科技猎专访淘宝网副总裁杨过：“中国质造”要解决的绝不仅是假冒伪劣问题
文/天下网商 周麟
4月18日，2015年淘宝年度卖家大会在杭州阿里巴巴西溪园区举行，淘宝网副总裁杨过透露，“中国质造”是今年淘宝行业重点发展的方向之一，将集中重点资源和精力推进。
《天下网商》记者在大会闭幕后对杨过进行了专访。杨过表示，中国质造解决的不仅仅是假冒伪劣问题，从更深远的层面来看，它还将促进传统制造企业搭上互联网“快车”进行转型升级。“更进一步看，中国质造的未来是中国创造”。
天下网商：请介绍淘宝今年将推进“中国质造”的背景及整体规划。
杨过：“中国质造”的提出有两个方面背景：第一，中国的消费需求在升级，消费者对商品品质提出了更高的要求；第二，受到国外品牌订单逐渐转移离开中国的影响，很多传统制造产业正面临整体转型的压力。
“这就存在着不匹配的问题：消费者需要品质更高的商品，但这些产业基地却没有生产出满足消费者需求的品牌，同时传统制造企业通常依赖线下渠道，但线下经营成本很高，导致很多企业转型困难。”
我们结合国家提出的“互联网+”战略，去思考如何借助互联网来帮助这些传统制造企业实现转型，通过一个更有效的方式去触及消费人群。淘宝有相应的用户体量和电商平台等基础设施，相信可以帮助他们成功实现转型。
今年，淘宝会把“中国质造”作为一个全行业的项目推进。具体而言，我们会选择全国有代表性的产业带，和当地政府、产业协会一道为当地比较好的品牌、卖家“背书”，把当地优质卖家和商品推荐给广大消费者。
天下网商：淘宝会动用哪些资源去推动“中国质造”？
杨过：淘宝会对各产业带优质的商品和卖家给予支持，主要有两个方面：第一个支持就是人才方面的支持。电商人才是基础，转型不是一蹴而就，需要人才保障，未来淘宝大学会和产业带工业园区政府管理机构、行业协会对接，建立针对性的培训课程，帮助卖家逐步掌握电商能力。
第二个支持是在初期活动上。我们会调动淘系重要的营销通路，如聚划算、淘金币、天天特价等，对政府和协会背书的好商品进行启动阶段的支持。此外，我们还会和1688合作。1688之前已经对接很多产业带，但基本是面向批发分销。未来我们要把零售也对接，给产业带转型提供更多选择。
天下网商：推进“中国质造”首站时淘宝选择了与福建莆田合作，为什么选择了这样一个在外界看来“难啃的骨头”？
杨过：淘宝一直在不遗余力地打击假货。在运动鞋打假行动中，我们发现大量此类卖家来自莆田，而单独关店下架并不能有效根绝。当我们网安同事来到当地后发现，假货问题并不想看上去那么简单，还有着深层次原因。这些仿冒鞋的生产企业之前很多都是代工国际大牌，但随着国内劳动力成本上升，国际品牌的订单开始转移到其它国家，当地遗留下来的生产设备和居民急需寻找新的转型道路。个别企业曾经选择通过线下渠道推广自有品牌，但是没有成功，促使不少人铤而走险做起卖假货的黑色产业。但谁都知道，售卖假货是违法和没有前途的。而借助淘宝平台走自有品牌道路，从长远来看应该是更为健康持续的发展道路。当我们把这个想法和当地政府、地方协会交流之后得到了积极响应，希望共同努力推动当地经济发展找到新模式。
天下网商：你对“中国质造”的预期是什么？
杨过：通过与当地政府、行业协会的联动，我们期望在不同的产业带会培育出依托互联网实现成功转型的优秀自有品牌。在我看来，早期的淘品牌可以被称为“1.0版本”，通过单纯低价满足了互联网人口红利下的原始需求。而未来互联网会培育出新一代2.0版本的自有品牌，它们通过对供应链的对接，结合成熟的网络营销，可以更好地满足中国消费者对高性价比商品的新需求。