天猫双11共振全球商业元素，加速普惠式全球化来临-天下网商-赋能网商，成就网商

天猫双11在即，阿里巴巴再度加码国际业务。11月3日，阿里巴巴董事局主席马云和马来西亚总理纳吉布共同出席了马来西亚数字自由贸易区全面运营启动仪式，并为超级物流枢纽奠基。阿里巴巴“五个全球”（全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游）目标又迈出了坚实一步。

天猫双11已是21世纪“普惠式全球化”的最佳象征。

从大航海时代以来，人类全球化已经经历了3个时代。从殖民扩张的1.0时代，到资本输出的2.0时代，再到数据连通的普惠式全球化时代，全球化的动力在不断变化，全球化的水平和层次也越来越高。

21世纪，是普惠式全球化的世纪。正如马云所说的那样，普惠式全球化有别于让发达国家和大公司更多受益的全球化，而是为中小企业、妇女、青年和发展中经济体提供更多机会的全球化。在这个时代，实物流、资金流和数据流交织，广阔的互联网平台，赋能每一个体，让他们成为全球化的主角；科技公司的数据资源，成为驱动全球化的关键能源；世界尺度前所未有地缩小，让新兴经济体能够快速跟上全球化步伐。像天猫双11这样的“中国现象”，得以迅速扩散到全球，并为全球商业提供崭新方案。

普惠式全球化正在带动人类进入更高的发展阶段，天猫双11和它身后的阿里巴巴，在这一进程中的地位举足轻重。

天猫双11全球共振，普惠式全球化的响亮节拍

当21世纪的普惠式全球化浪潮袭来时，阿里巴巴已经成为全球化进程中重要的推动力。即将到来的天猫双11，就是阿里巴巴全球化力量的总展示。基于这一场全球最大的购物狂欢节，全球的消费者、品牌商和服务人员形成一场史无前例的巨大共振，这是普惠式全球化最响亮的节拍。

在东南亚许多餐馆，支付宝已成为标配

马云11月3日再次来到马来西亚，出席和马来西亚官方和民间的一系列交流活动。以马来西亚为代表的东南亚市场，是阿里巴巴全球化战略的一个缩影。从收购东南亚最大的电商网站Lazada，到旗下蚂蚁金服战略投资印度版支付宝Paytm，再到速卖通对俄罗斯等新兴市场的全面覆盖，阿里巴巴大踏步的国际化步伐，让新零售、移动支付等阿里巴巴的创新实践快速输出到全球各地，引领普惠式全球化的未来。

普惠式全球化——全球化的第三阶段

知名作家托马斯·弗里德曼将全球化分为三个阶段。从大航海到1800年，是全球化1.0时代，从1800年到2000年，是全球化2.0时代；2000年以后，全球化进入3.0时代。弗里德曼概括说，全球化1.0时代，核心驱动力是国家；全球化2.0时代，核心驱动力是公司；全球化3.0时代，核心驱动力是个体。如今，以阿里巴巴为代表的互联网平台为个体赋能，让所有人平等共享全球化带来的红利，全球化3.0的实质，就是马云力倡的“普惠式全球化”。

在全球化1.0时代，西欧的帝国，以海外殖民的方式丈量整个世界。我们可以把这个时代称之为“资源时代”，占有殖民地的资源，是宗主国以国家意志推动全球化的主要动力。在全球化2.0时代，全球化形态发生明显变化。社会化大生产造就了全新的企业组织形态——公司。公司驱动的全球化2.0，使全球化从‘’资源时代”步入“资本时代”。公司作为资本的拥有者，通过自身的全球布局，推动资本在全球的大范围流动。

进入21世纪，全球化进入到普惠式全球化的崭新阶段，这个阶段最显著的特征，就是个体代替公司，成为全球化的主要动力。科技公司全面兴起，更新了传统公司的概念。谷歌、脸书、阿里巴巴等大型科技企业拥有的用户规模，远远超过面向消费者的任何传统企业，它们从本质上是连接用户的平台，用户可以利用这个平台实现个人的目标。科技公司并不从每一个用户身上赚钱，相反地，绝大多数用户都可以免费使用科技公司的产品。平台服务用户的过程，其实也是给用户赋能的过程，用户利用平台实现自身的创造，并让平台也从中受益。

