天猫618火到线下，全国商场销售翻番｜附线下品牌及门店TOP榜-天下网商-赋能网商，成就网商

文/ 天下网商记者 王诗琪

6月16日，天猫618线下购物狂欢开始，购物人潮涌入全国70多个商圈、10万家天猫智慧门店。

半天内，天猫国际线下店客流暴涨135%；12小时内，660万人次参与新零售商圈快闪店互动；1天内，全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

截至16日下午14点，天猫618带动线下消费笔数同比去年增长45%

这是天猫新零售在618期间交出的第一张炫目的成绩单，也是品牌商家在新零售领域的一次火热实战，天猫618成功点燃了线下购物节。

这一线上线下共振共荣的现象，引发了日本媒体的关注和讨论，他们惊叹：阿里巴巴的天猫新零售席卷中国市场。更有日媒反思，日本传统的零售业态“如果再不改变，终将面临被淘汰的命运”。

6块买到千元衣

16日上午，上海一哥伦比亚天猫智慧门店内，一名顾客叠加使用天猫618津贴和红包后，花6元钱买到了价值1099元的衣服。400多公里外，江西婺源，同样的方法，一消费者在良品铺子拎走了702元的零食，只花了4元。

杭州女幼师萌萌是一名“95后”，她日行3万步，跑了好几家商场、门店，只用3.4元，买到了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子，省下上千元。“我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报，今年线下活动力度也很大，所以特地赶来体验一下。“萌萌说。

难怪有网友调侃说，往年天猫618只需要在网上拼手速抢购，今年还需要在商场里拼腿速。

这次全国共有70多个新零售商圈加入了天猫618。当天，近20万人涌入了深圳福田星河cocopark，16万人涌进上海中山公园龙之梦购物广场。天猫618也为杭州城西银泰带来了近10万客流。

这些商圈中，随处可见天猫特有的“黑科技”。天猫试妆镜、试衣镜，口红、香水自动派样机等，它们不仅吸引了年轻消费者围观，也让不少大爷大妈挪不动脚步。而1分钱就能领取MAC粉底液、安娜苏香水、玛丽黛佳口红的自动排样机前常常都排着长队，除了小姐姐，还有不少小哥哥的身影。

“天猫618点燃了线下过节的氛围，成功实现了线上线下共荣的新零售局面。” 杭州城西银泰城总经理王伟说，未来，城西银泰城将进一步与天猫合作，为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。

天猫智慧门店杭州最“火”

全国10万家天猫智慧门店，自然也没有缺席天猫618。

C&A昆明新店开业3天吸引超万名新客

快时尚品牌C&A提前1个月进行了新零售玩法布局。5月31日，天猫618启动前夕，C&A在云南昆明开出全国第二家天猫智慧门店，通过阿里品牌数据银行，C&A提前锁定了100多万线下潜在客户，在线上进行触达。开业仅3天，便吸引了超过1万名纯品牌新客到店，贡献了线下成交额的近30%。

不仅如此，6月17日，C&A还在南京弘阳门店进行长达3小时的 KOL线下直播，与消费者进行互动，将618门店狂欢推向高潮。

C&A相关负责人介绍，C&A选址昆明，是借助阿里的数据能力，发掘出了这座城市中客户与C&A品牌互动性较强的特点。

而天猫618狂欢，又让一批“新零售之城”浮出水面。

天猫618新零售热力图

天猫新零售数据显示，在全国10万家天猫智慧门店中，线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

另据口碑数据，天猫618期间，全国吃喝玩乐热度指数排名中，上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度，排名全国前五。

一个有意思的数据是，不少商场为迎战天猫618，临时加派人手作为外援，因而外卖订单量也赠加了不少。饿了么的订餐数据显示，在全国五大商圈，外卖订单量平均增长了30%，其中排名前三的城市商圈分别为上海、重庆和深圳。

日媒：中国新零售领跑全球

面对天猫618带动的线下火爆场景，日经新闻称：“阿里巴巴的天猫新零售席卷中国市场”。

天猫618创造了直追十一黄金周的线下消费热度。天猫新零售一体化网络贯通线上线下，为消费者提供了空前的便捷、实惠和丰富体验。在以实体零售精细化运营著称的日本，中国的新零售引发了媒体的思考。

“中国的新零售争相引入新技术，而日本零售业却踌躇不前”，在天猫618期间参观盒马后，《日刊工业新闻》记者写道。天猫618带动线下消费笔数大幅增长。这让“被科技所武装的中国零售业”与日本在同一维度形成了鲜明的竞争优势。

食品零售行业媒体《販売革新》则断言，超市线上线下一体化的时代已经来临，这种诞生在中国的变革有向全球扩展的趋势。日本传统的零售业态“如果再不改变，终将面临被淘汰的命运”。

引发日本记者惊叹的新技术，包括盒马的悬挂链、物流接单配送、数字化门店管理等，目前在盒马之外，也被大润发借鉴用于新零售改造，首批100家大润发门店已完成升级，三公里内用户下单可实现1小时送达。

6月16日凌晨至中午12时，盒马的成交额已比去年同期高出7倍还要多；改造后的大润发同样从早晨一开门就人山人海。

大润发相关负责人表示，最近一个星期，大润发门店线下客流量比上周环比增长约30%，线上订单数也增长了20%。

天猫国际半天客流增长135%

不仅如此，杭州西湖银泰首家天猫国际线下店在6月16日半天客流量增长135%的情景，也引发了日媒的关注。

日本电商行业媒体Netshop Impress记者认为，天猫国际在线下的举措将加强境外消费回流。中国游客赴日旅游时大量购物的场景会被转移到中国国内，这是因为，中国消费者能亲身体验跨境进口商品、享受优惠的价格和便利的物流，体验远胜出境购物。