ZARA母公司电商业绩大涨，天猫618演绎快时-天下网商-赋能网商，成就网商

文／段郎

ZARA及其5个兄弟品牌——Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho都在天猫618期间线上独家供货天猫，但在对母公司的业绩贡献上，ZARA无疑要木秀于林。

近日披露的数据显示，ZARA一季度在电商市场的表现，为其母公司Inditex财报添上了亮眼的一笔。以天猫为代表的电商业务，已经成为这家全球知名的快时尚品牌，压制竞争对手的法宝之一。

Inditex近日发布第一季度财报数据显示，该集团销售额同比大涨14%至55.69亿欧元，其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润增长14%至32亿欧元，净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元，是其主要竞争对手H&M集团第一季度净利润的2.5倍有余。

此外，在2月1日至6月3日期间，Inditex集团的门店及线上可比零售额均录得了12%的增幅。

Inditex集团旗下目前共有8个品牌，核心品牌ZARA销售额占整体销售额的2/3。

Inditex集团表示，一季度旗下所有子品牌在全球线上线下市场的影响力都获得了提升。报告期内，集团在30个地区新设了门店，在全球93个国家与地区共拥有7385家门店。

其官网上发布的最新统计数据显示，Inditex集团目前在全球45个国家和地区建立了线上销售平台，包括今年一季度新进入的马来西亚、新加坡、越南和泰国。Inditex集团表示，将把其电商业务引入更多新兴市场，进一步扩大线上市场份额，同时升级库存管理系统，以应对日趋激烈的时尚电商市场的挑战。

在已经进入的国家和地区中，澳大利亚、阿联酋的线上市场仅销售ZARA Home产品,新进入的马来西亚、新加坡、泰国和越南则只在电商销售ZARA，几个国家未来都仍有较大的增长空间。财报显示，Inditex集团预计今年下半年还将进入印度线上市场。

ZARA创立于1975年，总部位于西班牙西北部的阿尔特索镇，其创始人当年提出“两个目标”：一、雇员们必须向工厂汇报顾客的喜好；二、尽力做到零库存。

对这两个目标的追求，造就了ZARA今天最显著的两大特点，即快速频繁上新、高效的供应链。ZARA因此开创的快时尚模式，成为当下时尚服饰行业的一大主流业态。 2014年9月2日，ZARA在西班牙、德国、法国和意大利等欧洲六国率先开设网上商城，而此时其主要竞争对手美国GAP集团，已经将电商业务拓展到全球50多个国家。 

这一年的10月，ZARA正式入驻天猫，并将天猫作为其在中国除官网外的唯一授权电商平台。ZARA天猫官方旗舰店和Zara官网共用一个货仓，库存系统线上线下打通，热销款可以快速补货，而且天猫上的ZARA官方旗舰店和线下完全同款同价。

此外，Inditex集团的另一个子品牌ZARA Home去年4月正式上线了天猫旗舰店，一年时间便成为行业黑马，年增长率高达300%。而在线下，ZARA Home已经成为lnditex集团中开店速度最快的子品牌之一。2016年中，ZARA获得13%的销售增长，ZARAHome的增长率则是17%。

对线上业务的大胆探索，让Zara迅速在市场中脱颖而出。Societe Generale分析师Anne Critchlow认为，Inditex集团是当今难得的一直紧跟潮流趋势，保持强劲增长且飞快地适应了时尚电商的运营机制的快时尚集团，已经大大超越了H&M和Gap等竞争对手。

Gap经历了两年的萎靡不振，业绩从去年四季度开始回稳，今年一季度净销售额为34亿美元（约30.5亿欧元），与去年持平。

另一个竞争对手H&M截至2月28日的2016财年报告显示，其一季度销售额增幅仅为4%，大幅低于全年增长预期；净利润则同比减少3%，约2.53亿欧元。

虽然Inditex集团预计,二季度的销售增长持续强劲,但快时尚模式同时也面对着依托线上平台的“超快时尚”的冲击。根据零售研究机构 Fung Global Retail &Technology 发布的报告，越来越多欧洲线上零售品牌正在给ZARA、H&M 等传统快时尚品牌带来挑战，包括Boohoo、Misguided 、ASOS。