双11后，这些妈妈都在迎接30多个快递飞向自己-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 李丹超

11月11日晚上8点，我盯着购物车里一堆娃的衣服和玩具。光羽绒服，就有5家店的13种款式，到底买哪件，我需要动用一切可行的母婴知识，对比含绒量、保暖性、款式和品牌，并在0点到来前做完最后的挣扎。

11日那天中午，我在小区妈妈群里抛出疑问“大家都‘剁’几单了？”近一半的妈妈，说自己做好了迎接30个以上的快递飞来的准备。

2019年天猫双11，5亿人集体“剁手”，其中包括庞大的中国年轻爸妈群体。这个群体，被称为“具有较高消费能力、网购需求较强”，在给娃挑东西的时候，他们理性又非理性，挑剔又从众，对质量、安全性和口碑要求严苛，对价格却又不那么敏感。

这两天，我找到几位不同城市生活的年轻爸妈，在养娃的路上他们用大量可触及的母婴知识“武装自己”。他们说，这可能是继高考之后，自己的智力又一次到了人生巅峰。

再心大的妈妈，也不敢随便让爸爸买衣服

对于爸爸，妈妈们大多时候是不满意的。不过，被奉为“猪队友”的爸爸们，也有逆袭的时候。

工科男蚂蚁，资深北漂，娃刚满一周岁，这次双11，他负责给娃挑选奶粉、DHA和玩具。

因为夫妻俩平时工作都很忙，蚂蚁推掉所有应酬，工作日晚上6点下班，6点40分准时回家带娃。

蚂蚁带娃分两种情况。陪娃玩时绝不碰手机，痛痛快快疯一场，讲求全身心陪伴、言传身教做榜样；给娃挑东西时，游走各大育儿大V间看测评、做数据对比，再转战各大购物平台追求性价比。

爸爸带娃，确实能给娃“与众不同”的体验

大约是从老婆怀孕开始，宠妻狂魔蚂蚁就在手机上下载了N个育儿App ，关注娃在妈妈肚子里的成长，平时还会浏览一些网页，买一些育儿的书籍自学。我比较惊奇的，是他在跟我探讨奶粉的时候脱口而出一句“营养元素齐全，更接近母乳”，并且随手转发过来一条“育儿心理学”。

另一位奶爸汤凯，杭州某创业公司CEO。今年夏天迎来二胎小棉袄，女儿奴“本性”尽显，娃的推车、小床等日用品都是这位职场精英爸爸亲自挑选。

爸爸们普遍对娃越来越“宠溺”，也毫不吝惜加入“吸娃”大军

汤凯倒不像蚂蚁那么会货比三家，买东西往往目的明确，热衷买自己熟悉的品牌，比如他喜欢跟大儿子一起玩积木，乐高几乎就是他给孩子买玩具的首选。实在搞不懂的时候，他习惯上小红书先了解了解再去下单。

有意思的是，即使是像蚂蚁和汤凯这样顾家的奶爸，在给娃买衣服这种考验硬核审美的时候，仍然处于绝对的家庭从属地位。妈妈们几乎异口同声地回答：什么都能买，除了挑衣服。

给娃挑衣服是爸爸们面临的“千古难题”

再忙碌的妈妈，也会在母婴群争当“意见领袖”

年轻妈妈们的世界远比想象得复杂。除了带娃、工作，她们还要游走于各大母婴群，炫耀、精进自己的“带娃专业”。

娃还在肚子里时，杭州妈妈小满就加了一个叫“产前课堂”的母婴群。关于娃的喂养、疾病护理、生活用品，小满在遇到问题前早就习惯了先在群里问一嘴，不出意外，两分钟内必定有宝妈给出回复。回答的同时一般带着几条链接，妈妈们以此佐证自己的权威。

