他们是2017新零售大赢家｜新网商峰会-天下网商-赋能网商，成就网商

文 / 网商君

2017是新零售全面落地的一年，新的物种、新的模式、新的探索不断出现。《天下网商》在征询多位业内资深人士的基础上，根据品牌的新零售战略布局、整体业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多方面维度，评出新网商品牌大奖、新网商创新大奖、新网商服务商大奖；以及联合阿里CCO旗下alikey颁发新网商新势力大奖、新网商服务大赏；并联合天猫电器美家事业组评选出天猫理想生活家年度优秀品牌。

这些获奖品牌中，一些传统品牌转型新零售，比如海澜之家将5000家门店变身为智慧门店，良品铺子2100多家门店在双11取得5000万销售增量，800年老字号茅台要打造酒业新零售第一样本。

一些国际品牌也纷纷利用新技术试水新零售，如欧莱雅集团将AR技术引进线下门店，旗下六大品牌都参与双11智慧快闪店。

更多品牌利用新零售的理念，对产品、营销、商业模式进行创新。盒马鲜生更是被业内普遍视为新零售模式第一样本。

他们都是新零售的赢家。

2017新网商品牌大奖

BOSCH：2017年，博世从贩卖产品，向贩卖生活方式转变。与天猫电器美家等新零售伙伴合作，提供基于家庭场景的线上线下一体化解决方案。

海澜之家：完成从“男人的衣柜”到“潮人的衣柜”蜕变，双11拿下男装行业第一名。携手天猫将5000家门店变身为智慧门店，并出海布局国际市场。

惠氏：与天猫共同打造智慧母婴室，把购物车搬到线下，还让天猫精灵帮着带娃。携手阿里共建“母婴数据银行”，洞察细分消费人群。惠氏越来越懂新潮妈。

良品铺子：打造产品供应链，进军电商市场，玩转社交媒体，推进全渠道建设和门店数字化。旗下2100多家门店在双11实现5000万销售额增量。

欧莱雅集团：布局新零售，并将AR技术引进线下门店，旗下六大品牌都参与双11智慧快闪店；积极参与菜鸟“绿动计划”，推出“绿色包裹”。

LVMH：旗下各个品牌不断入驻天猫，不断为中国的线上消费者带来新品全球首发，并探索各种合作与消费者的互动方式。这是一个巨头在新零售时代的转身。

梅西百货：今年黑五，梅西百货已实现万款商品中美同步，天猫店一天就新增潜客170多万。159岁的梅西百货正在全面拥抱新零售。

MARTIDERM： 在中国市场开创了真正意义上的安瓶类目，以安瓶这一词语攻占消费者心智，成为药妆行业2.0的品类定义者、引领消费升级的先行者。

茅台：800年老字号成了新零售“网红”。茅台电商交易额连续五年年增长率超过200%，今年茅台云商又开出天猫旗舰店，要打造酒业新零售第一样本。

小米：人们对其印象早已不只是手机，智能手环、净水器、拉杆箱等众多品类在天猫跻身前列。小米积极布局生态链及线下零售业务，在2017年开始收获。

2017新网商创新大奖

 

盒马鲜生：它被称为新零售模式的最佳样本，不论在国内还是在海外，都成为诸多零售业者学习的对象。

百草味：300款产品，300个短视频，将短视频玩到极致。线上促销，线下体验，精准洞察用户情感和需求。

百雀羚：《一九三一》长图引领全民热潮；《俗话说得好》俘获大批粉丝；创新的营销传播也为品牌带来可观收益，成就天猫双11美妆类目单品牌三连冠。

百威英博：推出暖心短视频《最长的旅行》，联合天猫打造限量定制狂欢瓶、利用手指追踪技术等新技术实现线上线下无缝对接，引爆营销。

威露士：精耕内容与运营，一体双引擎驱动转化，同时开发洗衣新品类，稳居天猫双11家清类目销量第一的位置。

办公室小野：社交娱乐领域最红短视频节目之一。通过“运营额=流量×转化率×客单价”方式，让短视频的商业变现更清晰。

Kindle：借助热门电影、动漫、艺术机构IP撬动粉丝及年轻群体。与天猫合作IP定制款，发起“百天夜读”计划，以人文和情怀吸引了消费者的视线。

老板电器：从真实的用户场景出发，构建新的消费场景，提供对应的产品和服务，以品质与创新赢得市场。

雪梨（凡周文化）：在阿里数据发布的《网红消费影响力指数综合排名》中，雪梨排名第一。同时孵化新的网红，双11雪梨“网红军团”一天破3亿。

中街1946：以独特营销方式支撑“网红”神话，在线下与晓风书店跨界合作，推动线上消费增长，连续两年登顶双11冰品类排行榜。

2017新网商新势力奖

 

paulmann旗舰店：柏曼是德国著名家居灯饰品牌，坚持中国市场产品工艺、品质与德国本土市场100%一致。

萌动旗舰店：自主研发胎心胎动监测技术，孕育出安全健康、技术智能、设计人性化的科技产品，这是情怀与技术的结合。

关茶旗舰店：立足产品和技术创新，利用内容营销和渠道营销的力量及IP化，成为快速“吸粉”的新晋品牌。

BLUE ERDOS：鄂尔多斯集团旗下，集品质与高性价比于一体的简约服装品牌，提倡遵循内心而有态度的着装精神。

FRED PERRY官方旗舰店 ：英国著名网球用品品牌，今年首次尝试线上，依旧延续高质量跨界联名的特点，极受时下年轻人喜爱。

汪汪队立大功旗舰店：以《汪汪队立大功》IP为核心，成功在儿童受众群中打下基础，通过内容IP运营，成为新商家成长Top商家。

2017新网商服务大赏

 

服务，已越来越成为新零售的重要一环，过去一年中，越来越多品牌，实现了全渠道数据、会员与服务的打通。今年，我们通过阿里巴巴集团平台大数据，从订单、支付、物流、售后等十多项数据维度中，筛选和评选出欧普照明、老板电器、周黑鸭、迪卡侬这四位新零售服务标杆。

2017天猫理想生活家年度优秀品牌

 

 

智能生活超级品牌：海尔、BOSE

海尔：携手天猫向消费者传递“智慧生活”理念，打造首个“未来商店”让用户体验从“逛货架”真正升级为“逛场景”。

BOSE：与天猫在中国共同打造首家Istore智慧门店，为消费者提供了线上线下打通的无缝产品体验和服务体验。

时尚生活超级品牌：dyson、野兽派

dyson：多次携手天猫发布重磅产品，以黑科技为消费者轻松创造智能时尚生活，并勇夺双11吸尘器类目与吹风机类目双料第一。

野兽派：围绕“BEAST HOME”的概念，不断拓展品类，同时在天猫平台推出家纺、家居和家具等多类产品。

健康生活超级品牌：TATA木门、雅兰

TATA木门：首创的“静音日”成为木门行业发展新标杆，并在全行业免费开放静音专利。

雅兰：打造一系列富有差异化的床垫新品。引领新一代健康睡眠生活。