苹果年度营收和利润15年来首次下滑 大中华区营收下降30%-天下网商

文 / 王付娇

在竞争对手三星深陷“爆炸门”事件的同期，苹果的日子也没那么好过！

北京时间10月26日凌晨，苹果公司发布了2016财年第四财季业绩（截至2016年9月24日）。财报显示，本季度苹果营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

这也是苹果公司营收和利润连续第三个季度出现下滑。

从产品目录上看，iPhone对苹果的营收贡献最大：来自于iPhone的营收为281.60亿美元，虽然比去年同期的322.09亿美元下滑13%，但对营收贡献仍然超过了60%。Mac和其他产品营收贡献均有下滑，只有苹果的服务营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%。

苹果各个产品对用手贡献图片来源：MacRumors

市场上对苹果本季度财报非常不满意。即使库克在后来的分析师会议上称，公司服务业务的改进、以及推出新款旗舰智能手机iPhone，将会改进公司本财季的业绩前景。但难以掩盖的事实是，苹果营收和利润连续三个季度出现下滑了，这直接导致苹果的年度营收和利润自2001年首次出现下滑。

《华尔街日报》直接评论称，“即使苹果已经是世界最具价值的公司，但却缺少让人眼前一亮的产品”。

苹果公司第四财季每股收益为1.67美元，超出华尔街分析师此前预期，营收大致符合预期，对第四季度业绩的展望也超出预期，但其盘后股价仍下跌逾2%。

库克认为，随着iPhone 7销售表现强劲，下个季度苹果营收和利润都将回暖。

也有好消息。在本季度中，苹果创造了161亿美元的运营现金流，创下了历年来第四财季的新高。苹果还通过派发股息和回购股票的形式向投资者返还了93亿美元现金，现已完成了资本返还计划中超过1860亿美元的返还金额。

从营收的具体类目上看，苹果公司第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。

从MacRumors给出的各品类营收贡献占比可以看出，苹果依然是一家高度依赖iPhone的公司。对苹果追踪调研的独立分析师尼尔·赛巴特（Neil Cybart）表示，苹果2017年第一财季的营收预期，表明iPhone出货量将同比增长5%以上。这与库克的乐观态度相符。

苹果各类产品对营收贡献的增长图 图片来源：MacRumors

在已结束的2016财年，iPhone营收占据了苹果总营收的63%。不过全球智能手机市场的增速已在最近放缓，且消费者的购买习惯也在发生转变。

毛利率是市场关注的苹果另一个重要的财务数据。苹果公司第四财季毛利率为38%，低于去年同期的39.9%。苹果预计，公司下财季毛利率在38%至38.5%之间。

在随后的分析师会议上，库克尤其强调了Apple Pay的情况。库克说全世界的Apple Pay使用量增长强劲，同比增长超过500%。在本财季Apple Pay的使用量超过2015年全年。库克也非常期待Apple Pay在日本的表现。

库克还谈及了不少中国和印度市场的情况。库克非常关注即将进入中产阶层的印度人群，并认为，那将是一个比拟中国的巨大市场，库克说现在印度有50%的人口都在25岁以下，随着印度基础设施逐渐完善，4G网络铺开，市场潜力巨大。

最近一年，iPhone在印度市场的出货量增长了50%以上。“我们依然相信我们只是触及到印度市场的表面，”库克说。苹果第四财季包括印度市场在内的亚太区市场销售总额为27亿美元，与上年同期基本持平。

苹果将于10月27日召开Hello Again的发布会，发布新版Mac电脑。第四财季财报发布后，苹果股价在周二的盘后交易中下跌2.3%，至115.55美元；周二常规交易时段收于118.25美元。该股过去三个月上涨了22%。

来源：界面