史上最新鲜新西兰鲜奶双11期间，从新西兰牧场72小时直达中国餐桌

这其实就是阿里巴巴董事局主席马云所经常强调的“经济体”概念。阿里巴巴平台是连接和服务所有人的经济体，它由阿里巴巴创造，但它属于整个社会，每一个平台的用户，才是这个平台的真正拥有者。个体和小微的力量，通过阿里巴巴平台，以最低的成本，连接整个世界，这就是普惠式全球化的真谛。

赋能个体，连接世界的全球大协同

普惠式全球化最大的魅力，是个体潜力最大程度的释放。在全球化2.0时代，一个人想要触达世界，必须借助大公司的力量，孤立的个体很难得到直抵全球的机会。而在普惠式全球化的当下，天猫双11就是连结全球的盛大狂欢，它让参与其中的个体，都切身感受到全球化给他们带来的红利。在这个时代，“世界是平的”早已不仅是理念，而已经照进现实。

随着技术的快速迭代，传统的以规模化生产为主要形态的企业组织形式，正在发生重大变化。在全球化2.0时代，企业之间的竞争主要是规模和生产效率的竞争，随着普惠式全球化时代的到来，互联网轻松地让所有需求得到加总，有效发掘了”长尾需求”。举个最简单的例子，某一小众的护肤品如果在线下专柜销售，很可能一年到头都卖不出去几单，厂商就只能选择停产该产品，然而，如果在天猫上销售，一家旗舰店能够面向全球喜欢这款小众产品的消费者，从而就能够维持相当的销量。互联网的魅力，让‘’小就是美‘’，“小就是力量”成为可能，这驱动人类社会从数量优先的发展阶段，走向更高水平的质量优先的发展阶段。

天猫双11，是全球范围内史无前例的商业力量大协同，是实物流、资金流和数据流的总汇集。

在全球化1.0时代，全球资源流动的主要形态是实物流；在全球化2.0时代，实物流和资金流交织，公司以资本的全球流动促成实物的全球流动。

德国零售商麦德龙备战天猫双11

在普惠式全球化时代，数据流成为引领实物流和资金流的力量。天猫首先生成交易的数据，然后才完成实物和资金的交割。科技公司作为数据平台，重构了全社会的实物和资金交互方式，阿里巴巴也提出了“一切数据业务化，一切业务数据化”的新理念。

普惠式全球化，推动世界更公正更均衡的发展

数字信号的传输效率，远远高于资本和实物，普惠式全球化时代，技术革新和商业进步的速率在快速提升。以往，一个现象要从一个区域、一个国家向全世界扩散，需要很长的时间，在因互联网而扁平化的世界，任何一国的现象，都可以在很短的时间内，成为全球性的现象，天猫双11正是如此。

天猫双11为全世界提供更有效率的商业解决方案。“新零售”已成为阿里巴巴经济体最鲜明的特征，打通线上线下，让每一个品牌商和用户因数据连接起来，从此线上线下只是不同的消费场景，然而在每一个场景，消费者都能获取个性化、高品质的服务体验。

美国stadium goods 纽约门店庆祝天猫双11，并支持支付宝支付

普惠式全球化，也是解决人类困难和挑战的良方。在全球化1.0时代，帝国和殖民地二元对立；在全球化2.0时代，发达经济体和发展中经济体之间仍然存在着南北鸿沟。而在普惠式全球化时代，开放平台和数字化空间，将成为解开全球发展不平衡难题的钥匙。

阿里巴巴在新兴经济体的业务拓展，帮助越来越多的人拥抱全球化。东南亚“淘宝”Lazada深度融入阿里巴巴，推动中国和东南亚形成真正的线上自由贸易区；印度的Paytm如今已成为全球第四大电子钱包，让印度快速追赶全球最前沿的消费方式。

而今，中小企业和年轻人，可以不再笼罩在大公司的阴影之下，更直接地享受全球化果实。阿里巴巴倡导设立的eWTP（世界电子贸易平台）就旨在帮助全球的中小企业和年轻人建立一个属于它们的开放多边机制。在普惠式全球化时代，这是富有价值的治理创新，在eWTP的背后，是一个开放、包容、共享的全球治理体系。

普惠式全球化的浪潮已经势不可挡。以全球规模调动商业元素形成史无前例的社会化大协同的天猫双11，已成为普惠式全球化的先声；而天猫双11身后的阿里巴巴经济体，正在为普惠式全球化的加速来临注入关键动能。