母婴群的日常画风。此群不好混

不知不觉，小满所加的母婴群从一个变为更多，母婴群的关键词也从“产前”扩展到“小区宝宝”、“辅食喂养”“早教体验”等。

在各个母婴群、育儿社区那儿吸收到充足养分的小满，渐渐也成了有些群里的“意见领袖”。甚至于，娃的外婆在小满的耳濡目染之下，化身小区“明星人物”，成就了小区里独特的风景：一群奶奶外婆围在一起问“某某外婆，最近变天了娃要注意些啥”。

母婴群是个小社会，里面有每天沉迷于育儿知识海洋的全职妈妈，也有比成分追品牌的多金妈妈，还有每天迷迷糊糊跟风的新手妈妈。妈妈们在里面炫娃炫夫炫生活，侃八卦、诉委屈，她们会为一件带娃神器欢呼雀跃，也会因为育儿观点不同争论不休，她们抱团取暖、比学赶超。

杭州妈妈小芸的女儿正要学走路，她在双11给孩子挑了一双学步鞋。对于女儿的第一双鞋，小芸看了很多“学步鞋测评”文章，也认真记下母婴群里“过来人”妈妈们抛出的知识点。双11前，她提前预购了一款日本的学步鞋，随后每天疯狂互助盖楼赚取红包，到了11日，她用三百多的价格拿下了这双被她认为“测评第一”的学步鞋，聊天屏幕那头的我都能感受到她“勤俭持家”后的得意。

虽说给娃花钱不心疼，但母婴群有一大功效，就是帮助妈妈们“勤俭持家”，里面会有最新的优惠信息。

这样的母婴群里，偶然也会有爸爸的身影，只不过，大部分时候他们都在默默观察。

再焦虑的妈妈，也会因母婴事业变得柔软

兰州妈妈繁荣，在孩子半岁的时候，她做了一个决定：带着休假的老公去上海、北京、杭州等地参加专业培训，考IBCLC（国际认证泌乳顾问）。

繁荣的老公是军人，平时在家时间极少。所以，平时带娃的活基本靠她一个人。她为此辞了工作，一心在家带娃。她的朋友圈，不是在秀娃，就是在分享各类育儿常识。

就像美剧《This is us》里说的：我们都是第一次做爸妈，但我们在努力学习

带娃“老司机们”，普遍还是有一颗认真求索的心。

看着互联网上满目的育儿心经，繁荣开始展现一位“老媒体人”誓要找出真相的风骨。“比如堵奶问题，很多说法是错误的，会误导伤害妈妈身体。”她开始系统学习基础医学、母乳喂养、儿童心理、基础儿科等方面的知识，“等到娃上幼儿园，自己有了时间，就准备投入到母婴行业自己创业了。”

还有南京的丘比，两个孩子的宝妈。小女儿出生以后，丘比在家全职带娃，爸爸也辞职了一段时间在家帮忙。因为两个娃年龄相近，又经常生病，有段时间丘比一度情绪低落。

现在的丘比重新有了一种自豪感，她会不定期在朋友圈分享母婴用品，帮一些妈妈解答育儿难题，她说以后可能会开一家母婴店。

很多因带娃离职的妈妈，在养娃的过程中找回了曾被“丢在半路”的理想

像繁荣和丘比这样的妈妈如今不在少数，比如育儿网红年糕妈妈、夏天的陈小舒，甚至身边很多宝妈有了在自己公众号写育儿文章的习惯。

在给娃挑选东西的时候，她们养成了一套理论实际相结合的科学模式，极为理智又极为敏感。比如今年天猫双11的母婴榜单中，品牌第一名是价格相对实惠、质量还不错的国产品牌巴拉巴拉；再比如，学步鞋的榜单前5名，有4个是高性价比的国产品牌。

还记得2019年3月的一个凌晨，睡在身旁16个月大的儿子第一次高烧。那是我第500个没有整觉的夜晚，理智告诉我：我需要战胜困意立马起身拿出体温计。起身的同时，我踹醒一旁沉睡的孩他爹，两人翻出一本崔玉涛的《如何应对小儿发热》。虽然头一次当爹妈，但有手机上的app和这本书在手，接下来两人的处理堪称教科书级别。

回头想想挺有意思，在养娃的路上，我们都重新学习了一门专业。