距离A轮仅10个月，二更此次要拿1.5亿B轮融资做什么？-天下网商

文/天下网商记者王佳健

编辑/周麟

A轮5000万融资才过10个月，二更就宣布了B轮融资。

1月19日，二更宣布，B轮融资1.5亿人民币，由元璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原投资方基石资本、真格成长基金及东方富海跟投。

短时间内再次融资，这笔钱要怎么用？丁丰说，其一是完善二更的内容生产体系；其二是内容上寻求与IP方的合作，构建头部内容优势；其三是建立立足全国的短视频营销体系。

之前的5000万怎么用的呢？丁丰说主要做了三件事，即全国化、规模化、平台化。

2016年，短视频内容创业方面发生的融资超过笔，更多的内容创业者正疯狂的涌向基于短视频的创业之中。这把火，从内容生产者一直烧到了短视频聚合及分发的平台，似乎也预示着内容创业将从图文开始进化到视频。

二更创始人丁丰

2017年将是短视频的增值时代

杭州二更网络科技有限公司创立于2014年，创业伊始，仅仅是提供短视频内容的小型制作公司。在两年的发展中，选题逐渐涵盖了人文、艺术、潮流、生活等多个层面，并且在杭州之外建立了多个内容制作中心，同时，构建起了《更杭州》、《更西安》等涵盖二十多个城市的内容站点，全网粉丝超过了2000万。2016年后半年，二更更是旗帜鲜明的宣称，将从内容制作者过度到建立一个短视频生态平台。

参与此轮融资的元璟资本投资经理陈默默告诉《天下网商》，早在去年10月，元璟就主动找到了二更。而之所以投资二更，原因有四个，其一是看中了二更的内容生产能力，在消费升级的大背景下，内容将成为众多消费场景的入口；其二是二更在短视频领域的生态建设，有机会成为短视频领域的内容生产和宣发平台；其三是二更在IP等头部内容的打造；其四是二更在线上线下拥有跨平台的分发机制。

据二更创始人丁丰介绍，此轮融资之后，二更将有三个重要布局。

其一，重点打造影视创作人的生态，主要建立完善导演孵化体系，打造全国二更的影像培训基地和产业孵化园。

其二，在内容上，联合传播平台和优质IP及优秀制片人进行头部内容开发合作。

其三，在全国建立完善的短视频营销服务体系，为品牌提供以短视频为核心的全域营销策划及传播服务。

丁丰称，2017年是短视频的增值时代，整个行业将涌现出更多优秀的IP，诸多平台方更加重视对原创精品内容的扶持，内容为王是整个行业的发展趋势。

这与元璟资本合伙人陈洪亮不谋而合，在他看来，短视频是继图文后内容消费的下一种基本形态，人们的信息获取方式将从读图时代进入读视频时代。而优质的机构化运营短视频IP集群，将成为大流量平台的核心资产。

短视频行业火爆背后路还漫长

2016年底，一下科技旗推出《2016年短视频内容生态白皮书》。该白皮书显示，秒拍视频日均播放量达20.4亿，涨幅超过6倍。而今日头条也宣布，视频内容在用户消耗时长上超越图文内容。

与之相伴的是资本热捧，2016年，短视频内容创业方面发生超过30笔融资，2016年3月，Papi酱获得1200万元人民币融资；5月，澎湃新闻原CEO邱兵得到华人文化投资，推出梨视频APP；11月，“一下科技”又爆出5亿美元E轮融资。

整个2016年，各渠道对于短视频的热度也空前高涨，如今日头条、腾讯QQ及“一下科技”，均对外宣称将各自拿出10亿扶植平台上的短视频内容创业者。3个10亿，加之更多投身于短视频领域的自媒体创业者，整个行业好不热闹。但如何变现呢？

拿二更来说，二更集团首席营销官张文广介绍，从2015年6月份开始，二更开始商业化运营，但二更要做基于原生视频的内容营销。基于此，二更还在上海成立了全国策略策划中心，这是一个围绕短视频为核心，为合作伙伴提供全域营销解决方案的机构。

无疑，全网粉丝2000万，线上线下的多渠道分发，以及布局20多个城市站点的内容生产体系，这为二更在这场战役中夺得了先机。但无论如何，要做短视频内容生态平台，这么大的盘子，对于成立仅2年的二更而言，能不能hold住？

尽管，本轮融资之后，二更强调将重点扶持打造影视创作人的生态，以及建立全国的营销体系，但分散在全国的地方站点，能不能生产出被当地用户所接受的内容，依然是二更全国化、规模化、平台化之路上需要解决的问题。

元璟资本投资经理陈默默说，此次投资并没有期望得到快速的回报，“内容产业有其独特性，需要长时间培养，但是，接下来二更也需要完善持续产生内容的能力，往内容的多元化方向发展。”

相比二更的平台化战略，微信粉丝达2000万的一条则选择电商，按照徐沪生的说法，一条提供的是生活方式视频和电商，依托优质的粉丝资源，把大陆、台湾、日本等地的优质品牌推荐给粉丝，“一条就是移动端的无印良品、宜家。”他说。

二更和一条代表了短视频创业者变现的两条主要途径，也有一些创业者能从订阅和打赏中获得收入。但总体而言，火热的短视频创业的背后，依然是创业者不断在烧钱，全面收割还没有到来。更重要的是，在创业者蜂拥向短视频创业的时候，内容上乏善可陈，制作质量不容乐观，即便是二更也不能摆脱内容同质化的桎梏。

虽然，二更集团首席营销官张文广曾说，二更要做基于原生视频的内容营销，“观众并不讨厌广告，讨厌仅仅是与己无关，甚至带有骚扰性的广告。”想法美好，但是真正做出观众喜爱的广告并不容易，就目前二更的一些植入性质的视频而言，同样会有生硬的感受。

或许就如Papi酱合伙人杨铭所说的，“短视频这件事，在中国，还很漫长。”