天猫618尽显快消主场地位 5分钟成交额超13亿-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

6月16日0点，天猫618进入冲刺阶段，商家高涨的业绩锁定绝对主场地位。

零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿！

爱美需求迎来集中爆发。1小时内，巴黎欧莱雅稳稳进入成交额亿元俱乐部，雅诗兰黛、海蓝之谜、罗曼、colorkey等品牌的成交额超越去年全天。自6月1日至15日，面部精华、乳液面霜、眼部护理、面膜、香水的累计成交额同比增长103%、112%、92%、75%、78%。

今年天猫618，是透视全体商家信心的一扇窗口。不光是美妆大牌业绩显著增长，医药、食品领域的一大波中小商家，同样在天猫618打赢了回血之战，让公司更好地活下去。据统计，快消行业共有30个品牌开售1小时的成交额超越去年全天。

疫情以来，消费者愈发关注日常防护与滋补。16日开场1小时内，口罩、疫苗服务、参茸、灵芝的成交额同比增长100倍、213%、171%、103%。

气温越来越高，全国吃货的斗志愈发昂扬。16日0点至1点，熟食私房菜、果酒、方便速食成交额同比增长478%、189%、169%。有趣的是，这届吃货热衷在家自制宵夜，烘焙原料和烤串机的成交额同比增长70%、84%。

“吃援”湖北，成为今年天猫618的一道独特风景线。数据显示，湖北小龙虾成交额同比大涨98%，湖北莲藕成交额同比增长64%。

广大吃货的热情，为湖北商家恢复元气按下加速键。湖北藕带商家珍湖雪，今年是第一次参加天猫618，6月成交额环比3月猛涨18倍。“3月失去的，6月加倍拿回来了！”珍湖雪天猫店负责人感叹。

天猫618期间，湖北老字号蔡林记天猫旗舰店的累计成交额同比去年增长64%，热销商品5人份热干面销售近20万份。这让蔡林记的员工们干劲十足，来不及吃晚饭的主播靠一杯奶茶撑完4小时直播，仓库阿姨练就手速惊人，1小时打包了800箱热干面。

作为今年以来最大的消费回补节点，天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说，一个618就足以让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血，重建信心。这背后正是中国经济的韧劲所在。