好印象越来越深。

GU新星闪耀

迅销财报里的最大亮点，是另一个服装品牌GU（极优）。GU是优衣库的姊妹品牌，特点是低价和时髦，面向更年轻的客户群体，比如学生。

GU在迅销的2019财年交出了成立以来史上最好的“成绩单”——收入同比增长12.7%达2387亿日元，营业利润大增139.2%达281亿日元。

GU是个年轻的品牌，2006年才开出第一家门店。

它的大多数门店都集中在日本。在中国的门店只有10家，其中上海有8家。

不过，2013年，GU开第一家海外门店时，就把地址选在了上海。GU也入驻天猫，开了官方旗舰店。

今年，GU押对了时髦单品，宽松运动衫、针织衫和T恤大受欢迎，每件销量达数百万件。

目前，来自GU的营收只占迅销总收入的1成，但其潜力不可小觑。据迅销预计，2020财年，GU的全部门店数将从目前的421家增加到445家。

将来，GU料将成为迅销布局低价服装线的利器。

编辑 杜博奇