双11晚会最大悬念揭晓：落地深圳，总导演竟然是他！-天下网商

阿里巴巴集团首席市场官董本洪把“2016天猫双11狂欢夜”首张门票赠送深圳

在哪举办？导演是谁？在此前举办的“天猫双11狂欢夜“发布会上，并没有透露这些关键信息，留足了悬念。

10月10日，双11倒计时一个月，“2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双11晚会将落户深圳，双方将联手为全球观众推出一场具有国际顶尖水准的互联网文化盛宴。

而导演也并非网上盛传的张艺谋，在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔（David Hill）将担纲今年双11晚会的总导演——他曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。

此外，继此前上海家化一举获得今年天猫双11晚会亿元级独家冠名权之后，海飞丝、微鲸科技也正式成为今年双11狂欢夜的特约合作伙伴。

为什么是深圳？

今年，浙江卫视和天猫签约，成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，这个消息一出，不禁引来了很多联想，今年的举办地会不会回归阿里巴巴的大本营杭州。

答案却是深圳。

深圳市副市长陈彪表示，“相信通过深圳市与阿里巴巴集团的强强合作，一定能够让2016天猫双11狂欢夜顺利举办，为全球消费者提供一场文化与消费的饕餮盛宴。”

而为什么携手深圳，对此，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“深圳对于中国有特殊的意义，代表了一种精神，雄心勃勃、面向全球、又继往开来。双11早已跨越了国界，也超越了互联网的界限，相信通过与深圳的合作，‘2016双11狂欢夜’将让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜与快乐。”

在发布会现场，董本洪还代表阿里巴巴集团，把“2016天猫双11狂欢夜”的首张门票“11排11座”赠送给了深圳市政府。

去年冯小刚任总导演的的“双11狂欢夜”首秀，即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。而今年11月10日开始的天猫双11狂欢夜，也将集结更顶尖的娱乐资源，引入更国际化的运作，开创更颠覆想象的互动，把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

导演是“超级碗”之王

超级碗的金牌制作人大卫希尔将担任此次双11晚会的总导演

在网友还在国内知名导演的人选中广泛讨论时，天猫早已将眼光瞄向了海外——这契合了今年双11的主题之一，“全球化”。

“我人生中大部分时间都待在电视直播间或者导播间”——在10月10日当天的发布会上，大卫・希尔通过视频对中国观众这样介绍自己。他坚信，“节目制作哲学就是要创造能让观众放松的环境，让观众全身心地去享受节目本身。”

据悉，大卫将很快飞抵中国开始工作。

身为传奇电视人的大卫・希尔最早以体育记者身份出道，并在美国福克斯体育、国家地理频道等担任高层， 20多年来，希尔负责了每一年棒球大联盟世界系列、国家冰球联盟的斯坦利杯和纳斯卡尔（NASCAR）的戴托纳（ Daytona ）500比赛等全美著名赛事的直播，特别是被称为“超级碗”的美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目。

此外，大卫・希尔还曾担任过3个季的《美国偶像》的执行制片人，并同期负责美国国家地理频道节目的制作和播出；而他最新的一次“出手”，则是担任2016年第88届奥斯卡颁奖典礼的制作人。

但大卫对电视节目行业的贡献，更在于源源不断的创新。据了解，早年在大型体育赛事播出期间，他就开发了一种现在已通用、被称为“Fox Box”的机制，即在电视画面里持续显示比赛分数。

天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏曾表示，这场晚会有三个重要的方向，就是最牛的节目创意、最火的全球明星、最酷的互动创新。可以想见，大卫导演领衔的“2016双11狂欢夜”将结集更多全球顶尖娱乐资源，并以最国际化、最互联网高科技的方式做一场大秀。

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微鲸、海飞丝成特约合作伙伴

继上海家化独家冠名晚会之后，微鲸科技、海飞丝成为“2016天猫双11狂欢夜”特约合作伙伴

据应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，除了“独家冠名权”，还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌广告赞助商”。

而继此前上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权之外，海飞丝、微鲸电视也正式成为2016天猫双11狂欢夜的特约合作品牌。

微鲸科技首席营销官诸强表示，“微鲸科技作为一家发展势头迅猛的互联网科技公司，我们相信电视的大屏回归会给更多关注更前沿、更生活化的体验，我们期待与双11晚会携手，共同用想象力去拓展互联网娱乐激动人心的未来。”

此外，为狂欢夜提供“1元购”福利的晚会互动合作伙伴、以及多位“品牌广告赞助商”也已确定归属，对消费者而言，好消息是今年“红包”雨将继续下。

据了解，2016天猫双11狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”也将重构广告与商家活动营销的新玩法。

上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮表示，去年双11期间，上海家化作为首家特约合作伙伴，在双11当天即获得破亿销量。今年家化作为双11晚会的独家冠名合作伙伴，双11期间除全程参与线上多类目创新营销之外，还将有效的运用渠道掌控力进行线上线下万店同庆等活动，让消费者感受到家化作为民族品牌的国际魅力。

编辑/周麟