腾讯净利润下滑13%，7个月蒸发掉一个美团-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 王诗琪

刚刚，腾讯发布了2019年第三季度财报。该季度腾讯收入972亿元，同比增长21%；公司权益持有人应占盈利204亿元，同比下滑13%。

腾讯在财报中解释：利润下滑主要是因为投资的公司亏了。

非通用会计准则下，即剔除腾讯参股的美团IPO所得的公允价值收益、投资减值及其他事项后，腾讯公司权益持有人应占盈利同比增长24%。

资本市场对此并不买账。

11月13日港交所收盘，腾讯微跌0.85%，股价327.4港元，相比今年最高点的每股395.6港元下跌17%。7个月内市值减少6500多亿港元，足足蒸发掉一个美团。

近5年来，腾讯股价波动

一般而言，当上市公司管理层认为公司价值被资本市场低估时，为了稳定股价就会回购股票。自8月份发布中期报告后，腾讯连续30多个交易日回购股票，总斥资超过10亿港元。

2019年第三季度，腾讯员工总酬金成本为135.8亿元，至9月30日，腾讯拥有超过6万名员工。照此计算，第三季度腾讯员工平均月薪达7.4万元。

11月11日，腾讯公布最新的使命愿景，“用户为本，科技向上”。21岁的腾讯必须加速了。

焦虑的腾讯

一个事实是，微信已经涨不动了。

截至9月30日，QQ月活跃账户数7.31亿，环比下降9.5%；微信及WeChat合并月活跃账户数11.51亿，环比增长1.6%。

无论QQ还是微信，都触到了增长的天花板。

QQ、微信用户的增长停滞，数据来自腾讯财报

腾讯有些焦虑，同为“杀时间”的应用，用户的注意力被抖音、快手分走了不少。

据QuestMobile9月的数据，人们每天花在移动互联网的时间已接近6小时，上涨的空间几乎没有了；在人均使用时长上，短视频的同比增幅高达64.1%，远超电商、社交。

腾讯也在发力短视频。今年以来，猫呼、“记录认真生活的你”、“响风”……多款由腾讯开发的社交APP“悄然”上线，主打短视频社交，但暂时还没掀起水花。

据公开资料，腾讯前前后后共推出微视、火锅视频、好看视频等十多款短视频APP，投入巨大资源扶持的“微视”也表现平平，与抖音、快手相比，仍有不小的差距。

对此，马化腾表示：“短视频及小视频业务的竞争环境仍在快速变化，我们会致力扩大此部分业务的市场份额，如我们在信息流业务一样。”

在QQ、微信之后，腾讯的下一个社交爆款在哪里？

腾讯推出的视频社交APP“猫呼”

还是靠游戏撑大梁

来看看腾讯的收入结构。

游戏一直扮演着腾讯“现金牛”的角色。2019年第三季度，游戏和数字内容服务的收入506亿，占了该季度总收入的半壁江山。其中，网络游戏收入286亿元，同比增长11%，包括直播、音视频服务的社交网络收入220亿元，同比增长21%。

腾讯称，腾讯视频付费用户达1.002亿，这一数据与爱奇艺不相上下。

腾讯的收入结构，数据来自腾讯财报

而腾讯的新业务，一块是社交广告，另一块就是它一直强调的To B服务，包括金融和云服务。

腾讯的产品很强，但当业务重点从2C转向2B时，挑战立刻就出来了。

第三季度，腾讯社交及其他广告的收入达147亿元，同比增长32%。但由于社交的特殊属性，腾讯对于朋友圈广告一直持审慎态度。不久前为了修复朋友圈，微信开展了一轮外部链接大清洗，连微信读书也没放过，拼多多、京东纷纷“中枪”。

企业服务方面，2019年第三季度，腾讯云收入47亿元，约为阿里云的一半。

智慧零售“军心不稳”

在腾讯的2B业务中，很重要的一块是智慧零售，这是对标阿里新零售的战略级业务。但最近，腾讯系的线下零售“盟军”，开始集体反水到阿里新零售阵营。

11月1日，永辉超市、步步高、红旗连锁宣布与饿了么达成深度合作，集中在全渠道运营、即时配送、数字营销等方面。截至今年9月，全国超过1万家大型超市以及总数近20万家的连锁商超入驻饿了么口碑建立的数字化商超平台。

再往前，华润万家、星巴克、红星美凯龙等均与腾讯合作一段时间后转向阿里新零售阵营。

永辉还上线支付宝“轻会员”，让消费者以“先享后付”的形式享受会员权益。

饶有意味的是，腾讯还持有永辉超市5%的股份，步步高6%的股份。

微信拥有11亿的月活用户，是巨大的流量，但是，流量并不意味着一切。

今年初步步高董事长王填与盒马侯毅关于“流量”有一场“争论”。王填说，如果哪一天微信把这些人变成数字化的会员，后台一打通，“这不得了”。

侯毅反驳说，“流量越大生意就越好”这个本身是不成立的，只有精准化流量才是有价值的。

如今看来，侯毅说对了。

编辑 杜博奇