科技猎宜家要在中国开电商 自提门店将首落温州
文／钱睿荪
为了进一步拓展市场，宜家中国电商或将在下半年上线，订购自提门店将率先在温州试点。
一位接近宜家中国的消息人士告诉界面新闻记者，宜家中国的电商业务正在以下半年上线为目标紧锣密鼓地筹备中。
这位消息人士并未透露关于具体线上业务运营事宜的更多信息。界面新闻记者随后向宜家中国核实，宜家中国称目前还不便置评。
目前，宜家已经在欧洲大本营推出电商业务。
尽管电子商务对中国零售业带来了不小冲击，但宜家的线下门店仍然在中国市场风生水起。2015财年，宜家中国市场实现105亿元销售额，销售增长超过18%，可比市场销售增长10%。与此同时，宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350万人；官方网站的访问量达到5300万，比去年增长52.5%，超过7500万人次光临宜家中国商场。
目前宜家在中国内地共有18家商场，皆为面积在3万平方米以上的大型会员制商场，选址也处于一线大城市。不过，为了进一步开拓市场，比如更下线的城市，宜家正在进行更多尝试。
除了电子商务业务，小型的订购自提门店(Pick-up and order point，PUP门店)也被提上日程。
据《温州商报》报道，国内第一家订购自提门店预计将于今年6月落户浙江温州。温州宜家PUP门店面积在1800平方米左右，陈列展示约2500种商品。消费者不仅可以现场购买，还可以在门店中体验后下单，订购后由宁波商场送货至温州自提门店，消费者再上门提货。
宜家PUP店（订购提货点）是宜家为吸引更多消费者线上消费和来店参观，所设计的新业态模式，被称为缩小版宜家。从2015年开始，宜家在西班牙、挪威、芬兰、英国、加拿大、泰国等地分别开出PUP店。
在规模上，PUP店的面积约为十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之间。
在商品种类上，PUP店主要陈列和展示宜家的畅销商品，以小件商品为主，约2500种。不配备大量库存，尤其是大件商品，由消费者网络下单后，由宜家商场或分拨中心就近进行配送。
在地理位置上，与大多数宜家设置于郊区不同，宜家PUP店选址偏向市区，更方便消费者到店购物和提货。
在服务上，PUP店与普通宜家一样，均配备专业导购员，提供同样的家居方案策划、配送、安装、售后等服务。
相比起位于郊区的大型商场，开设在市区的订购自提门店可以为消费者节约不少花在交通上的时间。同时，依托附近的分拨中心，线上下单、线下提货的订购自提门店，可以让宜家在中国线上业务还未正式上线之前进行试水，既能试探三线城市的购买力，又可以积累线上业务经验。
宜家中国表示，一旦首个小型门店试验成功，会加速在更多低线城市推广。
本文转自界面，经《天下网商》编辑
为了进一步拓展市场，宜家中国电商或将在下半年上线，订购自提门店将率先在温州试点。
一位接近宜家中国的消息人士告诉界面新闻记者，宜家中国的电商业务正在以下半年上线为目标紧锣密鼓地筹备中。
这位消息人士并未透露关于具体线上业务运营事宜的更多信息。界面新闻记者随后向宜家中国核实，宜家中国称目前还不便置评。
目前，宜家已经在欧洲大本营推出电商业务。
尽管电子商务对中国零售业带来了不小冲击，但宜家的线下门店仍然在中国市场风生水起。2015财年，宜家中国市场实现105亿元销售额，销售增长超过18%，可比市场销售增长10%。与此同时，宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350万人；官方网站的访问量达到5300万，比去年增长52.5%，超过7500万人次光临宜家中国商场。
目前宜家在中国内地共有18家商场，皆为面积在3万平方米以上的大型会员制商场，选址也处于一线大城市。不过，为了进一步开拓市场，比如更下线的城市，宜家正在进行更多尝试。
除了电子商务业务，小型的订购自提门店(Pick-up and order point，PUP门店)也被提上日程。
据《温州商报》报道，国内第一家订购自提门店预计将于今年6月落户浙江温州。温州宜家PUP门店面积在1800平方米左右，陈列展示约2500种商品。消费者不仅可以现场购买，还可以在门店中体验后下单，订购后由宁波商场送货至温州自提门店，消费者再上门提货。
宜家PUP店（订购提货点）是宜家为吸引更多消费者线上消费和来店参观，所设计的新业态模式，被称为缩小版宜家。从2015年开始，宜家在西班牙、挪威、芬兰、英国、加拿大、泰国等地分别开出PUP店。
在规模上，PUP店的面积约为十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之间。
在商品种类上，PUP店主要陈列和展示宜家的畅销商品，以小件商品为主，约2500种。不配备大量库存，尤其是大件商品，由消费者网络下单后，由宜家商场或分拨中心就近进行配送。
在地理位置上，与大多数宜家设置于郊区不同，宜家PUP店选址偏向市区，更方便消费者到店购物和提货。
在服务上，PUP店与普通宜家一样，均配备专业导购员，提供同样的家居方案策划、配送、安装、售后等服务。
相比起位于郊区的大型商场，开设在市区的订购自提门店可以为消费者节约不少花在交通上的时间。同时，依托附近的分拨中心，线上下单、线下提货的订购自提门店，可以让宜家在中国线上业务还未正式上线之前进行试水，既能试探三线城市的购买力，又可以积累线上业务经验。
宜家中国表示，一旦首个小型门店试验成功，会加速在更多低线城市推广。
本文转自界面，经《天下网商》编辑