科技猎cos复联英雄 靠谱！ 阿里联手迪士尼发力电影衍生品市场
文/张十五
“复联2”中超级英雄们强势归来，影迷们如何庆祝自己的这一节日呢？
阿里巴巴集团整合旗下资源，打造的互联网+电影新模式正在浮出水面：5月12日上映的迪士尼旗下漫威影业的2015最强巨作《复仇者联盟2：奥创纪元》（以下称“复联2”），将成为尝试这种新模式的首部进口大片。
据悉，阿里巴巴集团联手旗下淘宝电影、天猫，正在发力电影衍生品市场，为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买的正版电影衍生品平台。在未来，阿里巴巴的强大商家和用户的基础将为一些优秀的电影项目推荐潜在的IP（知识产权）授权商家，并寻找可进行搭售广告及广告植入的商家。
而围绕“复联2”，通过淘宝电影牵头，天猫借助用优质的品牌资源，联合包括奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利在内的40余个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品：只要通过淘宝电影或者天猫的《复联2》专属展示页面下单，漫威粉丝们就可以将自己从头到脚武装成电影里的英雄。
《复联2》上周登陆北美各大院线，3天入账1.87亿美元，成功挤下蝉联票房榜四周的《速度与激情7》成为新的票房冠军。这次电商巨头与影业巨头强强联手，推动国内电影衍生品市场，被业内看好。 记者在奥迪天猫官方旗舰店看到，价格60多万，全球限量的绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版奥迪TT已被粉丝拍走。
与此同时，这些获得迪士尼授权的品牌已经全部入驻天猫平台，为消费者提供一场华丽的电影衍生品线上盛宴。产品从扫地机器人、移动电影科技产品、到家居生活用品、服装鞋帽、珠宝手饰、时尚单品、汽车等，涵盖种类极为丰富。这些产品也无一例外地都会使用《复联2》中所有广受粉丝喜欢的人物元素，钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人每位超级英雄都有其相对应的专属产品。
电影衍生品是整个电影产业中最直接长期触达消费者的部分。数字显示，海外电影行业的盈利，只有30%~40%来自电影的票房，其他都是来自电影衍生产品和版权出售带来的收入，三部《星球大战》，票房收入为18亿美金，而其电影衍生品收入为45亿美金。但在国内，电影衍生品市场还处于开拓初期，有着充足的增长空间。
对此有专家表示，天猫是被消费者广泛认可的电商平台，淘宝电影更是培育了日渐壮大的观影人群，二者在电影衍生品领域的整合营销模式，会为文化产业的未来发展开拓更广阔的空间。
除在线上售卖衍生品外，淘宝电影还将和天猫一起，联合多家具有互联网基因的优秀企业，在线下共同协助《复联2》的市场宣传，与此同时，参与的品牌们也能借由这部拥有超多粉丝的好莱坞大片，获得更强知名度，多方一齐实现双赢。
未来，阿里巴巴将充分开放其拥有的互联网资源，为片方提供以电影为主题的线上线下主题营销、IP元素授权推荐服务和植入广告服务。包括括淘宝电影、天猫在内多类业务平台，将在未来和片方共同面对数亿互联网消费者，实现和电影作品的资源互换，充分凸显“互联网+”模式的优势。
