线下猛关店的运动品牌贵人鸟，收购名鞋库51%的股权布局线上-天下网商

8月30日，运动品牌贵人鸟发布公告，拟出资 38,250 万元收购名鞋库网络科技有限公司（以下简称“名鞋库”）51%的股权，推动公司对运动鞋服线上渠道的布局。

之前，为了推动公司对运动鞋服线下渠道的布局，整合优质线下资源，贵人鸟出资38,310.50 万元收购了杰之行部分股权并对其增资，成为持有杰之行 50.01%股份的控股股东。

此番拟出资 38,250 万元收购名鞋库公司许松茂、黄进步、唐昕野、韩步勇、林少亭持有的51%的股权，公告称是为了推动公司对运动鞋服线上渠道的布局，通过与目前公司的线下渠道整合优化，实现多品牌、多市场、多渠道的布局，进一步推动公司体育产业运营战略的升级。

名鞋库目前的股权结构

贵人鸟2016年的中期报显示，公司上半年关闭零售终端354家，新开零售终端202家，终端店数量净减少152家，其将重点放在体育产业链的布局上。

前不久刚发布业绩报告的贵人鸟，上半年营收超10亿元，净利润1.57亿元，同比下降9.90%。其上半年积极扩张体育产业的布局，与虎扑共同设立了第二期体育产业基金“竞动域”，并与厦门融一网络科技有限公司共同投资设立公司，着手体育保险领域的布局。

公告中列出本次收购的三大理由包括：一、符合公司由传统运动鞋服经营向体育产业运营战略升级的发展战略，为公司下一步引进多品牌战略奠定了基础；二、进一步增强公司的互联网运营能力；三、完善公司渠道布局，通过名鞋库和杰之行实现运动鞋服产品线上线下渠道的协同和优势互补。

名鞋库自 2008 年进入电商领域，其业务目前主要包括两个部分，一是通过电商平台自营销售，二是为品牌公司提供代运营服务。其自营销售的商业模式是，在自有垂直平台 WWW.S.CN 名鞋库网站以及在天猫等电商平台开设名鞋库运动旗舰店，买断式、规模化采购国际一线运动休闲品牌产品，整合仓储、物流、店铺、顾客等资源，以相对适中的零售价快速销售商品，通过销售价格与采购成本的差价形成盈利，其平台上目前销售包括新百伦、斯凯奇、亚瑟士、DC、PUMA 等20多个鞋类品牌。代运营部分增长较快，目前名鞋库已经合作的代运营品牌包括李宁、茵宝、AKP 等 5 家。

贵人鸟主营业务情况

从贵人鸟半年报告中可以看出，其鞋类营收上半年下降了1.97%，毛利率减少4.74%。公告中显示，被投资的名鞋库协议主体（许松茂等人）方面承诺，本次交易承诺期2016~2018年期间，各年度实现的净利润分别不低于 3000 万元、4000 万元、5000 万元。每年实现的净利润可向下浮动 15%，但三年实现的净利润合计不低于 12,000 万元。

作者：王晨露 来源：电商在线