2017年线上销售中国品牌超七成 天猫新零售打造新“中国名片”-天下网商-赋能网商，成就网商

李宁在纽约时装周成为网红、豆芽机成为澳洲华人最热衷购买的产品，香港每20个天猫下的单就有一个是老干妈……中国品牌正在世界范围内得到更广泛的认同。

5月9日，第一届中国品牌日前夕，阿里巴巴研究院发布了《中国消费品牌发展报告》。中国人均GDP目前已经超过8000美元的背景之下，一批有创新力的品牌也会随之诞生。天猫最新数据显示，2017年中国品牌在线上销售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未来的年轻人。

阿里研究院报告

报告同时指出，政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大力量共同推进了中国品牌的蜕变。这些品牌大多在天猫开设了官方旗舰店，天猫新零售更拓展了人们消费的时间和空间。报告发现，中国品牌接入数字化之后，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。过去一年，全球超过20万个品牌在天猫上发布了超过1200万种新品。

天猫在纽约时报广场。天猫中国日之后，一切都不一样了

依托天猫新零售，超过12亿产品和超过千家中国老字号进入了海外更广阔的市场。这些中国品牌正在成为一张张新的中国名片，将中国的文化自信和对生活的理解传递给全球的消费者。

刀剪品牌张小泉2013年开始入驻天猫，2017年销售达到1.5亿。在澳大利亚市场，张小泉套刀一年可以卖出上万套。服装品牌波司登卖到了南极，左右家私等新中式风格走进海外家庭客厅，百雀羚、王星记等低调的中华老字号也顺应了当地消费者的习惯，三只松鼠和南极人远销到160多个国家……

天猫改变了全球消费者对品牌的期待。天猫总裁靖捷对此表示，“两年多前，我们谈论的是立足天猫，玩转阿里，赢在全国。现在显然是要玩转全球了。”他同时认为，天猫新零售能够将中国市场的运营能力复制到海外市场，更好地在未来5年服务20亿人群。

2018年也是北京奥运十周年，李宁点燃火炬那一刻依然激励人心。十年之后，几经沉浮的李宁依托天猫新零售又火了。它进入了出海中国品牌中最受欢迎前20名，年初纽约时装周天猫中国日上的秀款一分钟售罄，社交网络上到处都是“这还是我认识的李宁吗？”的声音。之后一月李宁股价上涨了50%，为五年以来最高。

天猫新零售重新激活了李宁。这也意味着，天猫不仅能把中国品牌简单带出国门，还能在世界范围内促成品牌形象升级，扭转被动。未来一年，李宁也将通过拓展海外专营店数量，加强跨境电商合作和重点市场投入，拓展更多销售渠道。

李宁在2018纽约时装周天猫中国日上

全球消费者的美好生活向往是一致的。像李宁、良品铺子等一样，搭乘新零售快车，越来越多的中国制造、中国创造、中国智造和中国品牌，尝试融入到全球消费者的生活中。天猫新零售以技术赋能的方式，从供应链到平台，为中国品牌铺设了通达全球的“基础设施”，依托强大的消费者大数据，为品牌武装了“智慧大脑”，进一步实现产需互动，精准策动供给侧结构性改革。

不久之前，左右家私总裁汪小康随天猫共同前往澳大利亚。这趟行程打消了他之前出海的顾虑和担忧，“天猫像我们的海外智囊团，在当地没有任何陌生感。天猫拥有强大的海外资源整合能力。品牌自身无法做到这一点。”汪小康随后也给左右家私制定了新目标：利用三年时间，出口突破5000万。

针对越来越多有志于出海的中国品牌，天猫同时推出了超新星计划，对其中一些进行重点扶持。天猫海外总监冷月认为，这样能够“让一部分商家先富起来”。