阿里150亿战略入股分众，共建“广告业的新零售”-天下网商-赋能网商，成就网商

文｜网商君

阿里新零售又有新动作。2018年7月18日，分众传媒（002027）发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿人民币战略入股分众。双方将共同探索新零售大趋势之下数字营销的模式创新。这一战略投资交割完成后，阿里巴巴集团及其关联方将占分众传媒股份10.3%。到7月18日收盘，分众传媒市值为1459亿。

分众传媒董事长江南春（图源：分众传媒官网）

分众传媒由江南春创立于2003年。它创建了电梯媒体广告模式，2005年在美国纳斯达克上市，2015年回归A股。目前，分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台，覆盖逾300个城市的2亿城市中产，其中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

而阿里巴巴集团倡导的新零售，正对商业领域各个环节进行升级和重构。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力，与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的“广告业的新零售”。新营销一向被看作新零售的内核，阿里巴巴集团在一年半前就提出了Uni Marketing 全域营销方法论，这一新营销模式正在引领全球营销的变革，全面助力品牌的数字化转型。对分众的战略投资，则被视为阿里巴巴全域营销矩阵的重要延伸。

多年来，阿里巴巴通过先进的数据技术为品牌和商家提供了极具价值的市场洞察。作为阿里巴巴旗下的大数据营销平台，阿里妈妈在其中扮演着重要角色。无论是与优酷商业团队合并后的全域媒体业务中心，还是全域代理商工作台Uni Desk，都在尝试以全链路和实时优化的方式，为品牌带来新的营销空间。

如今，阿里巴巴集团战略入股分众传媒，而阿里妈妈也正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。

分众传媒对媒体表示，数据化、精准化、智能化、互动化已成为分众发展的重要方向。2017年分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，社区电梯海报也开始建立基于不同楼宇的物业数据，人群画像的精准投放系统，但这还远远不够。因此，分众传媒需要与阿里这样拥有更强大数据能力和云计算能力的集团合作，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。

这意味着，分众传媒线下庞大的终端网络都将被数字化。分众传媒就表示，可以在阿里帮助下推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统，通过线上线下的数据打通与联动，全面参与到阿里主导的全域营销等领域中，不断优化投放方式，提升客户广告的转化率。

未来，阿里巴巴和分众传媒将共同推动数字营销，实现线上线下媒介和数字营销一体化，并帮助品牌更高效地完成数字化转型。