投资“同道大叔”就够吗?美盛文化的买买买还没完-天下网商

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摘要:自媒体红人“同道大叔”套现1.78亿!美盛文化接盘。在自媒体变现的路径上,或许高位卖掉是最方便的形式。

投资“同道大叔”就够吗?美盛文化的买买买还没完-天下网商

文/天下网商记者 王佳健

编辑/周麟

自媒体红人“同道大叔”套现1.78亿!

昨日晚间,这一新闻刷爆朋友圈,美盛控股与同道文化达成股权转让协议,美盛控股以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权,同道大叔本人蔡跃栋减持股份近60%,套现约1.78亿元,包括红杉、创东方及黄晓明旗下基金明侨投资退出。

如此一来,美盛控股持股同道文化72.5%,其旗下上市公司美盛文化先前已购得同道文化15%股权,蔡跃栋本人持股降至12.5%。据蓝鲸财经披露,同道大叔或将加入美盛文化担任副总裁。

以星座内容起家的同道大叔,为什么此轮估值近3亿,美盛文化又是什么来头?其大手笔的买买买之路目的是什么?

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同道大叔本人蔡跃栋

基于星座文化的超级IP

公众对同道大叔想必并不陌生,2014年,同道大叔本人蔡跃栋在微博发布星座吐槽内容,幽默、搞笑而又有点腐的内容让他大受追捧,据美盛文化在股权公告中披露,截至2016年8月,“同道大叔”微博、微信粉丝已超过1600万,各平台粉丝总计超过3000万。

2年间,同道大叔早已不再是简单的微博和微信公众号,基于同道大叔这个IP的千万级别粉丝,蔡跃栋将其发展成为一个以星座文化为核心的泛娱乐集团——同道文化,旗下拥有道仔传媒、同道生活、同道影业等子公司,经营业务包括,新媒体营销、出版、衍生品、电商、实体店、话剧等多种业务。2016年上半年营业收入为2442万元,净利润为617万元。

按照同道文化此前披露的战略方向,蔡跃栋希望将同道大叔从网红打造成具有粉丝号召力的IP,最终形成围绕星座文化的一个强势品牌,从而让旗下多条业务线能够各自生长。

出版《千万不要认识摩羯座》、《有我在,没人敢动你一根寒毛!》,开发饰品、3C、动漫、文化类衍生品,创立电商平台同道大叔星座馆,布局线下实体店铺同道咖啡等,无一不是该战略的具体实施措施。

即便如此,对于同道大叔及其创业公司而言,如何将IP价值最大化,依然是一个考验。

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美盛文化相关产品

美盛文化买买买背后意在构建“文化生态圈”

相比同道大叔,美盛文化在公众视野中的存在感明显不高,但其来头不小,公司创立于2002年,在欧洲、美国、香港、杭州等地拥有30多家分公司,业务涉及动漫、IP、游戏、影视、衍生品设计等,隶属于美盛控股集团。

据美盛文化称,美盛集团入股同道文化将加强同道文化在内容端和变现端的能力,利于公司进一步完善IP文化生态圈建设,提高公司的IP运营与变现能力。

梳理一下美盛文化近年来的投资布局可以发现,这家原先专注于动漫服饰生产的制造商,2013 年便开始转型布局泛娱乐领域,围绕动漫的上下游产业进行战略投资。而目前,其已初步构建了基于“自有IP+内容制作+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。

在内容IP方面,有包括美盛游戏、美盛动漫、星梦工坊、瑛麒动漫及同道文化等。

其中,美盛游戏源于2013年7月并购的浙江缔顺科技有限公司,开发有《小小勇者村》、《纸牌三国》等网游和手机游戏;美盛动漫成立于2013年,致力于原创动漫的创作与开发,推出了《星学院》、《爵士兔》等动漫作品;收购星梦工坊发生在2014年4月,进而将动漫文化产业链延伸至舞台剧演艺环节;瑛麒动漫的投资发生在2015年,这是一家国内主要的漫画分发平台,投资逻辑在于抢占优质IP 资源。

在内容发行方向,美盛文化通过投资布局形成了内容分发平台+自媒体的流量入口。典型案例是酷米、创幻科技以及微媒互动(WeMedia)。

其中,投资酷米发生在2014 年,彼时,酷米网是一个以儿童及家长为主要对象的动漫视听节目播出平台;创幻科技的投资则在2015年,创幻科技拥有AR、VR领域包括产品和游戏在内的内容平台型APP“超次元”,注册用户过40万;微媒互动的投资同样发生在2015年,其母公司为WeMedia新媒体集团,彼时,该公司拥有自营媒体账号200多个,涵盖科技 、网络、生活等领域,总计粉丝超3000万人。通过对此类平台的投资,美盛文化构建起了从内容生产到C 端消费的中间渠道。

在衍生品的开发和销售渠道方面,2013年10月,收购荷兰渠道商ScheepersB.V.,拥有了境外线上线下销售平台,而通过自有品牌悠窝窝以及收购的漫联贸易,美盛文化打造了全方位覆盖动漫服饰和Cosplay服饰等衍生品的销售通道。

2016 年10 月,美盛文化完成21 亿元定增资金募集时宣称,募集资金将全部用于公司IP 生态圈建设。手握重金的美盛文化出手同道大叔仅花去了该笔资金的一小部分,或许,对于这家二次元领域的土豪买家而言,基于文化生态战略,买买买过程中,同道大叔仅仅围猎的一个小目标。

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