褚时健的“褚橙”岁月：每一步，都算数-天下网商-赋能网商，成就网商

 

天下网商记者 丁洁

活着的每一天，把每件事情做好，尽好自己的每一个责任，就不白白过这一生。不要去想太多死亡的事情，它来或不来，谁也控制不了。 ——褚时健

褚时健走了。

3月5日下午1点20分，原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健因糖尿病并发症，在家乡云南玉溪去世，享年91岁。

当天下午，褚时健的独子褚一斌在朋友圈证实了这一消息。

一代风云人物，就此烟消云散。

1928年出生的褚时健，是中国商业史上的一个传奇人物。前半生历经坎坷，51岁才接任接任云南玉溪卷烟厂厂长，一手打造出世界第三、亚洲第一的烟草企业，为国家创造利税上千亿。巅峰之际，却因为174万美金的经济问题，人生急转直下，10年蹉跎。出狱之后，以70多岁高龄二次创业，埋首深山，打造出“褚橙”这个现象级的品牌，东山再起。

他就像一根弹簧，在人生的际遇中翻腾。

对于自己的一生，褚时健曾说：我不希望别人在说起我的人生时有多少褒扬，只希望人家说起我时，会说上一句：“褚时健这个人，还是做了一些事”。

一生大起大落，波澜壮阔，最终化作寥寥数语。

就如同昔日他在哀牢山果园里的巡山之路，早已化入泥土之中，天地之间。

74岁再创业

2002年，时年74岁的褚时健二次创业，在哀牢山上承包900亩山地，开始种植冰糖橙。

种橙子，并非褚时健的突发奇想，作为一位74岁老人的二次创业，他比谁都要谨慎些。

褚时健做过烟，做过糖和酒，农业种植却是第一次。

上哀牢山前，对种植如同一张白纸的他去书店买来所有关于果树种植的书，在山头的屋子里堆的满满的。他常常半夜12点起来看书，一看就到太阳升起。他没日没夜的研究橙子，无论是美国的新奇士，还是赣橙、脐橙等国产本土橙，市面上大大小小的橙子他都买来尝过。

果园创立初期，褚时健和妻子住在临时搭建的工棚里，甚至顶棚漏风，抬头便可看到一片星辰。

那些年，他会坐下来研究土壤结构、日照时间、植株之间的距离，还改进了肥料的配比结构、种植方法，进行了不知道多少次试验，终于让出产的橙子达到了满意的品质。

因为糖尿病的缘故，褚时健总是挂着胰岛素的输液瓶巡山。到了2012年，他的身体出了问题。据《褚时健传》记载，那时“他总觉得自己的脚不能站太久，更不能走太久，否则就会发麻。医生的诊断是腰椎椎管狭窄的原因，只有动手术才能缓解，但褚时健年岁已高，建议他保守治疗。”

在人生晚年，褚时健创立“褚橙”

第二年，症状加重，需要助手在身边提供肩膀让他扶一扶，“再巡视果园，也就以车代步了。”

这样的情况下，褚时健仍能保持每个月下地8~10天，对果园管理盯得非常细致、严格。

这枚“励志橙”在2012年火了。

褚时健与本来生活网合作，首次触“电”，因为一系列的营销造势，“褚橙”的故事传遍大江南北，也因为名满天下，市场上出现了大量假货。打假成为了这位老人继种橙子之后的又一大烦恼。

2015年，褚时健找到天猫，参与满天星的溯源计划，让每一个果子都有二维码身份证，最大程度减弱了假货的问题。活动当天，褚橙在天猫开放预售，6小时就预定出了28万斤。

理解互联网，对这位80多岁的老人来说是一个巨大的挑战，但他却很轻松地认为，这是创业者的必经之路，“凡是创业成功的人，都是费了很多事，碰了很多困难，我们自己的经历也是这样。”

“不能亏待农民”

褚时健的基地位于云南省玉溪市新平县戛洒镇附近的哀牢山一带。新平是褚时健的家乡，他还在戛洒镇做过糖厂厂长。驱车从玉溪进入新平县，路边的广告牌上写着“褚橙之乡”。

褚时健不仅创造了“褚橙”这个品牌，带动了橙子产业发展，还推动了当地农民的经济水平。

“跟农民打交道，我们也有不一样的办法，首先一个基本点就是，不能亏待农民。”褚时健曾表示。

褚橙的事业离不开这些果农，要让果农“跳起来干活”，就要解决他们的需求。部分农民家里还存在没处洗澡的问题，褚时健给他们安上太阳能，专门在管网上铺了农民的饮用水线。

写着褚时健名字的褚橙

栽种上橙子后，褚时健尝试用科学的种植技巧，他甚至严格到一亩山地种多少树，每棵树上结多少果，如何浇水，如何施肥等。褚时健和技术人员挨家挨户跟果农沟通，手把手教技术。

褚时健认为，中国农村的农民问题，就是土地产出率的问题，把土地产出率提高了，这个问题就好管了。

他的办法是，只要努力工作，就可以获得高报酬。这起到了事半功倍的成效。以往，不少果农领完工资便喝酒去了，而现在，吃完晚饭他们就下地干活，即便没人催他也会好好干。

在收获果实后，褚时健会拿来专业的评测机器检测橙子等级，以定果农的收入。据悉，新平的农民有不少都是贫困户，后来跟着褚时健种橙子都顺利脱贫，年收入甚至能达到10万左右。

“对风险的戒备永远要有，种橙，我时刻准备破产。”褚时健曾表示，这是一门靠天吃饭的活，他有思想准备，但也害怕。他预备着给每家农户1000元，用来应付可能的灾害。

2013年，新平县政府提议把褚橙基地作为县里的新农业示范点，打造一个“褚橙庄园”。妻子马静芬觉得，这或许能向世人讲述褚时健的人生经历，“他做过酒、做过糖，我想把酒和糖都做出来。”

因而，从褚橙，褚酒再到红茶、苹果、鲜花饼，褚橙庄园的产品越来越丰富，还新增了褚柑。2014年，两位老人注册新平励志果业公司，在磨皮村租下4300亩地种起了褚柑。

磨皮村位于新平县西部，是出了名的贫困村。褚家基地建成后，周边农民通过土地流转的方式将耕地出租给励志果业，农民就地进入到公司工作，今天他们的生活已得到极大改善。

有所为有所不为

2008年，外孙女从国外回来定居，褚时健两口子有了帮手，公司进入快速发展期。到2014年的时候，2400多亩褚橙，一年的纯利润就到了7000多万人民币。

褚橙名气越来越大，吸引了不少投资者的关注。褚一斌曾建议父亲引入外部投资，但老人几乎不考虑就直接拒绝了。

“褚橙刚刚才成功，还没有到资本市场上去的条件。”他说，“上市以后，融资多了，我要考虑这些资本的出路。如果这些资本出路不好，效益不好，对不起人家。股民花了价钱买股票，却没有回报，也对不起老百姓。这种事情我还是不要干了。”

无疑，父亲的离开让褚一斌肩上的担子更重了。

褚时健与儿子褚一斌

现在种果子变成了褚一斌和整个家族的事业。目前，他正在尝试云生态系统农业，以云标准、云种植、云技术、云营销为核心，改进传统农业的种植方式，打造现代化新型农业。

当然，对他而言，现阶段最重要的是传承好父亲的心血，对得起这片土地。

褚时健的追悼会将在近日举行，天下网商记者也将继续跟进报道。

编辑 杜博奇